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根據(jù)最近市場調(diào)查機構千趣GKURC發(fā)布的《Z世代消費特征和消費趨勢調(diào)查》專項調(diào)研報告顯示 ， 海信是Z時代年輕人添置家庭大屏影音娛樂設備的首選品牌 ， 其占比達到18.98% ， 排在海信之后的是小米和華為 。 當一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)對市場沖擊許久之后 ， 海信在傳統(tǒng)老牌廠商中似乎是一枝獨秀的狀態(tài) 。
毫無疑問 ， 實力是決定市場地位的基礎 。 海信作為老牌電視廠商 ， 其技術積累必然是相當深厚的 ， 在畫質(zhì)芯片、激光電視等多個領域都有著極強的技術沉淀 。 海信最新比較亮眼的自研技術有8K AI畫質(zhì)芯片、ULED顯示等 ， 其中1月11日發(fā)布的8K AI畫質(zhì)芯片在全球領域都是極為前沿的技術 ， 可謂提前搶占了畫質(zhì)的“制空權” 。 同時 ， 這枚畫質(zhì)芯片也是海信的第五代芯片產(chǎn)品 ， 從4K到8K的突破發(fā)展 ， 讓這枚新亮相的芯片擁有高達3300萬像素的精確顯示 ， 266880個分區(qū)控制 ， 其多項重要指標已超過國外品牌的表現(xiàn) 。
在ULED顯示技術方面 ， 海信電視的功能也極為全面 ， 包含自主研發(fā)的HiView畫境引擎技術和多分區(qū)獨立背光控制技術等 。 海信ULED電視的XDR、超高刷新率和MEMC運動補償技術等也對整個行業(yè)有著引領作用 ， 已經(jīng)成為業(yè)界的畫質(zhì)標桿 。
言而總之 ， 依托長久的技術研發(fā)和積累 ， 海信電視的綜合實力完全符合Z時代人的選擇 。
豐富功能迎合Z時代口味
必須指出的是 ， 如今的年輕人所獲得的知識要遠遠超過祖輩 ， 換言之 ， 他們更容易接受新事物和新功能 ， 也更期待新鮮的內(nèi)容 。 當下的電視功能也在不斷拓展 ， 以海信電視為例 ， 推出了游戲電視、社交電視、音樂電視和觸控智慧屏等多個場景概念 。
具體來說 ， 海信電視在已經(jīng)沉淀多年的資源前提下 ， 不斷為消費者定制特色內(nèi)容 ， 海信的聚好看互聯(lián)網(wǎng)電視AI云平臺已百分百覆蓋院線大片和影視熱播劇 ， 同時細化的各類題材的電影內(nèi)容也涵蓋其中 。 海信電視還內(nèi)置全年齡教育服務平臺、精品電視游戲平臺、4000萬正版曲庫的音樂平臺 ， 此外還有Hi Table社交系統(tǒng)和Ai攝像頭可提供千人全高清和低延時視頻通話 。
諸如種種完善的功能可滿足不同用戶的個性需求 ， 坦率地說 ， 消費者購買產(chǎn)品 ， 部分功能可以不用 ， 但是必須有 ， Z時代的消費理念即是如此 。
營銷手法提升知名度
事實上 ， 傳統(tǒng)品牌在傳播力度方面普遍沒有互聯(lián)網(wǎng)品牌強大 ， 但是海信卻早早布局營銷 ， 其手法相當巧妙 ， 通過贊助年輕人比較關注的全球頂級賽事提升知名度 ， 比如歐洲杯足球賽、世界杯足球賽、F1方程式賽車等等 。
此外 ， 海信還和諸多藝術展進行合作 ， 比如宮崎駿與吉卜力的世界動畫藝術展、teamLab未來游樂園、歐陽娜娜音樂跨界藝術展覽、西海美術館藝術展、國家地理達·芬奇創(chuàng)作藝術展等 ， 通過熱門IP實現(xiàn)品牌傳播的效果 。
必須承認 ， 海信的營銷手法并不新鮮 ， 但確實相當有效 ， 在年輕人關注的領域尤為明顯 。
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