文章插圖
文章插圖
作者 | 李原
編輯 | 陳芳
文旅的春天會來么？
進入11月，文旅從業者們似乎就要等來春天了 。
11月11日，衛健委發布了《關于進一步優化新冠肺炎疫情防控措施科學精準做好防控工作的通知》（以下簡稱“20條”） 。通知優化了核酸檢測范圍，將“高、中、低”三風險區劃分精簡為“高、低”兩區 ， 并取消了入境航班熔斷機制 。11月15日，文旅部再發布了《關于進一步優化新冠肺炎疫情防控措施科學精準做好文化和旅游行業防控工作的通知》 。通知指出，“跨省游”不再與風險區聯動管理，游客憑48小時內核酸陰性證明便可乘坐跨省交通工具 。
隨著國家陸續下發了多項優化疫情防控的通知，游客們的出行意愿顯著提升，A股文旅板塊陸續翻紅 。“20條”發布當天，各大OTA平臺的機票、酒店搜索量暴漲 。其中 ， 攜程酒店搜索量增長了近七成 ， 同程旅行國際機票在1小時內搜索量便較前日同一時段上漲了448% 。
在上述政策發布以前，國內游人次和消費便已開始進入平緩恢復階段 。雖然文旅部公布的旅游總人次，較去年同期有20%左右的降幅；但旅游市場規模和消費指數的下降并不明顯，人們的旅行意愿已穩步回升 。
據“同程研究院-商旅數據中心”從酒店均價分析：一二線和三四線城市預訂均價占比最高集中在100-300元，從百分比數據看，已基本恢復至疫情前水平 。不過，經過3年的疫情沖刷，旅游產業已經發生了深刻改變 。人們的旅游方式從出境游轉向了國內 ， 以本地周邊短途為主的本地化消費成為行業新的驅動力 ， 也進化出了露營、鄉村民宿、“旅游+X”等火爆新玩法 。根據攜程、同程等統計顯示：國慶假日7天 ， 本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年同期增長近30% 。
2022年10月底 ， 中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安曾撰文指出：中國旅游正面臨極大轉折 。其一是疫情影響；其二是經過40年大發展，傳統資源、傳統產品、傳統市場，基本到頭了，增量發展的階段過去，存量調整的階段剛剛開始；其三是最大的領域在休閑，最好的項目是城市更新項目和鄉村度假項目；其四是要素的強化和結構的優化 。
這意味著，旅游需求永遠不會消失 。但做旅行的觀念方法、獲客渠道乃至服務方式，已經發生改變 。
本地休閑已成為支柱消費
一位莫干山民宿老板表示，他親眼目睹7月至8月，莫干山以及千島湖周邊的民宿產業快速反彈，暑期收入普遍實現了翻倍增長 。
【攜程、同程旅行進入財報季，旅游企業的結構性變革已經來臨？】2022年國慶期間，本地休閑化旅游趨勢更為明顯 。雖然一部分異地消費受到抑制，但隨著消費主力向非一線城市轉移，本地消費和中短途旅游需求旺盛，帶動了旅行產業在住宿、用車、汽車票等業務的綜合走高 。
同程研究院首席研究員程超功表示，國慶7天，不少城市的酒店、民宿超過一半的預訂來自本地居民，度假類住宿設施價格顯著上漲 ， 一房難求 。
一位北京的游客表示：現在相比逛景點人擠人，他更青睞一價全包的目的地型酒店 。從國慶期間的酒店預訂也可以看出端倪：一線城市周邊的“宅酒店”、度假型酒店、高品質鄉村民宿、主題樂園周邊酒店節前均早早滿房售罄 。
從旅行產業結構上看，本地游、周邊游已經成為了游客的首選 。例如露營和鄉村民宿的快速走紅，便是這一趨勢的集中體現 。此外 ， 以本地游為載體，短途高鐵游、在地參團、輕量戶外等玩法，也逐漸成為了大眾旅游的高頻選擇 。
相關經驗推薦
- 火箭模擬器教程視頻 火箭模擬器教程
- 自動駐車需要掛空擋嗎? 自動駐車需要掛空擋嗎
- 宇宙行出手！個人養老金又有大消息，券商、互聯網平臺也行動了！
- 中元節家中擺什么貢品 中元節擺貢品嗎
- 紅棗枸杞茶的做法大全 紅棗枸杞茶的做法
- 豆腐燉魚的做法，海帶豆腐燉魚的做法
- 香辣梭子蟹的做法 香辣梭子蟹的做法視頻
- 烹肉怎么做 烹肉怎么做好吃
- 皖北有哪些食物特色 皖北特色菜有哪些
- 長城站什么時候落成 長城站落成的時間