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3月22日 ， 小米集團發布2021年度業績報告 ， 在市場專注于千億（3283億）營收 ， 凈利同比猛增69.5%驚人成績的同時 ， 有個小細節可能大家并沒注意到 。 據雷軍在微博上的透露 ， 2021年全球缺貨非常嚴重 ， 小米手機全球出貨量能超過1.9億 ， 是小米手機部同學的全力努力結果 。
【瀏覽器|小米2021年業績報告深分析：手機領域展現出四大新動向】事實上 ， 從近幾年小米針對手機業務的大刀闊斧改革 ， 我們已經看到了與此前完全不同的小米 。 具體來說 ， 有四點改革值得關注：
全方位學習蘋果 ， 高端市場增速明顯
2021年底 ， 小米手機的產品策略發生明顯變化 ， 其在小米12系列的新品發布會上宣布 ， 將全面對標蘋果 ， 向蘋果學習 。
小米的這次對標蘋果 ， 不是前幾年手機廠商以點代面PK蘋果的營銷宣傳方式 ， 而是從產品理念、用戶體驗、品牌形象等環節 ， 全面學習并對標蘋果 。
十年前 ， 小米橫空出世改變了手機市場的競爭格局； 十年后 ， 小米正式向蘋果學習 ， 將重塑安卓手機的運營模式 。 據Counterpoint的數據 ， 2021年Q2季度 ， 蘋果一家賺到了全球智能手機市場四分之三的利潤 。
所以 ， 面對安卓手機聲量雷聲大、利潤雨點小的現狀 ， 小米再次起身做行業中的首嘗螃蟹者——目前行業形成的共識是 ， 國內安卓廠商早晚要正面迎戰蘋果 。
事實上 ， 小米連續三年強推高端旗艦 ， 取得的市場成績也有目共睹 。 據其2021年業績報告數據顯示 ， 小米全球高端智能手機出貨量超2400萬臺 ， 同比實現翻倍增長 ， 滲透率從2020年的約7%增長至2021年的約13% 。 其中小米境外定價在300歐元或以上的高端智能手機出貨量同比增長超過160% ， 出貨量占比較2020年占比提升近6個百分點 。 另據Canalys數據 ， 2021年小米零售價350美元或以上的境外高端智能手機市場 ， 出貨量全球排名第三 。
固守國內大本營 ， 大力擴張全球市場
小米手機除了在產品方面全面對標蘋果外 ， 在各大市場上更是寸土必爭 。 其中國內市場是全球發展最成熟的市場 ， 競爭最為激烈 ， 也是各大國產手機品牌能否站穩市場的關鍵 。 對于這個大本營 ， 小米采取多項舉措 ， 保證了在高飽和的中國市場 ， 仍然保持了用戶增長勢頭——2021年小米在中國大陸MIUI月活用戶有近1.3億 ， 同比增長了17.0% ， 成長性極強 。
在海外市場 ， 小米節節攀高 ， 不但高端市場表現亮眼 ， 而且全球智能手機市場份額占比也大幅度提升 。 據2021年財報數據顯示：2021年智能手機收入人民幣2089億元 ， 同比增長37.2%；全球整體出貨量和市占率也創下了歷史新高 ， 年出貨量達1.9億臺 ， 同比增長30.0% ， 市占率14.1% ， 排名第三 ， 且出貨量同比增速全球最快 。
雙品牌縱深拓展 ， 用戶結構更加多元
三年前 ， 小米提出了雙品牌發展策略：小米品牌全力轉戰高端 ， 小米手機以前的性價比品牌形象 ， 則由Redmi繼承 。 雙品牌戰略實施下 ， 僅僅三年時間的發展 ， 用戶規模和高端市場均有豐厚斬獲 。
就以用戶規模來說 ， Redmi執行“極致性價比”產品策略 ， 幾乎發一款新品爆一款新品——Note系列全球出貨量超2億 ， 去年的Redmi K40系列全球出貨量超1000萬 。 今年的K50系列更是覆蓋市場上的全部頂級處理器 ， 從驍龍8、天璣8100、天璣9000 ， 給用戶提供了多項選擇 。 而且從K40游戲版到K50電競版 ， 也在游戲細分領域收獲了一大批忠實粉絲 。
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