春節檔觀察：高票價是票房毒藥，三天減少2766萬觀影人次，影院應抱團降價及時自救 _春節檔

【春節檔觀察：高票價是票房毒藥，三天減少2766萬觀影人次，影院應抱團降價及時自救】

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——這是電影日報影視洞見第896篇原創文章——

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影見：高票價就是票房毒藥！通過高票價來提升票房只能把更多觀眾擋在影院的大門之外，此舉無異于殺雞取卵！
根據粗略統計，春節檔頭三天觀影人次減少了2766萬，這種斷崖式的減少對整個電影市場有百害而無一利，這個可怕的警鐘已經敲響了！
2022年的春節檔比預想的要壞得多。在春節檔到來之前，很多人都開始預測票房，比如有的業內號眾多人預測《長津湖之水門橋》最終票房高達75億，春節檔檔期內破50億，雖然后來調整，也預測為70億；雖然我對這樣的預測感到太想當然了，但我也曾公開預測該片最終票房為50億左右，以及檔期內應該在30億左右，可現在看來，這也是一種高估，這種可能性已經被春節檔出現的冷狀況給徹底改變了。
作為影視從業者，我們對市場是充滿敬畏之心的，曾經預估大年初一的票房為17億，也就是說只要和去年大年初一打平，這個春節檔就成了；畢竟，今年的大年初一，全國的排映場次較去年增加了好幾萬，雖然有些場次是廢場，但整體上確實增加了不少，這主要源于去年1100多家新開影院帶動的大銀幕塊數的增加，繼而帶動排映場次的增加。

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不過，理想很豐滿，現實很骨感。2022年大年初一的全國總票房（含服務費）只有14.52億，2021年大年初一則為16.92億，同比減少了2.4億；2022年大年初二勉強破10億，收約10.48億，可2021年大年初二為13.79億，幾乎和今年大年初一的票房旗鼓相當；2021年大年初三因為恰逢情人節，所以當天的票房增長到了14.72億，而2022年的大年初三票房進一步走低，約10.06億。根據電影局的初步統計數據顯示，春節檔前三天的總票房為34.75億。
其實，我一直認為，今年電影市場的票房減少是可以理解的，但是，沒有想到，春節檔前三天，觀影人次均出現了大幅度的減少，這才是值得關注的問題之一。2021年首日觀影人次約為3445.8萬，大年初二觀影人次為2796.8萬，大年初三觀影人次為2932.7萬（這一天恰逢情人節檔，與春節檔期疊加）；而2022年前三天觀影人次分別為：2591.4萬、1925萬和1891萬。
也就是說，僅僅拿這兩年前三天的觀影人次進行對比，我們就不難發現，這三天分別減少了854萬、871萬、1041萬，這三天相加就是減少了2766.7萬觀影人次，拋開去年大年初三與情人節檔期疊加效應，同比相比那也是減少了至少2000多萬觀影人次，這可不是一個不起眼的數字，這實在太讓人感到震驚了！不管是片方、發行方，還是院線和影院都應當對這個觀影人次的大幅度減少感到可怕，感到擔憂，而不是沾沾自喜。

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這也就引出了另外一個更為值得關注的問題，那就是票價的問題。高票價是票房毒藥，雖然有些強勢的影院可能會因為票價高而賺得盆滿缽滿，但是，如果高票價的傷害一旦形成，一定會導致更多的觀眾不愿意走進影院，最終傷害的可能是絕大多數的中小型影院，因為這些中小型影院本身的票價就不會和一些強勢影院在同一個價位上，觀影人次的大幅度減少，影響最大的或許可能還是中小型影院。只有想辦法，讓更多的觀眾走進影院，才會大河漲水小河滿。