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社交|從一夜爆紅到一夜下架，紅過微信的“啫喱”只帥了48小時(shí)

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社交|從一夜爆紅到一夜下架，紅過微信的“啫喱”只帥了48小時(shí)

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社交|從一夜爆紅到一夜下架，紅過微信的“啫喱”只帥了48小時(shí)

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文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者 ， 互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）
帥了才2天 ， 挺悲催！
2月13日晚間 ， 上架不到一個(gè)月的啫喱App團(tuán)隊(duì)發(fā)布公開信稱 ， 即日起從應(yīng)用商店下架 ， 暫停新用戶進(jìn)入 。
2月14日 ， 媒體發(fā)現(xiàn)已無法在該App上注冊(cè)新用戶 。
近期 ， 被視為元宇宙社交App的啫喱躥紅 ， 其于1月19日上線 ， 官網(wǎng)介紹顯示 ， 其是一款“通過潮玩形象 ， 在全新空間與好朋友一起生活的密友社交APP” 。
2月11日登頂AppStore中國區(qū)免費(fèi)榜 ， 超越常年霸榜的微信 。

活躍在抖音、小紅書、微信群等社交平臺(tái)上的年輕人 ， 忙著曬穿搭、秀狀態(tài)、留ID ， 只為了加更多啫喱好友 。
因?yàn)樗鼡碛?D虛擬形象、線上空間及社交功能 ， 也被視為是元宇宙社交概念A(yù)PP 。

但同時(shí) ， 該App陷入泄露用戶隱私風(fēng)波 。
此外還有抄襲風(fēng)波 ， 多位用戶及品牌方發(fā)文指控 ， APP中的虛擬形象穿搭涉嫌抄襲 ， 自稱“被黑了”的啫喱忙著應(yīng)對(duì) 。

一夜爆紅到一夜下架 ， 有多遠(yuǎn)？
對(duì)此 ， 時(shí)代財(cái)經(jīng)王婷和書樂進(jìn)行了一番交流 ， 貧道以為：
偽裝成元宇宙 ， 總歸不長久 。
社交應(yīng)用紅起來爆發(fā)力強(qiáng) ， 但往往帥不過三秒 。
早前羅永浩們用密集的社交應(yīng)用攻略互聯(lián)網(wǎng)的往事 ， 恰恰和啫喱的今天差不多 。

啫喱定位是“和密友的線上公寓” ， 在元宇宙概念大熱的今天 ， 啫喱在熟人社交領(lǐng)域其實(shí)沒有什么發(fā)展空間 。
熟人社交本質(zhì)上有騰訊系的產(chǎn)品在控場 ， 在求職、辦公等細(xì)分賽道上也有先入為主的割據(jù)勢力 ， 僅僅靠概念卻沒有特別新穎的社交體驗(yàn)（插件級(jí)的玩法不算）不足以獲得市場份額 ， 新鮮感一過就是凜冬 。
之所以一夜爆紅 ， 原因不復(fù)雜 ， 有社交需求且求新求變的Z世代會(huì)嘗鮮 。
但嘗鮮之后 ， 往往體驗(yàn)不達(dá)標(biāo)就會(huì)果斷“月拋” 。
事實(shí)上 ， 有很多用戶稱 ， 剛開始覺得啫喱的3D換裝、捏臉功能比較新鮮 ， 之后便沒了興趣 。
原因或許是：這些功能本質(zhì)上各種應(yīng)用都有提供 ， 只是集中在社交應(yīng)用上的少 。
但在社交上 ， 此類功能和QQ秀、QQ頭像這些有些過時(shí)的社交玩法 ， 又有什么區(qū)別呢！

可以斷言 ， 在載體沒有顛覆之前 ， 熟人社交在泛社交層面很難超越騰訊系 。
微信當(dāng)年斬落QQ ， 恰恰在于PC端向移動(dòng)端演變 ， 為PC而生的QQ難以對(duì)抗體驗(yàn)上和為移動(dòng)而生的微信 。
因此 ， 載體不質(zhì)變錢 ， 社交應(yīng)用的方向必然也只能是垂直賽道 。
而真正要打開垂直賽道就必須有功能性的體驗(yàn) ， 或者說類似求職、辦公這樣的功利化需求來實(shí)現(xiàn)用戶黏性 ， 才有進(jìn)一步發(fā)展的空間 。
當(dāng)然 ， 元宇宙或許是一次改變載體的機(jī)會(huì) ， 元宇宙社交會(huì)如何 ， 目前形態(tài)還不得而知 。
只是可以肯定 ， 蹭熱點(diǎn)是無價(jià)（值）得 ， 此前號(hào)稱靈魂社交元宇宙Soul折戟于此 ， 啫喱也不能免俗 。

理由在于 ， 元宇宙的本質(zhì)是VR/AR體驗(yàn)下的網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ， 如果沒有通過類似的工具進(jìn)入 ， 那僅僅只是又一個(gè)沙盒或開放世界游戲 。
【社交|從一夜爆紅到一夜下架，紅過微信的“啫喱”只帥了48小時(shí)】

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