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蘋果市值突破3萬億元 ， 一年營收3658億美元 ， 利潤為946億美元 。 縱觀全球企業 ， 沒有哪一家的可媲美蘋果 。 蘋果已經站在巔峰 ， 它何必要折騰自己成立一家中低端子品牌呢？
【iPhone|為什么蘋果不像華為一樣成立一個子品牌？難道蘋果害怕競爭嗎】在我看來 ， 蘋果成立一家中低端子品牌完全沒必要 。 如果成立了這樣的子品牌反而拖累蘋果公司 ， 為什么這樣說呢？我從以下四點分析這個問題 。
1 ， 華為成立中低端子品牌的原因？在智能手機領域的華為并不是先驅者 ， 不要說和蘋果對比 ， 就算是小米 ， 早期的華為都略遜一籌 。 當小米手機以互聯網+性價比模式占據線上市場的時候 ， 華為還在經營模式上探索 。
摸石頭過河自然是不會出錯的 ， 所有華為推出了子品牌榮耀手機 。 榮耀手機和小米手機一樣采取線上銷售 ， 以高性價比和互聯網營銷的方式獲得了市場份額 ， 曾一度成為國內線上第一品牌 。
事實證明 ， 榮耀子品牌的打造給華為帶來了巨大的好處 。 其一 ， 榮耀專注于中低端市場 ， 為華為帶來了巨大的銷量、營業額、影響力 。 其二 ， 華為在不放棄中低端市場的前提下可以放手一搏 ， 進軍高端市場 。
通過7年的經營 ， 榮耀成為中低端市場的絕對霸主 ， 小米都無法撼動 。 而華為的mate系列、p系列也給iPhone手機帶來巨大壓力 ， 成為國人高端手機的必備選項 ， 因此華為打造子品牌榮耀是十分正確的策略 。
那么這種策略適用于蘋果嗎？我們再進行分析 。
2 ， 蘋果打造子品牌毫無意義 ， 只能拖后提iPhone手機從誕生的那一刻起就是獨一無二的 ， 出色的產品力 ， 強大的手機芯片 ， 流暢的操作系統 ， 藝術品般的做工 ， 這一切的一切讓iPhone含著金湯匙出生 。 正因為iPhone的這種屬性 ， 它和華為有著本質區別 。 具體體現在以下三個方面 。
第一 ， iPhone手機引領了智能手機時代 ， 其出色的產品力被全球消費者追捧 ， 因此iPhone已經站穩高端手機市場 。 蘋果已經處在高山之巔 ， 不存在進軍高端市場的包袱 ， 打造子品牌毫無意義 。
第二 ， iPhone手機價格昂貴 ， 起步價大多在5000元左右 。 而iPhone手機銷量不錯 ， 因此iPhone手機的利潤占據全球智能手機利潤的75%以上 ， 甚至有一段時間iPhone的利潤超過全球智能手機利潤的90% 。 對于蘋果公司而言 ， iPhone這個品牌不存在營業額、利潤上的壓力 ， 打造子品牌意義不大 。
第三 ， iPhone手機價格不菲 ， 但全球消費者就是愿意為高價格的iPhone買單 ， 因此iPhone手機的銷量常年位居全球前三 。 今天我還看了一個新聞 ， 2021年第四季度 ， iPhone手機全球市場份額為22% ， 超越三星 ， 成為全球銷量第一的手機品牌 。 由此可見 ， iPhone手機不存在銷量上的壓力 。
iPhone手機有高端品牌的認可度 ， 有營業額、利潤的加持 ， 有全球第一的銷量 。 這樣的手機品牌有必要打造子品牌嗎？
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