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彩電|壁紙電視再受企業(yè)青睞，這一次它會為彩電市場帶來哪些機會？

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【彩電|壁紙電視再受企業(yè)青睞，這一次它會為彩電市場帶來哪些機會？】彩電|壁紙電視再受企業(yè)青睞，這一次它會為彩電市場帶來哪些機會？

隨著人們對于彩電產(chǎn)品的消費觀念發(fā)生變化 ， 彩電行業(yè)在近幾年里呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展趨勢 ， 市場中也誕生出一些聚焦產(chǎn)品形態(tài)升級的細(xì)分產(chǎn)品類型 ， 超輕薄設(shè)計便是其中一個發(fā)展方向 。
事實上 ， 無論圍繞彩電產(chǎn)品的超輕薄設(shè)計還是壁紙電視等細(xì)分產(chǎn)品品類本身 ， 都不是一個全新的概念 。 超輕薄機型的相關(guān)概念2015年便已在業(yè)內(nèi)被提出 。 目前針對壁紙電視 ， 創(chuàng)維、LG、康佳等彩電品牌在幾年前便有相關(guān)布局 ， 也有一些品牌推出了壁畫電視、畫壁電視等類似概念的產(chǎn)品 。
問題也隨之產(chǎn)生 ， 當(dāng)下為何不少企業(yè)會再度聚焦壁紙電視等超輕薄設(shè)計的產(chǎn)品?超輕薄設(shè)計的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)電視崛起之時曾被一些彩電企業(yè)所關(guān)注 ， 與當(dāng)時相比 ， 這一次布局這類產(chǎn)品又會有哪些不同?

顯示技術(shù)之外 ， 壁紙電視等超輕薄產(chǎn)品再度成為行業(yè)熱點
近幾年彩電市場一直處于存量市場階段 ， 企業(yè)競爭壓力較大 ， 而彩電經(jīng)過多年的迭代 ， 產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重 ， 尤其在技術(shù)方向 ， 一些LCD、4K、AI等主要產(chǎn)品規(guī)格滲透率相當(dāng)高 。 根據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù) ， 2021年LCD電視零售量份額達到98.5% ， 4K電視零售量份額達到71.6% 。
因此 ， 彩電企業(yè)近幾年也在探索產(chǎn)品不同的技術(shù)發(fā)展路徑 ， 將OLED、QLED、激光、Micro LED、Mini LED等一系列顯示技術(shù)應(yīng)用到了彩電產(chǎn)品之上 ， 試圖通過產(chǎn)品顯示技術(shù)上的創(chuàng)新 ， 吸引更多消費者的關(guān)注 。 不過由于OLED、Mini LED、Micro LED等顯示技術(shù)面板的整體良品率仍然偏低 ， 導(dǎo)致成本居高不下 ， 采用上述顯示技術(shù)的彩電產(chǎn)品也常常被相關(guān)企業(yè)定位于高端市場 。
目前來看 ， 彩電產(chǎn)品在顯示技術(shù)層面的創(chuàng)新 ， 雖然吸引了一些對于技術(shù)升級敏感的消費者 ， 但由于這些產(chǎn)品價格本身處于高位 ， 疊加了疫情一定程度上抑制了人們對于家電等耐用品的消費熱情 ， 并未扭轉(zhuǎn)彩電市場整體規(guī)模逐年下滑的趨勢 。 奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示 ， 2022年Q1國內(nèi)彩電全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺 ， 同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元 ， 同比下降11.0% 。
“這兩年由于突如其來的疫情 ， 全球市場環(huán)境更加惡劣 ， 一方面是出口及內(nèi)需的不力 ， 另一方面是企業(yè)之間產(chǎn)品技術(shù)壁壘的減弱 ， 倒逼企業(yè)進行產(chǎn)品形態(tài)上的研發(fā) ， 以追求差異化競爭力 。 ”GfK中怡康彩電品類資深分析師何智晶向中國家電網(wǎng)記者表示 ， 消費者的消費觀念在升級 ， 對于美學(xué)的追求在不斷提升 ， 電視的使用場景也發(fā)生了變化 ， 這些因素相互影響 ， 催生了壁紙電視等超輕薄類型的產(chǎn)品再度進入彩電市場 。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏告訴中國家電網(wǎng)記者 ， 之前企業(yè)對于壁紙電視、壁畫電視的推廣并沒有在市場引起波瀾 ， 一方面原因在于電視市場在近年來本身處于不景氣之中 ， 而早在2016年電視市場的規(guī)模增長更多來自于互聯(lián)網(wǎng)品牌的促銷 ， 消費者的關(guān)注點集中在品牌而非產(chǎn)品;另一方面 ， 壁紙電視、壁畫電視一直以來所宣傳的超輕薄并不是普通消費者的痛點 ， 無法引起購買沖動 。 “壁紙電視更多采用OLED屏幕 ， 近期OLED面板的供應(yīng)量和成本發(fā)生了大幅改善 ， 加上企業(yè)對于銷售規(guī)模不再渴求時 ， 開始追求高附加值的產(chǎn)品售賣和高質(zhì)量的經(jīng)營 ， 眾多品牌也因此在近期密集發(fā)布了壁紙電視 。 ”
多個品牌下場 ， 各類超輕薄產(chǎn)品是否存在差別?
針對電視產(chǎn)品的外觀設(shè)計創(chuàng)新 ， 是最易被消費者所感知的特征 ， 伴隨著消費升級 ， 中國消費者對電視產(chǎn)品的輕薄、美觀的需求一直存在 。 同時 ， 包含壁畫電視在內(nèi)的超輕薄產(chǎn)品 ， 也會搭載最新技術(shù) ， 代表了行業(yè)新技術(shù)和企業(yè)布局高端市場的方向 。

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