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海爾|出海五年，TikTok 已成「超級吸金獸」

海爾數(shù)字化轉型

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機構預測 TikTok 今年廣告收入達 110 億美元 ， 超 Twitter 和 Snap 之和 。
作者 | Matt編輯 | 鄭玄
抖音在國內的增長開始逐漸放緩 ， 但 TikTok 這輛急速列車卻在海外狂奔 ， 繼月活突破 10 億大關之后 ， TikTok 的廣告收入也將迎來里程碑的增長 。
110 億美金 ， 這是關于 TikTok 2022 年廣告收入的新預測 。 研究機構 Insider Intelligence 日前對 TikTok 2022 年廣告收入做出了預測 ， 這個數(shù)字將會超過其競爭對手 Twitter 和 Snapchat 的廣告收入之和 。
伴隨著用戶數(shù)量和使用時長的急速膨脹 ， TikTok 商業(yè)收入的陡峭曲線似乎也開始顯現(xiàn) ， 這不僅是字節(jié)跳動眾多沉寂的業(yè)務板塊里一道靚麗風景 ， 也是中國互聯(lián)網(wǎng)「低增長」時代大背景下的一個異樣存在 。
01 超越推特、Snap ， 下一個目標是亞馬遜？ 今年年初 ， 就有媒體和第三方數(shù)據(jù)機構陸續(xù)披露 ， TikTok 2021 年的廣告收入在 30—40 億美元之間 。 今年 1 月份《晚點 LatePost》曾報道 ， TikTok 在 2021 年的廣告收入達到近 40 億美元（約 254.6 億元） ， 報道還援引銷售人士的觀點 ， 稱 TikTok 今年的目標是銷售額至少要達到 120 億美元 ， 實現(xiàn)三倍增長 。
隨即三月底 ， 在中國互聯(lián)網(wǎng)增長放緩的背景下 ， 又有「接近字節(jié)跳動人士」放出消息 ， 透露 TikTok 廣告收入年復合增長率已經達到了 300% 。
出海不過五年時間 ， TikTok 的營收已經追上歐美主流社交媒體平臺
2020 年海外互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收益排名 | 來源：Morketing Global
Twitter 近期披露的第四季度財報和全年報顯示 ， 2021 全年的廣告營收合計為 44.99 億美金 ， 只是稍稍高過 TikTok；另一個在年輕世代里頗受歡迎的社交 App Snapchat 去年的整體營收為 41.17 億美元 ， 按照其 90% 份額來自廣告業(yè)務的慣用方式粗略估算 ， 37 億美金的廣告營收已經被 TikTok 甩在身后 。 Insider Intelligence 大膽預測 TikTok 今年就能超過 Twitter 和 Snapchat 的總和 。
放在國內互聯(lián)網(wǎng)市場 ， 40 億美金的廣告收入也能占有一席之地 。 按照 Morketing 發(fā)布的《中國 18 大互聯(lián)網(wǎng)公司 2021 年廣告收入榜》 ， TikTok 可以擠掉小米躋身榜單的第 8 位（180 億元人民幣） ， 身前是員工總數(shù)即將邁入 10 萬大關的美團 。
中國 18 大互聯(lián)網(wǎng)公司 2021 年廣告收入榜 | 來源：Morketing
看起來 TikTok 在北美市場的競爭對手只剩下幾大巨頭——亞馬遜、 Facebook（Meta）和全球廣告收入的長期霸主谷歌（Alphabet） 。 不過 TikTok 目前也就只能看看人家的背影了 ， 追上他們尚需時日：亞馬遜 2021 年廣告收入高達 312 億美元 ， Facebook 和谷歌早已進入千億俱樂部行列 ， 去年的廣告營收分別達 1149 億美元和 2094 億美元 。
當然 ， 這些并不妨礙 TikTok 成為潛在的可怕對手——在 2021 第四季度的財報電話會議上 ， Facebook CEO 扎克伯格也坦誠來自 TikTok 的壓力：「TikTok 作為強大的競爭對手……雖然我們已經在加速增長 ， 但競爭對手 TikTok 同樣在快速的復合增長 。 」
02 全球在線廣告反彈+商業(yè)化提速 去年國內互聯(lián)網(wǎng)廣告增長放緩 ， 而 TikTok 能保持高速增長 ， 無疑是借助了國外市場回暖的東風 。
Magna 發(fā)布報告表示 ， 廣告行業(yè)在 2021 年的反彈超過預期 ， 全球廣告收入增長近 22% ， 達到 7100 億美元 ， 這一數(shù)字遠遠超過了 Magna 在去年 6 月預測的 14% ， 以至于 Magna 特別提到這次「增長已經超過復蘇水平」：2020-2021 年廣告市場 9% 的復合增長率高于新冠疫情前 4 年 6% 的平均增長率 。 可以注意到 ， 包括谷歌、Facebook 亞馬遜等去年的廣告收入都有明顯的增長 。

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