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騰龍鏡頭|國產洗碗機品牌的焦慮：藏在“價格”與“認知誤區”里？

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騰龍鏡頭|國產洗碗機品牌的焦慮：藏在“價格”與“認知誤區”里？

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騰龍鏡頭|國產洗碗機品牌的焦慮：藏在“價格”與“認知誤區”里？

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騰龍鏡頭|國產洗碗機品牌的焦慮：藏在“價格”與“認知誤區”里？

文 | 螳螂觀察
作者 | 葉小安
每日三餐或家庭聚餐后 ， 面對一大堆油膩膩的鍋碗瓢盆 ， 簡直生無可戀到了極點 。 這時擁有一款洗碗機似乎成為了大家“救星” ， 畢竟洗碗機能解放雙手 ， 還能解決“男女誰洗碗”這類“史詩級”家務矛盾 。
自媒體《道總有理》曾引用一項調查報告顯示 ， 在“婚后家里必備的家電是什么？”的問卷調查中 ， 洗碗機與掃地機器位居必備家電榜首；另中國家電網曾在微博發起熱議話題 ， “說出你那些因為洗碗而吵過的架或者矛盾 。 ”其中網友吐槽道 ， “家里誰洗碗全靠運氣 ， 石頭剪刀布決定輸贏 。 ”
在洗碗成為一個“男默女淚”永恒話題的時候 ， 擁有一個洗碗機的必要性顯而易見 。 但當洗碗機功能不僅限于洗碗 ， 還能洗菜、洗小龍蝦、麻將時刻 ， 這又能解鎖廚具家電企業哪些新增長“姿勢”？洗碗機究竟還有多少“黑科技”？
小龍蝦、麻將、水晶燈......“萬物皆可洗”的洗碗機
如今洗碗機所承擔的“角色” ， 不僅是洗碗工具或“家庭矛盾調解師”了 ， 而是“洗菜機”、“洗家具機”等多重身份 。
視頻號號主“大寫的TAN譚”曾發布測評洗碗機洗水晶燈的視頻顯示 ， “運用西門子洗碗機清洗過的水晶燈嶄新如一 ， 且并未出現破損或未洗干凈的情況 。 ”同時內蒙古蘇寧易購也發布了相關測評視頻 。

此外嗶哩嗶哩平臺上也有洗碗機進行洗麻將、小龍蝦、瓜果蔬菜等測評視頻 。 其中一條“實測：洗碗機洗小龍蝦大挑戰”的視頻達到了1.2萬的播放量 。

可見的是 ， 洗碗機正擁有越多越多的“黑科技”功能；但這類功能也并非空穴來風 。 2019年方太就推出方太Q8系列、Q5W系列水槽洗碗機 ， 并宣稱解鎖了清洗小龍蝦新方式；華帝廚具也曾發布了可清洗麻將的華帝A6洗碗機產品 。
功能日益強大的洗碗機 ， 正獲得大批年輕人的青睞 。
蘇寧易購數據顯示 ， 春節期間洗碗機銷量同比增長52% ， 其零售云門店的中高端家電訂單也顯著增長 ， 其中 ， 西門子冰洗銷售同比增長155% ， 卡薩帝多門冰箱銷售同比增長220% ， 伊萊克斯洗烘一體機銷售同比增長120% 。
同時 ， 洗碗機也正成為家電業第二增長引擎 。
奧維云網近期發布的《2021年中國洗碗機市場年報》顯示 ， 2021年中國洗碗機市場零售量195.2萬臺 ， 同比增長1.7% ， 零售額達99.6億元 ， 同比增長14.4% ， 洗碗機正成為去年廚電市場為數不多實現逆勢增長的家電品類之一 。
實際上整個家電行業增長卻是乏力的 ， 截至2021年11月 ， 我國家電市場累計零售額規模為7022億元 ， 與2019年同期相比 ， 下滑了7.4個百分點 。
這樣看來 ， 洗碗機火爆或能助推家電行業的業績增長 ， 但支撐洗碗機火爆的基本盤究竟是什么？
高價、嵌入式成國產洗碗機品牌的基本盤？
洗碗機雖成為了年輕人的新寵 ， 但國內普及率還偏低且常年被海外品牌占據 。 《2021年洗碗機行業深度研究報告》顯示 ， 截至2020年 ， 洗碗機在歐美的滲透率已經達到70%左右 ， 但洗碗機在我國洗碗機市場滲透率仍然僅約1%-2% 。
另據奧維云網數據顯示 ， 自上世紀90年代由西門子等國外品牌引入中國開始 ， 國內洗碗機市場常年被海外品牌占據 ， 2015年 ， 海外西門子就獨占69.6%線上零售額 。

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