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進軍元宇宙！服裝巨頭“大動作”，來虛擬世界玩穿搭！網友：不就是QQ秀？

近日 ， 知名服裝連鎖品牌ZARA進軍元宇宙又曝大動作 ， 已聯手虛擬時尚社交平臺ZEPETO ， 合作推出“LimeGlam”元宇宙系列服裝、配飾 ， 引發網友關注 。
網友紛紛表示不理解——“這衣服穿了個寂寞 ， 不就是QQ秀嗎？”
進軍元宇宙！服裝巨頭“大動作”，來虛擬世界玩穿搭！網友：不就是QQ秀？
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圖片來源：網絡從小時候玩的QQ秀到如今大火的虛擬服裝 ， 有網友不禁感嘆：元宇宙原來是一種消費升級 。
在虛擬世界玩穿搭
2021年12月 ， ZARA曾宣布推出首個元宇宙服裝系列“MetaCollection” ， 正式進軍元宇宙 。
此次ZARA推出的“LimeGlam”系列服裝配飾采用3D設計風格 ， 樣式包括限量版綠色褶皺短裙、超大牛仔夾克、編織肩包和厚底涼鞋等 ， 供用戶在ZEPETO平臺上給個人數字形象穿搭 。
ZEPETO平臺是一個非常受歡迎的元宇宙平臺 ， 擁有超過2億用戶 。 在ZEPETO的虛擬平臺上 ， 用戶不僅可以創造自己的虛擬化身 ， 還可以在一個完全數字化的世界里生活 。 這款在AppStore和GooglePlay上推出的應用程序 ， 允許元宇宙愛好者通過自拍創建動畫 。
進軍元宇宙！服裝巨頭“大動作”，來虛擬世界玩穿搭！網友：不就是QQ秀？
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圖片來源：網絡目前 ， Zara網站上展示了部分穿著“LimeGlam”系列產品的虛擬人物形象 。 Zepeto應用程序還為該特定系列提供照相亭、數字墻和地板 。
ZARA方面表示 ， “LimeGlam”系列的服飾 ， 可以使消費者的虛擬化身與物理人格相融合 。 這是一種在元宇宙中展示個性的便捷方法 。 消費者如果在線下購買了實體服飾 ， 可以同步擁有同款數字化可穿戴服飾 。
服裝巨頭搶灘元宇宙
虛擬時裝的出現 ， 為數字藝術的表達開辟了一條全新的賽道 。 相比傳統成衣 ， 虛擬時裝有著極強的社交屬性 ， 這讓不少人躍躍欲試 。
【進軍元宇宙！服裝巨頭“大動作”，來虛擬世界玩穿搭！網友：不就是QQ秀？】2019年5月 ， 第一件NFT虛擬時裝Iridescence彩虹連衣裙以9500美元成交（來自虛擬時尚品牌TheFabricant） ， 高昂的價格與新奇的時裝瞬間受到不少消費者的關注 。
2021年以來 ， 國際運動品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已開始向元宇宙邁出步伐 ， 主動和NFT相關虛擬時尚品牌合作進行虛擬商品的生產；在國內 ， 海瀾之家和森馬服飾也先后申請注冊了元宇宙相關商標 。
AR營銷平臺Wanna的首席執行官SergeyArkhangelskiy表示：未來五年甚至十年之內 ， 時裝品牌的收入中 ， 很大一部分將來自數字產品 。
中信證券研報指出 ， 目前服裝品牌主要有三條路徑參與元宇宙：合作游戲發售虛擬/顯示服裝產品；發行虛擬鞋服NFT（非同質化代幣）產品；入駐元宇宙平臺 ， 開發虛擬總部或體驗館 ， 提升品牌交互 。 國內的頭部運動品牌與具有優秀IP資產的品牌有望把握元宇宙機遇 ， 建議重點關注：曾與QQ炫舞推出聯名虛擬服飾 ， 旗下主品牌優質 ， 同時具有“中國李寧”“李寧1990”等一流品牌力的運動鞋服龍頭——李寧；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鳥”等眾多優質品牌矩陣的運動鞋服龍頭——安踏體育；以及看好旗下優質IP資產“TeenieWeenie”小熊已開展商業授權的休閑服飾品牌公司——錦泓集團 。
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對中國證券報采訪人員表示 ， 虛擬服裝的價值 ， 主要在于在線銷售體驗的提升 。 但是 ， 虛擬服裝的生產定制化能力不足 ， 與現實中的人不完全適配 ， 比如大小、款式等 。 此外 ， 企業發展虛擬服飾風險在于元宇宙服裝銷售投入可能很大 ， 但服裝的銷售利潤難以覆蓋投入的成本 。 所以 ， 現階段元宇宙服裝還主要應用在奢侈品服裝領域 。

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