廠商什么樣的騷操作，才能讓Steam評論區(qū)全是“主播是你爹？”( 四 )
但游戲行業(yè)后來漸漸得出結(jié)論 ， 像Twitch、油管這樣內(nèi)容創(chuàng)作平臺 ， 當年對游戲行業(yè)的影響遠被低估了 。
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越來越多人看直播 ， 讓直播躋身優(yōu)秀的宣發(fā)舞臺 。 比起傳統(tǒng)節(jié)目有好的實時互動性 ， 大家看主播玩 ， 能實現(xiàn)一定程度的感同身受 ， 還能享受突然的節(jié)目效果 ， 這都對自行產(chǎn)生“買個試試”的想法頗有幫助 。
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于是不少從業(yè)者認為 ， 吸引包括主播在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)注 ， 作為電子游戲的一種營銷方式 ， 又容易又省錢 。
喏 ， 天然的邏輯應(yīng)該這樣：游戲有趣→主播來播→安利大家來玩 。
但當發(fā)行商和直播平臺更多介入后 ， 你發(fā)現(xiàn)有點變味了：找主播來播→靠流量、曝光拉滿 ， 證明游戲有趣→安利大家來玩 。
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多方為達成利益目標 ， 比如直播平臺看重的指標是流量、人氣；發(fā)行商也要人氣 ， 以完成對銷量的轉(zhuǎn)化 。 再基于他們與玩家之間 ， 對于究竟怎樣才能讓游戲賣更多的認知偏差 。 偏離預(yù)想路線的“騷操作” ， 就順理成章的發(fā)生了 。
【廠商什么樣的騷操作，才能讓Steam評論區(qū)全是“主播是你爹？”】這兒舉個《光環(huán)：無限》的例子吧 。 剛好前幾天的事 ， 官方在Twitch推出幾款免費皮膚引發(fā)了爭議 ， 皮膚是觀看幾小時比賽直播領(lǐng)取 。 關(guān)鍵是游戲里存在與免費皮膚高度相似的特殊皮膚 ， 要求玩家達到滿級才能獲得 。
意思是 ， 要肝上千小時的皮膚 ， 看個直播就能得個幾乎一樣的 。
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許多人怒了 ， 覺得343不干人事 。 不過仔細想想能意識到 ， 這是官方炒比賽熱度的手段 ， 高水準比賽的終極目的 ， 到底也是把人氣轉(zhuǎn)化為實際銷量 。
所以 ， 身處流量至上的時代 ， 游戲和任何東西一樣 ， 不加思考的擁抱流量 ， 常常會引來大大小小的反噬 。
流量倒不是始終該被唾棄 ， 契合作品合適地去使用才是關(guān)鍵 。 就像單主機游戲請UP或者主播參與到游戲內(nèi)容制作中 ， 雖然不少時候是積極的 ， 但依舊會有契合度不夠 ， 最后引發(fā)爭議不了了之的狀況 。
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2077之前因為請B站up配音引發(fā)的問題
你還會發(fā)現(xiàn) ， 現(xiàn)在不少游戲有專門內(nèi)置的模式 ， 去迎合直播宣傳 ， 也在盡可能避免直播事故 。
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紅框里顯示的“直播模式”
所以你看到了健全的2077
而過度的直播推廣 ， 也許就如網(wǎng)友總結(jié) ， 最后會達成“新玩家入坑 ， 老玩家退坑”的動態(tài)平衡 。 燒錢搞宣傳 ， 沒獲得實際效果不說 ， 反倒惹了一身騷 。 全戰(zhàn)戰(zhàn)錘3新玩家能不能最終留存下來 ， 隨著時間轉(zhuǎn)化為老鳥 ， 皆為未知數(shù) 。
另一方面 ， 就算如戰(zhàn)錘吧大吧回復(fù)給官方的那些改進建議 ， 同樣很難打包票 ， 一定讓直播平臺與主播都樂意接納 。
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全戰(zhàn)戰(zhàn)錘3的事件表明 ， 比起表面上CA干了蠢事 ， 它的本質(zhì)矛盾更在于：適合單主機游戲直播宣傳的度 ， 還遠未被找到 。
這也在我們不能無視的另一群人身上 ， 間接的體現(xiàn)了出來 。 這些玩家似乎并沒有置身風波中 ， 他們單純搓著手等待游戲的到來 ， 仿佛一切都沒有發(fā)生 。
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