文章圖片
微博上 ， 一名斗羅大陸的動畫粉絲 ， 曬出了幾張動畫截圖 ， 配文是「vivo S12廣告真多 ， 哪哪都能看到 。 斗羅大陸、斗破蒼穹、完美世界 ， 三大動漫男主竟然都代言了」 ， 評論區里則有人補充：「吞噬星空也有」 。
但這還不是最有趣的 ， 最有趣的 ， 是截圖中的彈幕：
炎帝又如何 ， 還是得營業！
生活不易 ， 炎帝賣藝 。
獨斷萬古又怎樣 ， 還不是要接廣告！
事實上 ， 這些彈幕來自《斗破蒼穹》和《完美世界》動畫為vivo定制的劇情廣告 。
原視頻中 ， 動畫主角與vivo S12一出場 ， 彈幕便陡然密集起來 。 另一邊 ， 在《完美世界》也是如此 ， 動畫主角高調亮相 ， vivo手機也驚艷出場 ， 而彈幕上 ， 一時間鋪滿「哈哈哈哈……」 ， 歡快氣氛溢于言表 。
文章圖片
進入社交媒體時代以來 ， 以國漫為代表的二次元文化露出頻率越來越高 ， 而與國漫崛起相對應 ， 諸多品牌也將國漫營銷作為關注焦點 ， 從角色代言、品牌聯名再到內容共創 ， 國漫營銷這把火越燒越旺 。
【國漫|紙片人再攻一城，國漫營銷能有多吸睛？】不過 ， 越是流行便越容易泛濫 ， 在國漫IP被頻頻瞄準的當下 ， 品牌如何才能實現高效營銷？
01
當國漫成為營銷入口
品牌營銷沒有絕對正確的模式 ， 但傳播機會一定來自于變化 。
這是3C數碼領域經過高強度營銷戰役后所積累下的經驗 ， 從早年的買量時代到當下的品牌力角逐 ， 3C數碼領域可能是對營銷風向最敏感的行業之一 。
價格戰打過 ， 明星代言砸過 ， 綜藝內容也植入過 ， 似乎 ， 互聯網時代的所有營銷風口 ， 都能找到3C數碼品牌的身影 ， 而最近 ， 它們為什么又瞄準了國漫？
有人可能會從近年來國漫的火熱著手 。 這些年來 ， 國漫市場規模不斷擴大 ， 一步步從小眾走向破壁 ， 其影響力也逐年遞增 。
在2020年9月 ， 哈佛商業評論曾推出「年輕商業周」系列報道 ， 其中有一篇文章的標題正與國漫等二次元文化相關：「包裹年輕人的流行文化 ， 正迎來商業變現的窗口期 。 」
其實 ， 正如該標題所言 ， 當今中國的商業環境正在發生遽變 ， 來自年輕一代的內容消費觀念 ， 深深影響著品牌在商業世界的打法和路徑 ， 這其中 ， 尤其以面向新世代的泛二次元內容變化最大 。
這幾年來 ， 國漫也呈現出了百花齊放的趨勢 ， 而基于廣大的受眾基數 ， 不少知名小說IP都被改編成動漫 。
以《斗羅大陸》動畫為例 ， 據《2020中國網絡視聽發展研究報告》 ， 動畫《斗羅大陸》以125億的專輯總播放量 ， 創全網紀錄 ， 成為首部百億播放量的國產動畫片 。 截止到2021年10月19日 ， 動畫《斗羅大陸》更是達到了340.9億的總播放量 ， 再創全網新高 。
正如數據所顯示的那樣 ， 與一般的影視綜內容不同 ， 由IP改編而來的動漫內容往往有著極強的用戶粘性 ， 而這 ， 也是國漫營銷被諸多品牌看好的原因之一 ， 并延伸出諸多營銷變革 。
從最初簡單的虛擬偶像代言到后來的產品外包裝聯名、線下快閃活動 ， 再到如今流行的各類定制化劇場 ， 國漫內容與品牌營銷在雙向滲透的同時 ， 也在緊密耦合 。
這不是夸張 ， 比如 ， 這次vivo聯動《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等多部作品所發起的國漫營銷實踐 ， 其實就是上述邏輯的標準演繹 。
相關經驗推薦
- 盜版|永生成為國漫第一正版受害者，起點抄都能抄錯，導演也被搞崩了
- 少年歌行|國漫再添三部曲，少年歌行宇宙已成，見證了一個公司的衰落
- |國漫太難了，《完美世界》動畫官微被沖到關評論區
- 嗩吶|嗩吶一出，國漫無敵！盤點那些有嗩吶加持的國漫經典名場面！
- acgn漫評|羅峰成國漫第一個當爸爸的主角，徐欣好幸福，卻有一個小遺憾
- 龍蛇演義|起點真的領先日漫十年嗎？老網文情節成毒點，累垮國漫編劇
- 盜版|國漫再添一奇葩作品，根據小說改編，但連十分之一沒做到就腰斬
- 石昊|《完美世界》石昊再次喜提大逼兜，國漫也有福利，動畫還是保守了
- 國漫|原來，成年人的快樂真的可以花錢買~
- 水果籃子|國漫真正需要的不是崛起而是覺醒