特許加盟是特許人與受許人之間的一種契約關(guān)系 。根據(jù)契約 ， 特許人向受許人提供一種獨特的商業(yè)經(jīng)營特許權(quán) ， 并給予人員訓(xùn)練、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理、商品采購等方面的指導(dǎo)和幫助 ， 受許人向特許人支付相應(yīng)的費用 。
直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員 ， 由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式 。
兩者區(qū)別如下：
1、從組織架構(gòu)上看 ， 特許經(jīng)營多為單層次 。加盟者和特許連鎖公司之間關(guān)系簡單 ， 也就是說 ， 加盟者與盟主是縱向關(guān)系 ， 各加盟者之間無橫向關(guān)系 。而在直銷企業(yè)中 ， 直銷公司和直銷員之間、直銷員和直銷員之間是多層次甚至是不限層次的關(guān)系 。這一點正是特許經(jīng)營和直銷經(jīng)營的主要區(qū)別 。
2、從業(yè)務(wù)運作方式來看 ， 特許經(jīng)營的運作需要開店經(jīng)營 。而直銷企業(yè)不需占用店鋪來經(jīng)營 ， 而是以直銷員的推銷為主 。
3、從市場推廣方式看 ， 加盟特許經(jīng)營的企業(yè)是靠宣傳攻勢及公司的“金字招牌”來推廣市場的 ， 例如麥當勞用廣告宣傳吸引小孩子 。也就是說 ， 加盟特許經(jīng)營的企業(yè)完全不用擔(dān)心知名度問題 ， 這些都是由特許連鎖公司負責(zé)的 。而直銷企業(yè)是靠“口碑” ， 由直銷員第二章直銷的概念辨析努力促銷來推廣市場的 。大多數(shù)直銷企業(yè)幾乎都不做任何廣告 。他們認為 ， 直銷員和顧客的宣傳就是最有效的廣告 。
【特許加盟與連鎖經(jīng)營所說的直銷是什么意思 了解一下具體介紹】4、從其開業(yè)資金來看 ， 加入特許經(jīng)營的企業(yè)需要的加盟費可能頗巨 ， 要10萬元以上 ， 甚至幾百萬元 ， 而這并不是所有人都能承受得起的 。而想要加人直銷行業(yè) ， 所要交納的從業(yè)資金是微不足道的 ， 百余元至千余元 ， 這是大多數(shù)人都能接受的 。
5、從回報來看 ， 特許經(jīng)營企業(yè)可以根據(jù)店鋪的規(guī)模、地點及人流等因素估計出每天的營業(yè)額 ， 而且一般來講 ， 特許經(jīng)營店的營業(yè)額都是比較穩(wěn)定的 。尤其是那些有名的特許連鎖店 ， 其資金回收是相當快的 ， 而且盈利也是相當豐厚的 。但是在直銷企業(yè)中 ， 直銷員的回報則不易估計 ， 其回報的多少取決于該直銷員的經(jīng)營手法 。另外 ， 由于直銷企業(yè)的直銷員與直銷公司不是雇傭關(guān)系 ， 所以其收入也是不確定的 。而在特許經(jīng)營店中的工作人員 ， 其工資等收入一般都是固定的 。
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