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【視頻占微博流量1/3，微博Q1廣告收入得益于游戲支撐】
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6月1日晚間，微博（WB.Nasdaq/09898.HK）公布了2022年第一季度財報 ， 公司實現營業收入同比增長5.6%，至4.846億美元；營業利潤同比下降5.3%，至1.028億美元；凈利潤為-0.724億美元，降幅為247.9% 。
第一財經采訪人員了解到，造成2022年第一季度凈利潤大幅下降的原因主要在于“投資減值、出售損益和公允價值變動的凈額”項目，該項目2022年第一季度列報金額為-1.78億美元，而2021年第一季度的金額為-0.582億美元，對利潤的影響較大 。
在用戶層面，今年3月，微博的月活躍用戶數（MAU）達5.82億，相較于上年同期增加5100萬 ， 移動MAU占整體MAU的95%；平均日活躍用戶數（DAU）為2.52億，同比上年同期增加2200萬 。
為了拓展用戶體量、黏性，微博加大了視頻投入 。在隨后舉行的財報電話會議上，微博CEO王高飛表示 ， 視頻流量占平臺總體流量的比例為1/3 。
在視頻方面，微博針對潛力領域和優質視頻作者，在產品和運營上給予重點扶持 ， 持續優化對優質作者及內容的推薦機制，給予更多曝光的機會 。作者的視頻生產和互動積極性不斷提升，進而帶動了用戶活躍 。截至今年3月底，視頻號開通規模已超過3000萬 。
微博的營業收入來源分為廣告和營銷、增值服務 。其中，廣告和營銷收入是微博的主要收入來源，近三年該項收入在總營收中的占比均高于80% 。2022年第一季度，公司廣告和營銷營業收入4.271億美元，同比增長9.5%，其中，來自關聯方阿里巴巴的收入為2592.5萬美元 ， 相較于上年同期的3330萬美元下滑22.1%；來自非阿里的廣告業主的收入為4.012億美元，同比增長12.5% 。增值服務營業收入5750.1萬美元，同比下降16.5%
“進入3月份以來，新冠疫情的暴發對客戶的線下活動帶來了一定影響，進而影響到公司廣告的需求端 。很多品牌客戶、代理商集中在華東地區，上海疫情對于客戶的銷售決策、執行帶來了非常明顯的影響 。”王高飛表示，從數據來看，3月份后期的廣告銷售預定出現下滑 ， 4月份因為物流、銷售執行都停掉了，品牌客戶的銷售下降挺多的，5月份恢復到了3月份的水平 。
“效果類廣告的影響比較小，但是品牌類廣告的影響挺大的；品牌廣告需要代理商、制作方等共同努力，恢復的會慢一點 。”王高飛表示，分行業來看 ， 受疫情影響最小的行業是游戲 。
從廣告收入來看，游戲行業一季度同比仍保持了超過50%的增長 ， 這主要得益于微博在游戲行業建立了差異化的營銷模式，銷售、產品與運營聯動加強 ， 重點幫助客戶加強新游戲的傳播和討論，以及社交資產的沉淀和活躍 ， 同時持續優化效果廣告能力 。
對于未來，微博表示 ， 一方面針對部分受疫情影響的行業和客戶，給予針對性的政策扶持，另一方面 ， 針對品效廣告產品線，提升效率 ， 加強內容營銷服務，積極擴展客戶場景 。
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