“圓韻”體現了喜臨門內心涌動著的強烈的品牌企圖心：不但走專業主義的路線，還要有機耦合時尚潮流之風；不但要打造產品品牌，還要在在品牌的專業層面上運作升級，打造企業品牌的視覺錘 。
8月20日，在深圳國際家具展上，人們驚奇地發現，喜臨門別出心裁地給床墊“套”上了一件花“衣裳”，原本潔白的絨布布滿精心設計的圖案 。
這款名為“圓韻”的床墊新品有四個系列，糅合了水墨、月影、同心、韻律四類不同的元素，呈現出圓潤、婀娜的韻味，給觀展商、行業專家、眾多*經銷商和媒體們帶來一場全新的視覺盛宴，不僅詮釋出與眾不同的品牌魅力，更在眾多床墊產品中脫穎而出，極具辨識度 。
一時間，前來參觀、洽談的業內外人士絡繹不絕 。據悉，此次深圳展喜臨門接待意向客戶達1600戶，簽約的*商近200戶，可謂大獲成功 。
首先，推出一個系列的新品可以實現產品的更新換代 。這屬于企業正常的產品策略，也屬于泛家居企業常見的產品細分化策略——通過不同系列的產品進攻不同圈層、個性的消費者 。這避免了一舉推廣至全系列產品可能導致的市場風險 。
其次，“圓韻”瞄準的是年輕人，強調的是品牌和個性化 。喜臨門宣稱：“圓韻”是“基于80、90甚至00后一代對于床墊產品的深層次消費需求而設計”，“滿足了他們對于家居生活美學的訴求” 。從這個角度上講，它的確是戰略意義上的舉措 。畢竟，泛家居行業的諸多企業過去強調通過經銷商販賣給消費者，強調的渠道品牌策略——只要經銷商有足夠的認知就可以了，不管消費者怎么想 。喜臨門此舉顯然是邁出了行業具有探索意義的創新步伐：它打破了床墊原本格式化的產品形態，給產品披上了東方美學的別樣意蘊，使家居產品具有了時尚的新特征 。
第三，它低調地打響了品牌進攻戰，開始關注消費者認知、年輕消費者需求和品牌的專業化建設 。喜臨門明為推出“圓韻”系列產品，其實似乎還含有另外一種戰略意圖——推出喜臨門的品牌符號：在所有系列中，有一個基本的符號始終不變，就是圓中有一個S，S顯然是喜臨門英文Sleemen的*個字母 。這層戰略意圖還包裹在“圓韻”系列產品上，可謂進退有據 。
這種在品牌的輔助圖形上下功夫的方法被專業人士譽為“打造視覺錘” 。這方面，定位理論之父艾·里斯的女兒及合伙人勞拉·里斯在其著作《視覺錘》一書中指出：“在消費者心智中找到一個空位，然后植入一顆釘子 。視覺時代，搶占消費者心智的*方法并非只用“語言的釘子”，還要運用強有力的‘視覺錘’，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴 。”
床墊雖然屬于C（消費）端產品，但屬于其中不易暴露品牌的配套產品（往往在臥室、且被床罩掩蓋），且屬低頻消費品，一旦被購買使用，品牌的曝光度不足，且消費者很難再次購買，因此，品牌建設的困難度也會大大增加，企業對品牌投入的決心往往大打折扣 。
近年來，一些床墊企業對產品日漸犯愁：一方面是床墊行業品牌逐漸增多，產品多樣;另一方面是產品設計和風格漸趨雷同，真正有市場競爭力的產品并不是很多，企業面臨較大的庫存壓力和產品創新壓力 。同時，泛家居行業的諸多企業基本上強調的是非標產品，運營上則以渠道建設為主，打造的是渠道品牌 。大多數企業還沒有升級到消費者品牌這個階段 。從這個角度上，喜臨門此舉是持續進行消費者品牌建設的又一堅實步伐 。
一個牌子要想成為大眾品牌，需要花費較長的時間 。但隨著市場的發展、消費者的成熟，床墊行業的品牌競爭時代已然來臨 。道路雖遠，前進就是抵達之徑 。
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