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|第一季度量額齊降 2022年家電行業(yè)“跌”勢已定？

|第一季度量額齊降 2022年家電行業(yè)“跌”勢已定？

如果說2021年是家電業(yè)十年以來最不確定性的一年 ， 那么在疫情總是反復(fù)突增、原材料繼續(xù)漲價、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏璧鹊臎_擊下 ， 2022年在很多人看來 ， 家電市場似乎迎來“斯普特尼克時刻” ， 一季度多品類、全渠道的量額齊跌也為這一現(xiàn)象時刻添了些許佐證 。 那么 ， 更多的疑問來了：這波“跌潮”何時能止?家電業(yè)“2022年恢復(fù)至疫情前水平”還有望嗎?家電企業(yè)又還能從哪些方向破局?


供需兩端低迷一季度量額齊跌

剛過去的2022年一季度 ， 家電行業(yè)正面臨新一輪的“下滑”危機(jī) ， 根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示 ， 今年一季度中國家電市場整體零售量規(guī)模12274萬臺 ， 同比下降17.2%;零售額規(guī)模1430億元 ， 同比下降11.1% 。 其中 ， 線下市場受局部區(qū)域賣場停擺和物流阻塞問題 ， 量額同比下滑均在兩位數(shù)以上;線上市場也罕見性零售額下降7.5% ， 零售量下降超15% 。
分品類來看 ， 除干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)三個品類的零售量、額呈現(xiàn)同比增長狀態(tài) ， 其它如冰箱/冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電、廚電、電/燃熱水器、小家電、凈化器、凈水器、清潔電器、電風(fēng)扇、電暖器等品類的零售量、額均出現(xiàn)同比下滑情況 ， 最高降幅度達(dá)到50%左右(微蒸烤復(fù)合機(jī)) 。
對于此輪大面積大幅度“降溫”現(xiàn)象出現(xiàn) ， 深圳中為智研咨詢有限公司研究員張明黎向中國家電網(wǎng)記者分析指出 ， 疫情是一方面 ， 今年1月以來 ， 全國多地疫情反復(fù) ， 導(dǎo)致居民消費(fèi)出行限制 ， 同時也影響了相關(guān)家電企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動 。 另一方面 ， 在疫情等相關(guān)因素影響下 ， 上游層面大宗原材料價格不斷上漲 ， 加重了企業(yè)經(jīng)營成本壓力;終端層面由于部分居民收入下滑 ， 他們對未來預(yù)期消費(fèi)趨于保守 ， 大家更多“捂緊錢包口袋” ， 進(jìn)一步導(dǎo)致消費(fèi)不振 。 因此 ， 供需兩端都影響了家電市場 ， 導(dǎo)致一季度家電零售市場量額齊降 。
“綜合來看 ， 一季度的家電市場受原材料漲價、疫情防控、需求低迷因素影響較大 ， 企業(yè)的成本上升疊加消費(fèi)低迷 ， 導(dǎo)致整體家電市場利潤、規(guī)模雙降” ， 中研普華研究員葉奮向記者如此分析表示 。 在他看來 ， 原材料價格自疫情爆發(fā)以來就一路上升 ， 家電企業(yè)承受的成本壓力一直沒有緩解 。 而今年一季度 ， 面臨疫情及俄烏戰(zhàn)爭的雙重壓力 ， 短期刺激了大宗商品價格的再次上漲 ， 面對越來越高的生產(chǎn)成本 ， 家電企業(yè)不得不提價保利潤 ， 所以在目前的家電市場中 ， 廚衛(wèi)電器、大家電及上下游行業(yè)紛紛開啟漲價模式 ， 尤其是線下市場漲價明顯 ， 如冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)、彩電、廚電套餐、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⒓稍睢崴鳌⑾赐霗C(jī)、清潔電器等品類全部漲價 ， 為今年的家電市場發(fā)展帶來了更多未知數(shù) 。
上半年有望止跌全年恐難恢復(fù)至“疫”前水平
時間來到4月份 ， Q2開局后內(nèi)外環(huán)境局勢并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)：全國供應(yīng)鏈依然面臨較為嚴(yán)峻形勢 ， 尤其是上海疫情影響導(dǎo)致全國公路交通運(yùn)輸緊張 ， 物流運(yùn)輸費(fèi)用快速上漲;另外國際局勢依然動蕩 ， 俄烏危機(jī)尚不明朗 ， 而如銅、鋁、鋼材以及原油價格依然高位運(yùn)行 ， 相關(guān)分析預(yù)計未來全球大宗原材料價格恐將繼續(xù)上漲 ， 家電企業(yè)成本壓力難消 。
不過 ， 盡管短期市場仍處于弱勢 ， 但也不宜過度悲觀 ， 一季度表現(xiàn)不佳 ， 并不意味著全年整體市場沒有希望 。 從奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)來看 ， 雖然家電市場全年規(guī)模難以恢復(fù)至疫情前水平 ， 但相較一季度 ， (量)降幅收窄甚至零售額呈現(xiàn)增長態(tài)勢 ， 具體2022全年 ， 家電市場零售量規(guī)模預(yù)計為60515萬臺 ， 同比微降2.4%;零售額規(guī)模預(yù)計7778億元 ， 同比增長2.3% 。 各品類中 ， 除干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)三個明星品類繼續(xù)呈兩位數(shù)增長外 ， 如冰箱、空調(diào)、清潔電器以及一季度跌幅最大的微蒸烤復(fù)合機(jī)等產(chǎn)品的零售額規(guī)模都呈現(xiàn)同比增長趨勢 ， 其他像洗衣機(jī)、彩電、廚電、熱水器、小家電等品類的量額降幅也有所收窄 。

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