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唯品會|又一千億市場，“新物種”洗地機席卷年輕人，唯品會銷量猛增455%

手機行業銷售額市場規模掃地機器人唯品會

唯品會|又一千億市場，“新物種”洗地機席卷年輕人，唯品會銷量猛增455%

【唯品會|又一千億市場，“新物種”洗地機席卷年輕人，唯品會銷量猛增455%】你可能會問 ， 洗地機是什么？借助懶人經濟的東風 ， 這個“新物種”近來快速崛起 。 僅僅一年時間 ， 洗地機在清潔家電全品類的銷售額占比就從1%躍升到16% ， 市場表現看齊掃地機器人和無線吸塵器 。 有機構預測 ， 洗地機未來可能會有千億市場規模 。

“新物種”打破清潔家電市場舊格局
洗地機進入中國市場的時間并不長 。 2016年 ， 美國品牌胡佛Hoover、必勝BISSELL和國產品牌添可TINECO先后發布了第一批地面/地板清洗機產品 。 這類產品可以在清洗地板、瓷磚等硬地面的同時吸干污水 ， 處理干濕垃圾 。 但在進入市場初期 ， 功能性洗地機并未一炮而紅 。
經過多輪技術迭代 ， 新一代無線智能洗地機在2021年迎來了銷售爆發期 。 根據奧維云網（AVC）發布的行業分析 ， 2020年一季度洗地機銷售額僅占清潔電器全品類的1% ， 而2021上半年這一比例就躍升到了16.3% ， 在清潔家用電器全品類中 ， 僅次于掃地機器人和無線吸塵器 。 2020年我國洗地機銷售額約12.9億元 ， 該分析預計2021年洗地機的市場規模將突破40億元 。
洗地機的主要零售額集中在線上渠道 ， 約占八成 。 以唯品會為例 ， 2022年1月至今 ， 唯品會洗地機銷量同比增長455%；在消費客群中 ， 90后人群占比達42% 。 其中 ， 添可TINECO芙萬無線洗地機的銷量同比增幅最大 。 同時 ， 除了添可TINECO ， 必勝BISSELL、海爾、美的等品牌的洗地機在唯品會的銷量也保持了上升勢頭 。
值得一提的是 ， 添可TINECO這一品牌屬于上市公司科沃斯 ， 后者是清潔電器領域的龍頭企業 。 唯品會的最新數據顯示 ， 科沃斯掃地機器人和添可TINECO芙萬洗地機雙雙坐穩了同品類銷售額的頭把交椅 。 奧維云網數據也顯示 ， 2021年雙11期間 ， 這兩款產品在國內的市場占有率均分別達到47%和70% 。
洗地機借懶人經濟的東風扶搖直上
洗地機為什么可以叩開中國家庭的房門？我們從消費者反饋中可以窺見一二 。 在唯品會上 ， 用戶對洗地機的評價是“干凈利索、解放雙手” ， “非常好用 ， 洗地拖地一次完成 ， 節約時間還很干凈” ， “徹底把我從擦地中解放了” ， “每天睡覺前拖著滿屋走一圈就干凈了”……
隨著生活節奏的加快和科技的進步 ， 懶人經濟在中國迅速興起 ， 已成長為家庭主要勞動力的90后渴望擺脫繁重的家務事 。 同時 ， 由于疫情影響 ， 居家時間被延長 ， 人們對居家生活的質量和環境有了更高要求 。 這些因素都給原本見頂的家電市場帶來了新的增長機遇 。
而洗地機瞄準的就是中國家庭花費較長時間拖地的痛點 。 中國家庭的居住環境以硬質地面為主 ， 對拖地需求較為強烈 。 相較于吸塵器和拖把 ， 洗地機是吸拖洗一體 ， 且單次可清潔更大面積的地板 ， 一鍵自清潔 ， 契合懶人經濟的需求 。 最新一代的智能洗地機主打人機交互的賣點 ， 亦吸引了不少年輕客群 。
對于洗地機的行業發展空間 ， 機構持樂觀態度 。 西南證券認為 ， 短期來看 ， 隨著市場參與者差異化競爭 ， 具備較高性價比的產品推出 ， 產品均價或將下調 ， 進一步推動市場放量 。 海通證券分析指出 ， 按照中國目前的5億家庭戶數量和產品5年更換周期計算 ， 洗地機年銷量可達5000萬臺 。 長期來看 ， 洗地機市場規模可達千億元以上 。

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