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金剛石|吉利收購(gòu)魅族，手機(jī)與汽車(chē)雙向奔赴( 二 )

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接受了馬云5.9億美元投資后 ， 黃章和魅族高管在杭州與馬云進(jìn)行了一次長(zhǎng)談 。
據(jù)魅族內(nèi)部員工透露 ， 馬云認(rèn)為魅族在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的魄力不足 ， 他希望黃章可以放開(kāi)手腳并給出了自己在產(chǎn)品和市場(chǎng)方面的建議 ， 為魅族制定了三年內(nèi)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)前三的目標(biāo) 。
黃章也確實(shí)放開(kāi)了手腳 ， 每年新增千家線下專(zhuān)賣(mài)店 ， 每月一款新產(chǎn)品的機(jī)海戰(zhàn)術(shù) 。 背離了黃章的本心 ， 但卻讓魅族的出貨量年增長(zhǎng)率在2015年飆升至350% 。
提到機(jī)海戰(zhàn)術(shù) ， 就不得不提李楠 。
2009年 ， 李楠寫(xiě)了一篇名為《iPhone可有設(shè)計(jì)哲學(xué)？》的文章 ， 黃章看到后邀請(qǐng)他加入魅族 。 三年后 ， 李楠正式加入 ， 從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展部高級(jí)總監(jiān)一路做到魅族副總裁 。
李楠在魅族有兩項(xiàng)功勞最難抹殺 ， 一是建立了魅族的營(yíng)銷(xiāo)體系 ， 另一個(gè)則是建立了子品牌魅藍(lán) 。

魅藍(lán)是魅族機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的排頭兵 。 2014年8月到2015年8月 ， 魅族總銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)臺(tái) ， 同比增長(zhǎng)350% ， 進(jìn)入了國(guó)產(chǎn)手機(jī)十強(qiáng) ， 其中魅藍(lán)的銷(xiāo)量實(shí)際占到了70% 。
此外 ， 李楠利用亞文化的品牌定位 ， 提出“青年良品”的概念 ， 在紅米和榮耀牢牢把控的中低端領(lǐng)域撕開(kāi)了一條口子 ， 重新打響了魅族的名號(hào) 。
但據(jù)界面新聞報(bào)道 ， 為了達(dá)到聚焦高端、裁員和融資的目的 ， 黃章曾想在2018年賣(mài)掉魅藍(lán) ， 但由于某些原因沒(méi)有賣(mài)掉 ， 而是直接打入冷宮 。
2018年 ， 魅族的難題接連浮出水面 。 魅族旗下筆戈科技關(guān)閉 ， 楊柘、白永祥、楊顏等高管相繼離職 ， 同時(shí)公司大規(guī)模裁員 。
2019年6月 ， 李楠也離開(kāi)了魅族 。 同年7月17日黃章在面對(duì)用戶提出的“李楠離職傳聞”的時(shí)候 ， 回復(fù)了一句“對(duì)公司來(lái)說(shuō)能掙錢(qián)的就是人才 ， 虧錢(qián)的就是費(fèi)財(cái) 。 ”
一方面 ， 不足千萬(wàn)的銷(xiāo)量并不能給魅族帶來(lái)足以止渴的現(xiàn)金流；另一方面 ， 內(nèi)耗和線下盲目擴(kuò)張所帶來(lái)的成本壓力都仍是魅族的隱患 。
拯救魅族的 ， 正是曾經(jīng)黃章最不在意的資本 。
2019年 ， 珠海國(guó)資委的投資公司——虹華新動(dòng)能入資魅族 。 魅族科技章程內(nèi)寫(xiě)道：如未能在2025年6月30日前完成合格IPO則其有權(quán)向第三方轉(zhuǎn)讓股權(quán) 。 也就是說(shuō) ， 珠海國(guó)資委給予魅族科技的時(shí)間是6年 。
但6年的時(shí)間僅過(guò)去了一半 ， 魅族已經(jīng)走到了懸崖的邊緣 。
02 逆勢(shì)造手機(jī)魅族官方數(shù)據(jù)顯示 ， 2015年到2017年 ， 魅族的年出貨量為2000萬(wàn)臺(tái) ， 2018年的出貨量銳降至948萬(wàn)臺(tái) 。 和前幾年比出貨量幾乎腰斬 ， 而且魅族自2018年后再?zèng)]有公布過(guò)出貨量數(shù)據(jù) 。
第三方機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示 ， 2020上半年 ， 魅族在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占比為0.5% ， 第三季度下滑至0.3% 。 2021年第三季度 ， Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示 ， 蘋(píng)果與華米OV等企業(yè)占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)97%的份額 ， 魅族屬于Others ， 與其他品牌共享3%的市場(chǎng)份額 。
2021年底 ， 魅族在其官方社區(qū)發(fā)布公告稱(chēng) ， 將于2022年3月31日停止Flyme手機(jī)云備份功能運(yùn)營(yíng) 。 作為魅族“小而美”的標(biāo)志 ， Flyme系統(tǒng)深受“煤油”（魅族手機(jī)粉絲）喜愛(ài) ， 其基礎(chǔ)功能的調(diào)整一度引發(fā)對(duì)于魅族經(jīng)營(yíng)狀況的熱議 ， “被收購(gòu)”的傳聞開(kāi)始發(fā)芽 。
智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入尾期 ， 沒(méi)有銷(xiāo)量意味著失去了自我造血的能力 。 小廠商自救的希望越來(lái)越渺茫 ， 如果沒(méi)有大資本的注入 ， 就只能成為其他企業(yè)的拼圖 。
在此之前 ， 阿里巴巴曾是網(wǎng)傳收購(gòu)魅族的第一人選 。 2015年2月 ， 阿里收購(gòu)魅族科技29.34%的股權(quán) ， 到了2021年11月 ， 該筆交易因違反反壟斷法被罰50萬(wàn)元 。

如今 ， 魅族的另一個(gè)下家浮出水面 ， 正是逆勢(shì)造手機(jī)的吉利 。

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