【OPPO|票房破9億！OPPO視頻助力《熊出沒·重返地球》“熊”霸春節檔】
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上映至今 ， 票房破9.5億！由華強方特打造的國產動畫IP《熊出沒》系列大電影《熊出沒·重返地球》 ， 成為中國影史春節檔動畫電影票房冠軍 。
在此次宣發中 ， 《熊出沒》首次嘗試與OPPO視頻合作 。 OPPO作為國內頭部手機廠商之一擁有廣泛的用戶基礎 ， 雙方的聯動助力品牌IP實現高效宣發 ， 累計總曝光量超12億 ， 助力《熊出沒》逆勢而上 ， “熊”霸春節檔 。
定制化運營策略
層層突破觸達目標“熊粉”
在合作中 ， OPPO視頻為電影定制特色化的渠道宣發策略 。 上映前期 ， OPPO視頻團隊從影片IP、內容、市場、用戶畫像等多方面進行評估 。
據藝恩數據顯示 ， 近三年《熊出沒》觀影人群在三線以下城市觀影人群中增幅最明顯 ， 對此OPPO視頻針對手機用戶分布城市進行精準營銷 ， 分層觸達包括IP粉絲在內的核心用戶、次核心用戶以及泛用戶 ， 喚醒更多“熊粉”觀影熱情 。
線上線下聯動狂歡
創新玩法提升電影口碑
宣發期間 ， OPPO視頻發揮終端媒體優勢 ， 聯動樂劃鎖屏、小布助手、OPPO社區等OS核心場景 ， 累計曝光量破1.2億 ， 更獲“熊粉”一致好評 。
OPPO視頻開設《熊出沒》專題活動 ， 聚合影片豐富內容 ， 定制電影專屬閃屏、拜年視頻等趣味素材在APP內進行高曝光；
OPPO視頻場景概覽
樂劃鎖屏上線“熊”系列早晚安視頻 ， 借助“第0屏”優勢快速觸達用戶 ， 通過評論送電影票等福利活動 ， 提高用戶互動積極性；
小布助手定制趣味語音彩蛋 ， 對小布說出“熊出沒重返地球” ， 即可彈出《熊出沒》經典臺詞及語音彩蛋 。
樂劃鎖屏、小布助手場景概覽
在元宵節當日 ， OPPO視頻聯合OPPO社區 ， 發起\"頻頻有奇觀影團\"活動 ， 招募電影愛好者參與觀影 ， 觀影結束后引導用戶發帖 。 此舉借助OS生態熱度拉長了電影宣發期 ， 同時還通過用戶自發好評實現電影口碑擴散 。
OPPO頻頻有奇觀影團活動概覽
春節期間 ， OPPO視頻首次將《熊出沒·重返地球》預告軟植入OPPO互聯網春節TVC中 ， 在OPPO官方社媒矩陣和OS全場景內傳播 ， 全網曝光量超11.2億 。
OPPO互聯網春節TVC《熊出沒·重返地球》畫面
最后 ， 電影主創團隊化身“鐵三角”齊聚OPPO辦公大樓玩快閃 ， 掃樓視頻在《熊出沒》官方抖音賬號上線 ， 吸引超2300萬粉絲關注 ， 再次拉高電影話題討論熱度 。
“熊大、熊二、光頭強”齊聚OPPO辦公大樓
方特影業電影發行總監李冰藝提到 ， 隨著科技進步 ， 手機作為終端媒體越來越智能化 ， 除了承載內容 ， 還具備聯網、互動、數據洞察等功能 。 其中 ， OPPO基于軟硬服一體的行業優勢 ， 終端媒體價值進一步提升 ， 其大流量、持續性、形式多、生態整合與數據智能的優勢 ， 在流量爭奪中具有相當大的潛力 。
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