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傳藝科技|一線家電消費(fèi)市場(chǎng)何時(shí)由冷變熱？

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傳藝科技|一線家電消費(fèi)市場(chǎng)何時(shí)由冷變熱？


這個(gè)問題 ， 對(duì)于家電廠商來說 ， 或許短期內(nèi)并沒有準(zhǔn)確答案 。 但是 ， 如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)至最近2年、3年 ， 其實(shí)答案已經(jīng)清楚：市場(chǎng)會(huì)隨時(shí)隨地啟動(dòng) ， 由冷變暖就在不經(jīng)意間 。
華辛||撰稿
今年以來 ， 家電市場(chǎng)怎么樣？
聽到這個(gè)問題 ， 家電圈發(fā)現(xiàn) ， 市場(chǎng)上至少有超過六成的企業(yè)和商家 ， 都說太難了、太不好搞了；同樣 ， 也有一部分聲音說 ， 還不錯(cuò)吧 ， 反而日子難過年年過、生意難做年年做 ， 只要能搞定用戶、抓住用戶 ， 一切困難都是暫時(shí)的 。
無論是叫難的 ， 還是真難的 ， 或者說不錯(cuò)的 ， 都是市場(chǎng)的真實(shí)多面 。 至少有一點(diǎn)可以肯定 ， 家電市場(chǎng)并沒有朝著很多廠商預(yù)期的方向在穩(wěn)步發(fā)展 ， 而是在今年以來的3個(gè)月間再度走出了一輪“意料之中卻又始料未及”的新局勢(shì) 。
在家電圈看來 ， 一線市場(chǎng)最核心變化 ， 不能用簡(jiǎn)單地以市場(chǎng)行情差 ， 或者企業(yè)經(jīng)營(yíng)難來形容 ， 而是說整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境持續(xù)生變、消費(fèi)沒有活力、經(jīng)營(yíng)沒有規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)沒有底線 ， 讓眾多的廠商參與者們都難以把握方向和節(jié)奏 。
一線市場(chǎng)真實(shí)客觀如此 ， 那么對(duì)于眾多家電廠商來說 ， 唯一能做的 ， 就是努力改變 ， 尋找新的打法去突破 。 因?yàn)?， 最近3年以來整個(gè)家電市場(chǎng)“由冷變熱”的節(jié)奏和切換力量 ， 已經(jīng)由最初外部經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)環(huán)境主導(dǎo)的企業(yè)順勢(shì)而為 ， 徹底調(diào)整為廠商聯(lián)手借助消費(fèi)趨勢(shì)主導(dǎo)的逆風(fēng)而上 。 簡(jiǎn)單來說 ， 今年家電市場(chǎng)的消費(fèi)旺季出現(xiàn) ， 周期和拐點(diǎn)掌握在廠商的手中 ， 關(guān)鍵要靠大家的敢闖敢造敢干 。
對(duì)此 ， 家電圈認(rèn)為 ， 一線市場(chǎng)的由冷變熱 ， 有幾個(gè)節(jié)點(diǎn)家電廠商可以把握 ， 或者說 ， 有幾個(gè)方向可以值得去突破：
一是 ， 對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來說 ， 外部的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)影響、動(dòng)蕩一直存在 ， 但對(duì)于廠商等個(gè)體來說 ， 需要做的是“立足市場(chǎng)變化周期” ， 掌握并建立自己的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏和市場(chǎng)新打法 ， 才是核心中的關(guān)鍵點(diǎn) 。
目前來看 ， 4月開啟后的家電市場(chǎng) ， 必然會(huì)有一輪多方力量夾擊下的消費(fèi)熱潮 ， 而且會(huì)持續(xù)到5月中下旬 。 這一輪的市場(chǎng)反彈 ， 不一定是消費(fèi)的大引爆 ， 但主力一定是齊發(fā)力：主要來自疫情防控進(jìn)入新階段之后 ， 各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)、刺激消費(fèi)的階段性良好環(huán)境營(yíng)造 ， 以及空調(diào)等季節(jié)性消費(fèi)品的市場(chǎng)屬性反彈 ， 再加上一批大中型企業(yè)的新品新動(dòng)作持續(xù)疊加等 ， 最終會(huì)共同構(gòu)成整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的勁浪 。
二是 ， 對(duì)于家電市場(chǎng)來說 ， 整體的消費(fèi)低迷和出貨下滑 ， 這是不爭(zhēng)事實(shí) 。 但是 ， 這并不代表很多細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分渠道 ， 以及圈層用戶等局部市場(chǎng) ， 還有部分家電品類也會(huì)全面下降 。 家電市場(chǎng)下降的只是傳統(tǒng)品類和通用化需求飽和 ， 對(duì)于那些新興品類 ， 以及個(gè)性化和多樣化需求 ， 仍然處在上升通道 ， 存在增長(zhǎng)空間和需求動(dòng)力 。
從2020年的空氣炸鍋、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、集成灶等 ， 到2021年的掃地機(jī)器人、自動(dòng)炒菜機(jī)、干衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、集成烹飪中心等 ， 這些新品類都在家電市場(chǎng)取得不錯(cuò)增長(zhǎng)；那么2022年又有哪些家電品類的市場(chǎng)會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)、穩(wěn)步走高？除了高端、套系家電 ， 那么下沉市場(chǎng)的品質(zhì)消費(fèi)和升級(jí)消費(fèi) ， 以及直播賣貨常態(tài)化帶來的出貨新渠道 ， 都是廠商可以把握和突破的方向 。
不要等待 ， 更不要抱怨 ， 家電廠商永遠(yuǎn)都要相信一點(diǎn)：事在人為！敵進(jìn)我退 ， 敵駐我擾 ， 敵疲我打 ， 敵退我追 。 相信 ， 家電消費(fèi)市場(chǎng)的冷就會(huì)很快變熱 。

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