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三星手機(jī)|三星回不來(lái)了( 四 )

手機(jī)行業(yè)三星手機(jī)


據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年 ， 小米以 25% 的市場(chǎng)份額穩(wěn)坐印度市場(chǎng)第一 ， 三星以 19% 的市場(chǎng)份額位居第二 ， vivo、realme、OPPO分別以16%、15%、12%的市場(chǎng)份額緊隨其后 ， 這五大品牌已經(jīng)占據(jù)了印度市場(chǎng) 87% 的市場(chǎng)份額 。

更重要的是 ， 在印度市場(chǎng) ， 小米從2017年Q3就超越了三星取得第一名并保持至今 ， 另外幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌與三星的差距也在縮小 。
歐洲作為重要的發(fā)達(dá)市場(chǎng) ， 也是手機(jī)廠(chǎng)商的必爭(zhēng)之地 。 華為本有很大機(jī)會(huì)在歐洲市場(chǎng)上超越三星 ， 最終因被制裁而發(fā)展受限 ， 但在俄羅斯 ， 華為仍超越了三星成為當(dāng)?shù)氐谝?。
除了華為以外 ， 小米的表現(xiàn)也頗有超越三星之勢(shì) 。
根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù) ， 2021年Q2智能手機(jī)市場(chǎng) ， 小米在歐洲首次登頂 ， 市場(chǎng)份額超越三星和蘋(píng)果 ， 市占率達(dá)28% ， 同比增長(zhǎng)70% 。

在西歐智能手機(jī)市場(chǎng)中 ， 小米的市占率排名前三 ， 達(dá)到22% 。 同時(shí) ， 小米在西班牙、法國(guó)、意大利的手機(jī)市場(chǎng)份額均達(dá)到了第一 。
雖然在全球市場(chǎng)還落后于三星 ， 但就目前的增速來(lái)看 ， 超過(guò)三星很有可能 。
客觀(guān)來(lái)說(shuō) ， 三星在高端產(chǎn)品上一直都很有競(jìng)爭(zhēng)力 ， 三星的忠實(shí)粉絲絕大部分都是三星高端機(jī)的用戶(hù) ， 高端市場(chǎng)可以說(shuō)是三星最容易占領(lǐng)的陣地了 。
但幻想在華為缺位的時(shí)候乘虛而入 ， 卻被蘋(píng)果狠狠地打了一記耳光 。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示 ， 由于消費(fèi)者對(duì) iPhone 13的強(qiáng)勁需求 ， 蘋(píng)果在2021年第四季度的智能手機(jī)出貨量占到了全球總量的22% ， 重奪全球智能手機(jī)市場(chǎng)桂冠 。
而蘋(píng)果手機(jī)的使用忠誠(chéng)度向來(lái)很高 ， 在蘋(píng)果與Epic的官司中 ， 曾公開(kāi)過(guò)蘋(píng)果內(nèi)部進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù) 。
根據(jù)蘋(píng)果的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ， 2019年第三季度至2020年第四季度 ， 果粉持續(xù)購(gòu)買(mǎi)iPhone手機(jī)的比例 ， 依次為81%、86%、74%、74%、88% 。 用戶(hù)一旦選擇了蘋(píng)果 ， 則很難再換回安卓手機(jī) 。
高端市場(chǎng)敗北蘋(píng)果 ， 在多個(gè)市場(chǎng)也逐漸被中國(guó)手機(jī)品牌趕超 ， 全球第一的地位都開(kāi)始有了壓力 ， 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更不是隨便做做品牌建設(shè)、重建營(yíng)銷(xiāo)渠道等便能改變的 。
如今 ， 三星唯一的優(yōu)勢(shì)可能是其主推的折疊屏手機(jī) 。
但折疊屏手機(jī)這個(gè)品類(lèi)一誕生就注定不是一個(gè)普通人能消費(fèi)的產(chǎn)品 ， 對(duì)于大部分的消費(fèi)者來(lái)說(shuō) ， 其嘗鮮的意義依然大于實(shí)際價(jià)值 。
就產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō) ， 三星雖然在折疊屏技術(shù)和供應(yīng)鏈上有較多優(yōu)勢(shì) ， 但產(chǎn)品反饋目前普遍不如國(guó)內(nèi)企業(yè) 。 更何況折疊屏手機(jī)發(fā)展還未成熟 ， 未來(lái)能否成為主流趨勢(shì)依然存疑 。
總體來(lái)看 ， 三星想重返中國(guó)市場(chǎng) ， 已不再是重建消費(fèi)者信任、品牌形象、線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道、服務(wù)體系等就能解決的問(wèn)題 ， 市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變 。
日后若是想翻身 ， 除非有特別顛覆性的東西出現(xiàn) ， 顯然 ， 折疊屏手機(jī)還扛不起這一大任 。
寫(xiě)在最后
恰逢國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起之時(shí) ， 三星憑借性?xún)r(jià)比低的產(chǎn)品、糟糕的售后服務(wù)、不可一世的態(tài)度 ， 一步一步讓自己從機(jī)皇到真的在中國(guó)市場(chǎng)黃了 。
眼看中國(guó)手機(jī)品牌全球化已勢(shì)不可擋 ， 若是想要保住銷(xiāo)量第一的位置 ， 中國(guó)這個(gè)智能手機(jī)最大的市場(chǎng)必然不能缺失 。
如今 ， 三星雖然似乎意識(shí)到了問(wèn)題所在 ， 但市場(chǎng)已經(jīng)很難再找到機(jī)會(huì) 。
相比三星手機(jī) ， 蘋(píng)果手機(jī)擁有無(wú)比流暢的操作系統(tǒng)和高端的品牌形象 ， 小米等線(xiàn)上手機(jī)是性?xún)r(jià)比 ， OV等線(xiàn)下手機(jī)是擁有線(xiàn)下強(qiáng)大的銷(xiāo)售渠道和巨量的廣告推廣 ， 華為手機(jī)則擁有良好的續(xù)航能力和信號(hào)等 。
三星手機(jī)不僅產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力在下降 ， 在中國(guó)市場(chǎng)支持國(guó)貨的呼聲也越來(lái)越高 ， 在這個(gè)時(shí)候想重返巔峰 ， 幾乎不可能 。

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