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騰訊視頻|嚴(yán)敏也翻車，騰訊視頻下不動(dòng)漲價(jià)這盤棋

騰訊視頻新游記且試天下

騰訊視頻|嚴(yán)敏也翻車，騰訊視頻下不動(dòng)漲價(jià)這盤棋

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文娛商業(yè)觀察

文/富貴
2020年 ， 騰訊視頻V視界大會(huì)官宣了一檔以黑色幽默為主題的《阿凡不達(dá)》 ， 隨后有爆料稱該檔節(jié)目將是“極挑男人幫”和嚴(yán)敏的二度合作 ， 但到了2021年 ， 《阿凡不達(dá)》卻被騰訊視頻在排播計(jì)劃中隱身 ， 取而代之的是同樣由嚴(yán)敏操刀的《新游記》（原名《新新游記》） 。
受“五個(gè)充滿人生bug的男人”的節(jié)目簡(jiǎn)介帶動(dòng) ， 不少“極挑粉”又將期望轉(zhuǎn)移到了《新游記》 ， 再加上嚴(yán)敏個(gè)人影響力的持升和韓國(guó)原版《西游記》在國(guó)內(nèi)的高知名度 ， 《新游記》輕松達(dá)成了“未播先火”的理想開篇 。
基于此 ， 騰訊視頻在宣布二次漲價(jià)后火速對(duì)《新游記》進(jìn)行陣容官宣并定檔 ， 目的就很清晰了 ， 即與楊洋新劇《且試天下》形成聯(lián)動(dòng) ， 為本次漲價(jià)筑牢 “落地基石” 。
很可惜 ， 現(xiàn)實(shí)比騰訊視頻期望的骨感 。

嚴(yán)敏不是安全牌
理論層面 ， 騰訊視頻的這一策略是明智的 。
從《極限挑戰(zhàn)》到《德云斗笑社》《說唱新世代》《戲劇新生活》 ，嚴(yán)敏已經(jīng)在廣泛大眾群體的認(rèn)知中深深烙下了自己的風(fēng)格 ， 累積了一批數(shù)量可觀的“嚴(yán)敏粉” 。 所以在打開這些節(jié)目時(shí) ， 我們總能看到有彈幕表示“為嚴(yán)敏而來” ， 《新游記》也不例外 。
然而 ， 嚴(yán)敏能成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)綜藝行業(yè)里的一座高山 ， 卻并不意味著他總能在其中叱咤風(fēng)云 。
綜藝節(jié)目制作本身是一場(chǎng)難以周全的口味博弈 。 另一邊 ， 在從從業(yè)者變身為行業(yè)標(biāo)桿后 ， 大眾用以和嚴(yán)敏作品比較的對(duì)象 ， 也從市場(chǎng)的同類節(jié)目變成了他自己 。
超越自己從來不是易事 ， 而嚴(yán)敏之所以總能讓人耳目一新 ， 也得益于他永不停歇的冒險(xiǎn)精神 ， 無論是《說唱新世代》還是《戲劇新生活》 ， 都帶有濃郁的實(shí)驗(yàn)色彩 ， 嚴(yán)敏本人也在曾在采訪中明確表示“綜藝對(duì)他來說是一個(gè)社會(huì)實(shí)驗(yàn)” 。
可實(shí)驗(yàn)又怎么會(huì)永遠(yuǎn)圓滿 。
就已播內(nèi)容看 ， 《新游記》雖脫胎于韓綜《西游記》 ， 但確實(shí)是截然不同的另一種表達(dá) 。 節(jié)目延續(xù)了嚴(yán)敏一貫的“套路與反套路”風(fēng)格與濃烈的社會(huì)警醒意識(shí) ， 在場(chǎng)景布置、游戲設(shè)置以及細(xì)節(jié)鋪陳中也足見真誠(chéng) 。

問題是 ， 嚴(yán)敏想通過《新游記》打造一個(gè)濃縮的現(xiàn)實(shí)社會(huì) ， 將賭博、借貸、代拍等熱點(diǎn)問題都囊括其中 ， 讓每個(gè)環(huán)節(jié)都傳遞一份意義與反思 ， 可在具體操作上 ， 游戲環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)過于復(fù)雜 ， 再加上規(guī)則的頻繁變更 ， 導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)顯得混亂有余、精彩不足 。
同時(shí) ， 6位常駐嘉賓的磨合度待提高 ， 相對(duì)其他4位 ， 林更新和陳飛宇的存在感較弱 。
借用大多數(shù)觀眾的評(píng)價(jià)“實(shí)驗(yàn)性強(qiáng) ， 但綜藝感不足” 。

懸空的野心
《新游記》開局不利 ， 而唱衰《且試天下》的聲音早在其播出前就已清晰 。

誠(chéng)然 ， 楊洋早前由騰訊視頻獨(dú)播的兩部劇集在平臺(tái)官方總結(jié)中都成績(jī)優(yōu)異 ， 《你是我的榮耀》是騰訊視頻2021年初至Q2末最熱播的劇集 ， 《全職高手》為平臺(tái)2019自制劇招商TOP1 ， 同時(shí)楊洋還是騰訊視頻VIP代言人與WeTV的全球代言人 。
但這份優(yōu)異是經(jīng)不起對(duì)比的 。
在云合2021連續(xù)劇有效播放·霸屏榜上 ， 《你是我的榮耀》僅排名第7 ， 正片有效播放、市占率和處于榜首的《贅婿》存在超一倍之差 。 無獨(dú)有偶 ， 《全職高手》在云合2019年上新網(wǎng)絡(luò)劇有效播放榜上 ， 也僅取得了18名 。

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