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爆款I(lǐng)P《慶余年》手游上線，MMO品類再添競爭者 游戲干線

爆款I(lǐng)P《慶余年》手游上線，MMO品類再添競爭者 游戲干線
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3月25日 ， 世紀(jì)華通全資子公司盛趣游戲傳世工作室研發(fā)的《慶余年》官方正版授權(quán)手游正式在全平臺(tái)同步上線 。 在整個(gè)移動(dòng)游戲市場中擁有最大份額 ， 同時(shí)也是競爭最為激烈的MMORPG手游品類 ， 終于又迎來了一位頗具競爭力的實(shí)力派選手 。 這款根據(jù)貓膩同名小說改編 ， 并與2019年熱播劇《慶余年》深度聯(lián)動(dòng)的3DMMORPG手游 ， 是《慶余年》IP正版授權(quán)的首款游戲 。 憑借盛趣游戲在MMORPG領(lǐng)域的研運(yùn)優(yōu)勢 ， 《慶余年》IP在小說及影視圈的影響力 ， 以及在《慶余年》劇中飾演“京城第一才女”范若若的宋軼作為代言人的流量加持 ， 《慶余年》手游早在正式上線前 ， 就已經(jīng)在微博上獲得了近3.5億的相關(guān)話題閱讀量 ， 并積累了超過800萬的玩家預(yù)約量 。 上線當(dāng)日 ， 《慶余年》手游更是在AppStore的推薦下 ， 迅速登上免費(fèi)榜第一 ， 總榜第二 。 《慶余年》三大優(yōu)勢助力爆款從小說、影視劇 ， 再到如今的游戲 ， 慶余年IP的影響力正在全球范圍內(nèi)逐步擴(kuò)大 。 數(shù)據(jù)顯示 ， 《慶余年》自2007年在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載后 ， 持續(xù)保持歷史類收藏榜前五名 。 隨著影視劇的播出 ， 《慶余年》小說在起點(diǎn)讀書APP上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長了50倍 。 除了國內(nèi) ， 《慶余年》影視劇的英文版登陸了全球五大洲27個(gè)國家和地區(qū) ， 單集播放量高達(dá)66萬 ， 并被商務(wù)部、中宣部、財(cái)政部、文化和旅游部、國家廣電總局共同認(rèn)定為2021-2022年度國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目 。
在影視劇之后 ， 《慶余年》手游為玩家打造更加完整、多彩的江湖與廟堂的立體世界 ， 相信更能進(jìn)一步喚醒原著粉絲的關(guān)注 ， 這也是游戲僅預(yù)約就突破800萬的重要原因 。
【爆款I(lǐng)P《慶余年》手游上線，MMO品類再添競爭者 游戲干線】伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2021-2022中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報(bào)告》提到 ， 2021年由于疫情導(dǎo)致的“宅家經(jīng)濟(jì)”紅利逐漸消退 ， 國內(nèi)移動(dòng)游戲市場在市場實(shí)際銷售收入和用戶規(guī)模的增速方面均出現(xiàn)了下降 ， 移動(dòng)游戲用戶群體趨向飽和 ， 整體進(jìn)入存量市場 。
報(bào)告還指出 ， 當(dāng)市場增速減緩、進(jìn)入存量市場時(shí) ， IP的粉絲效應(yīng)在存量市場中的作用進(jìn)一步凸顯 。 數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年入榜流水TOP100的新游中IP作品數(shù)量占比達(dá)到80％ ， 流水占比達(dá)到76.5％ 。
爆款I(lǐng)P《慶余年》手游上線，MMO品類再添競爭者 游戲干線
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近年IP手游流水占比
《慶余年》手游在此時(shí)上線 ， 享受多重天然優(yōu)勢 ， 其一是在游戲版號(hào)的嚴(yán)控背景下 ， IP產(chǎn)品受到存量市場的推動(dòng)；其二《慶余年》自身具備小說、影視劇等多重粉絲 ， 豐富的IP元素使得粉絲對改編的接受度較高；其三是盛趣游戲在MMO領(lǐng)域有著極其豐富的研運(yùn)經(jīng)驗(yàn) ， 能夠有效保證產(chǎn)品的品質(zhì)和長期運(yùn)營 。
在這三重優(yōu)勢的結(jié)合之下 ， 加之當(dāng)前市場新游、IP游戲稀缺的背景之下 ， 為該款游戲的爆發(fā)奠定了重要基礎(chǔ) 。 但游戲后續(xù)能否持續(xù)發(fā)酵 ， 內(nèi)容品質(zhì)、IP的結(jié)合程度等均成為重要因素 。
MMO市場再添有力競爭者
MMO游戲長期作為中國網(wǎng)游市場第一大品類 ， 2021年在中國游戲數(shù)量與市場份額榜單上依然位列首位 ， 但是與第二名的差距逐年縮小 ， MMO游戲正在逐漸失去其霸主地位 。 這并非意味著MMO品類的沒落 ， 而是MMO玩家的固化 。 當(dāng)玩家圈層難以持續(xù)擴(kuò)容 ， 那么這一品類的發(fā)展?jié)摿σ矔?huì)受到限制 。 MMO游戲的多元化發(fā)展 ， 就是用戶的多元化擴(kuò)容開始 ， IP成為用戶多元化的關(guān)鍵推手 。
值得注意的是 ， 在傳統(tǒng)MMO游戲里 ， 男性玩家占據(jù)絕對主流；但在《慶余年》IP的受眾中 ， 女性占比近9成 。 這意味著 ， 《慶余年》手游想在如今的市場上站穩(wěn)腳跟 ， 需要同時(shí)滿足IP用戶與MMO游戲用戶的差異化游戲需求 。 一旦實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn) ， 《慶余年》IP自帶的流量體質(zhì)與破圈能力 ， 不僅能夠再造一個(gè)爆款游戲 ， 還能快速實(shí)現(xiàn)盛趣游戲MMO游戲的多元化布局 。

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