文章插圖
文章插圖
作者：望山
最近一段時間，360集團董事長周鴻祎不光賣力地宣傳360正式上線SaaS商店，為B端用戶“提供一站式數字化轉型服務”，并且還解釋360的廣告業務為什么沒有同行好 ， 因為“基本不怎么觸碰用戶的個人數據” 。
360到底有沒有碰用戶的個人數據，仁者見仁，智者見智 。
不過，可以肯定的一點是 ， 周鴻祎掌舵的360，早已不再是當年那個打遍頭部互聯網企業的公司了 。
01
360不復當年勇
與現如今只能靠周鴻祎的爭議言論博得一定的關注度不同，十年前的360，可謂中國互聯網行業的寵兒 。
2011年3月，360登陸紐交所，上市首日報收34美元，收盤價較發行價暴漲134%，市盈率超200倍，市值約40億美元 。
與此同時，“紅衣教主”周鴻祎帶著360 和中國頭部的互聯網企業幾乎打了個遍 。
2010年9月，360針對QQ推出了360扣扣保鏢，逼得騰訊讓用戶“二選一”；2012年7月，因360用戶特供機和小米手機青春版 ， 周鴻祎在微博和雷軍發起論戰；2012年8月，360推出綜合搜索服務，試圖切入百度的腹地 。
之所以360敢于和一眾互聯網企業打得頭破血流，主要是因為彼時正處桌面互聯網時代，360可以通過剛需性的安全軟件，牢牢掌控用戶的“入口” 。
文章插圖
廣發證券數據顯示，2011年之前，PC一直是用戶上網的主流載體 。2011年，臺式電腦上網的滲透率還能達到80%左右 。
在PC時代，360安全軟件通過免費的政策，俘獲了眾多用戶 。
艾瑞咨詢數據顯示，2011年1月，360的互聯網安全產品月活超3.28億 ， 用戶覆蓋率超83.9% 。其中360安全衛士和360殺毒，分別是中國排名第一和第二的互聯網安全產品 。
以安全之名，360可以讓普通用戶潛移默化地使用自家的搜索、瀏覽器、軟件助手等業務 ， 進而一方面通過廣告創收，另一方面實現橫向業務線的拓寬，進而挑戰各個賽道的巨頭 。
文章插圖
不過近幾年 ， 360卻已不復當年勇 。
財報顯示，2022年前三季度，360營收69.35億元，同比下跌18.79%；凈虧損為19.64億元；扣非后凈虧損為15.36億元 。
這主要是因為360最核心的廣告業務日漸疲軟所致 。
2018年，360的互聯網廣告及服務業務營收為106.58億元 ， 占比81.17% 。而到了2021年，360的互聯網廣告及服務業務營收僅為63.06億元，營收占比僅為58% 。
誠然，近兩年，因經濟不景氣，各大互聯網公司的廣告業務營收都很難保持高位增長態勢 。
360廣告業務的疲軟，一方面固然與整體的經濟環境承壓有直接聯系，但另一方面，或許也與其錯過了移動互聯網時代 ， 沒能探索出強有力的“第二條曲線”有關 。
02
周鴻祎曾講出數個“故事”
事實上，自2012年，看到移動互聯網的流量開始陡增，有超越PC互聯網之勢后，周鴻祎就帶領360積極轉型 。
以互聯網手機為例 。
周鴻祎曾對《沸騰新十年》表示，小米手機“不就是免費理論在手機行業的應用嘛！”在周鴻祎看來，互聯網手機模式，就是他在安全領域玩剩下的套路 。
文章插圖
2012年5月，周鴻祎在微博公開表示，360將會做手機 。
相關經驗推薦
- 2023年國考職位表一覽 國考報名技巧
- 2023年過年是幾月幾號 2020年過年是幾月幾號
- 教育部明確：2023年起 不再發放就業報到證
- 2023年度青島公務員報名申請時間
- 高盛：別急著抄底 2023年全球股市表現依舊不會太好
- 多地全力沖刺四季度，機構建議2023年追求5%以上經濟增速
- 2023年綿陽普通高校招生美術類專業統考健康監測公告
- 梅艷芳簡介 梅艷芳介紹
- 2023年度江門城鄉居民醫保繳費最新消息
- 脫貧戶家庭考生 2023年福建省專升本考試現場確認流程