【小米總裁王翔談高端戰略復盤 清庫存耗費成本初見成效】
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“大家都相信會走出低谷，但是在下個季度還是下個個季度（走出），這個（問題）短期內需要的就是密切關注，做好準備 。”11月23日，小米發布2022年第三季度財報，小米總裁王翔在財報電話會上如此形容如何面對經濟周期問題 。
財報顯示，小米第三季度總收入為人民幣704.7億元，同比下滑9.7%；經調整凈利潤為21.2億元，同比下滑59.1%，其中包含智能電動汽車等創新業務費用8.29億 。境外市場收入356億元 ， 占總收入的50.5% 。招銀國際研報分析認為，小米核心財務數據下滑主要受手機銷售疲軟、高通脹水平以及宏觀環境壓力影響 。
營收架構中，該季度小米智能手機業務收入為425億元，去年同期為478億元 ， 同比下滑11.1%，環比增長0.6%；小米全球智能手機市場出貨量為4020萬臺，去年同期為4390萬臺，同比下滑8.4%，環比增長2.8% 。
對于該季度智能手機營收的變動，王翔表示，三季度業績好的方面在于智能手機出貨量、收入、毛利率環比有些許提升 ， “這對我們來說是一個非常正面的信號，”王翔表示，同比下降是由于與增長較好的去年三季度相比，今年有所回落，但從今年環比來看，小米目前穩住了局面，主要的壓力在于全球通脹、美元加息、以及匯率變動 ， 都帶來很多不確定性，進而對消費者的需求產生影響，國內層面主要是疫情產生了一定的影響 。
另外，王翔表示，造成今天這個局面還有一些其他的因素，比如從上個季度開始，小米逐漸關注如何清理庫存 ， 雖然目前也取得了一定的效果，但這個過程需要花費一定的資源 。因此對比來看 ， 去年同期的智能手機毛利率相對更高 ， 數據層面也呈現出了一定分裂 。
財報顯示，該季度小米毛利由去年同期的143億元減少18.0%至2022年第三季度的117億元，同時毛利率由18.3%下降至16.6% 。其中智能手機分部毛利率由2021年第三季度的12.8%下降至8.9%，主要是由于本季度境外市場增強了促銷力度，以及存貨減值撥備增加的影響所致 。
值得注意的是，該季度小米智能手機ASP（智能手機平均銷售單價）由2021年第三季度的每部1090.5元減少3.0%至2022年第三季度的每部1058.2元，整體ASP減少主要是由于本季度境外市場增強了促銷力度 。其中，在中國大陸地區 ， 小米定價在人民幣3000元及以上的智能手機出貨量同比增長約14% ， 智能手機平均銷售單價同比增長約9% 。相較于國內推出高端機Ultra、Fold系列新品，海外地區沒有發布高端機型，中低端機型與促銷動作拉低了ASP 。
ASP數值變動在一定程度上代表了小米在高端領域的進展情況，對于高端布局，王翔在財報電話會上表示，小米內部對高端手機發展做了非常多的復盤 ， 總結起來就是高端市場與品牌需要時間才能逐步達到 ， 或許從前行業打高端這件事可以靠一兩款產品速勝，但這種想法本質是不正確的 。發展到今天 ， 王翔稱，小米依然需要持續投入的便是用戶體驗的改善，以及品牌層面的提升 。“我們有戰略耐心，不期待通過一兩款產品就完全贏得高端市?。?”王翔稱 。
至于該季度海外市場的促銷策略以及隨之帶來的ASP下滑，王翔表示，海外市場還有很多空間可以做好高端產品 ， 但由于整體經濟形勢、大環境的通脹問題、以及燃油價格變化等因素影響 ， 小米還是會繼續采取穩扎穩打的方式來穩步推進海外市場的發展 。
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