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為什么研究關鍵詞
研究關鍵詞的意義在于以下幾方面
1.確保關鍵詞有人搜索
網(wǎng)站核心關鍵詞的選取很重要 ， 甚至錯誤的核心關鍵詞選取會對網(wǎng)站帶來災難性的的影響 。 網(wǎng)站核心關鍵詞一定要和自己的產品和服務相關 ， 避免選取行業(yè)通用詞或者比較廣泛的詞！如果關鍵詞選擇太過廣泛 ， 那么最終會導致兩個結果 。 關鍵詞很難排上搜索引擎的首頁 ， 排上首頁了卻不能帶來有效的流量 。 比如：SEO的網(wǎng)站 ， 如果選擇SEO這個詞作為網(wǎng)站關鍵詞 ， 那么就會太過寬泛 ， 很多搜索SEO這個詞的人 ， 意向并不明確 ， 有效流量根本很少 。 但是如果是深圳SEO培訓這個詞 ， 那么精準度就會高很多 。
2.降低優(yōu)化難度
【Keyword Research-關鍵詞研究】 如果講關鍵詞鎖定在比較熱門的詞上面 ， 優(yōu)化難度是很大的 ， 甚至花費很大的資源和力氣都不能做上去 。 所以可以選擇搜索次數(shù)比較多 ， 同時難度不太大的關鍵詞 ， 網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預算、周期下取得較好效果 。
3.尋找有效流量
排名和流量都不是目的 ， 有效流量帶來的轉化才是目的 。 就算公司有足夠的實力將一些非常熱門的通用關鍵詞做到前面 ， 也不一定是投入產出比最好的選擇 。
假設網(wǎng)站提供律師服務 ， 將核心關鍵詞定為“律師” ， 一般來說并不是最好的選擇 ， 因為搜索“律師”的用戶動機和目的是什么很難判定 。 用戶有可能在尋找律師服務 ， 但也有可能是在尋找律師資格考試內容 ， 還可能是在找大學專業(yè)報考指導 ， 這樣的用戶來到提供律師服務的網(wǎng)站就沒有什么機會轉化為付費客戶 。
如果把核心關鍵詞定為“北京律師” ， 針對性就要強得多 ， 用戶已經(jīng)透露出一定的購買意向 。 再進一步 ， 如果目標關鍵詞定為“北京刑事律師“ ， 則購買意向或者說商業(yè)價格就更高 。 幾乎可以肯定這個用戶是在尋找特定區(qū)域、特定案件的律師服務 ， 這樣的搜索用戶來到你的網(wǎng)站 ， 轉化為客戶的可能性將大大提高 。
要記住 ， 流量本身并不一定是資產 ， 很可能是浪費帶寬、客服的無謂付出 ， 只有能轉化的有效流量才是資產 。 尋找精準的、潛在轉化率高的目標關鍵詞才是關鍵詞研究的目的 。
4.搜索多樣性
搜索詞具有多樣性 。 因為每一個用戶都是根據(jù)自己的主觀認識去搜索相關的關鍵詞 ， 那么就會造成關鍵詞的千差萬別 。 比如有些人會搜索深圳裝修公司 ， 有些人會搜索深圳裝飾公司 ， 還有人會搜索深圳裝潢公司 。
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