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日前 ， 權威市調機構千趣GKURC通過收集2708份調查問卷 ， 首次公開了《Z世代消費特征和消費趨勢調查》數據 ， 被調查的Z世代（1995年-2009年出生）人群覆蓋了中國1-4線的20多個城市 。 根據調查結果顯示 ， Z世代在購買智能電視更傾向于選擇海信這樣的傳統國產品牌 ， 其投票占比高達18.98% ， 力壓新興電視品牌小米與華為 ， 也比日韓品牌索尼與三星高出許多 。
與此同時 ， 根據鈦媒體近日公布的國產品牌與境外品牌關注度對比顯示 ， 在2021年國產品牌關注度達到了75% ， 力壓國外品牌的25% 。 進入2022年以來 ， 國貨撐起了家電市場的半邊天 ， 而海信也憑借技術創新不斷擴大市場份額 。
再結合銷售端的數據 ， 更加證實了海信電視在Z世代群體中的地位 。 根據奧維云網新近發布的2022年1月全渠道監測數據 ， 在線下零售量與線下零售額TOP10暢銷機型中 ， 海信分別有6款產品和5款產品“霸榜” 。 而在70英寸以上大屏市場 ， 海信線上線下銷售量與銷售額占有率均位列行業第一 。 那么問題來了 ， 為什么有那么多年輕人愿意選擇海信與相信海信？
從人群特征來看 ， 年輕人對技術非常敏感 ， 比如在智能手機的選購上 ， 他們不僅關注屏幕顯示和拍照效果 ， 還注重性能和續航表現 。 這放在智能電視領域同理 ， 許多年輕人都是熱衷于技術的“極客” ， 為了確保自身購買的電視會有極致的顯示效果 ， 會主動關注決定電視畫質的所有核心數據 。 而海信作為全球顯示技術領域的領跑者 ， 近年來不斷在新型顯示技術上探索打磨 ， 呈現出激光電視與ULED電視雙路并進的研發格局 。
以海信引以為傲的激光電視為例 ， 從2014年海信“發明”激光電視品類的隨后七年內 ， 海信在該領域歷經了五次技術迭代 ， 累計申請國內外專利1616項 ， 全球授權668項 。 不僅助力激光電視品類實現了從單色、雙色到三色的突破 ， 更在激光光源模組設計、高可靠性散熱架構等關鍵領域保持領先 。
相比面板形態電視的發光原理 ， 激光電視得益于漫反射原理 ， 具備了天然的護眼特性 ， 既不存在電磁輻射也沒有藍光危害 。 同時激光電視也不能簡單等同于投影 ， 雖然兩者都是光源投射原理 ， 但激光電視采用的超短焦激光顯示技術擁有更高的研發難度 ， 生產成本也隨著屏幕尺寸的增大而增大 。 幸運的是 ， 海信通過對激光電視的全產業鏈布局以及技術授權 ， 使得這個新興品類被徹底激活 ， 生產與零售成本也一降再降 。 在2021年超短焦產品的PK競賽中 ， 海信全色激光電視L9G一舉斬獲了2021年“激光超短焦產品之王” 。 目前海信已構建了75英寸到150英寸激光電視的全尺寸產品線 ， 并計劃今年推出8K激光電視 。
【海信|得年輕人者得天下！海信最能俘獲Z世代芳心】營銷界常言“得年輕人者得天下” ， 只因年輕人具備更強的消費力 ， 但道理都懂 ， 想要獲得年輕人認可談何容易 。 海信深入洞察Z世代消費需求 ， 不斷探索新型顯示技術等創新“黑科技” ， 通過不斷提升產品力獲得Z世代消費者的認可與追捧 。 如果說Z世代催生了更多元化的電視消費需求 ， 那么海信從技術到產品無疑具有“風向標”價值 ， 勢必將引領未來幾年電視產業的發展潮流 。
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