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5G|中興終端：從“三大回歸”展望“三大領(lǐng)先”

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5G|中興終端：從“三大回歸”展望“三大領(lǐng)先”

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5G|中興終端：從“三大回歸”展望“三大領(lǐng)先”


作者：王昕 來源：IT時報
4月26日 ， 中興終端發(fā)布了給合作伙伴的一封信——《沖破時堅 ， 蓄勢中興》 ， 信中對中興終端的戰(zhàn)略路線和成果進行了回顧、檢閱和展望 。

近年來 ， 中興終端在消費者業(yè)務(wù)發(fā)展上堅持走“產(chǎn)品+品牌+渠道”的道路 ， 2022年的春天 ， 產(chǎn)品和品牌上的化學(xué)反應(yīng)開始向渠道側(cè)傳導(dǎo) ， 并催促生態(tài)鏈體系繼續(xù)壯大 。
中興通訊高級副總裁、終端事業(yè)部總裁倪飛曾在2021年中表示：“產(chǎn)品、品牌和渠道 ， 這三件事情必須要齊頭并進 ， 死咬著一個方向 ， 中間動作不變形 ， 多種因素水到渠成之后 ， 會在某個點爆發(fā) 。 ”
數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年底 ， 中興終端已建成超過6千個銷售陣地 ， 預(yù)計2022年達到1萬個 。
在中興終端寫給合作伙伴的這封信中 ， 《IT時報》看到傳遞出的信息是：從2020年11月底 ， 中興方面宣布終端業(yè)務(wù)重裝上陣之后 ， 中興終端正從理念回歸、通訊回歸、價值回歸的“三個回歸” ， 逐步展望品牌領(lǐng)先、生態(tài)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先“三個領(lǐng)先” ， 并和渠道合作伙伴一起 ， 悄然等待“爆發(fā)點”的出現(xiàn) 。
“第二曲線”的“X變量”
2022年3月8日晚間 ， 中興通訊正式對外公布了2021年度財報 。 報告顯示 ， 2021年中興通訊實現(xiàn)營業(yè)收入1145.2億元 ， 同比增長12.9%；實現(xiàn)歸母凈利潤68.1億元 ， 同比增長59.9% 。

在芯片市場緊缺、新冠疫情和全球消費市場疲軟等綜合市場因素影響下 ， 中興通訊依然交出了漂亮的成績單 。 三大主業(yè)收入之一的消費者業(yè)務(wù)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢 ， 消費者業(yè)務(wù)在2021年貢獻營收257.3億元 ， 同比增長59.22% 。
對于中興通訊來說 ， 2022年將進入戰(zhàn)略超越期 ， 并加速打造第二增長曲線 。 按照戰(zhàn)略計劃 ， 通信技術(shù)CT業(yè)務(wù)為第一曲線 ， 保持每年10%以上的增速 ， 單一市場占有率突破40%；而終端、IT、數(shù)字能源等成長、新興業(yè)務(wù)為第二曲線 ， 年復(fù)合增長率超40% ， 未來5年營收占比將從目前的10%左右增長至30%以上 。
顯然 ， 中興通訊第二增長曲線的戰(zhàn)略目標達成 ， 中興終端將發(fā)揮重要作用 。 終端業(yè)務(wù)的快速發(fā)展能為營收、生態(tài)等起勢起到顯著的推動作用 ， 并有利于幫助中興通訊將其深厚的技術(shù)積累在產(chǎn)品端變現(xiàn) 。
2021年財報數(shù)據(jù)顯示 ， 中興終端除了在手機產(chǎn)品營收上收獲了近40%的增長 ， 家庭終端營收同比增長超過80% ， 全球份額第一；在面向下一代家庭終端的5G CPE市場 ， 也保持全球占有率第一 ， 均展現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢 。
中興終端發(fā)展提速的油門似乎正被踩下 ， 2021年 ， 中興終端出貨量超1億部 ， 家庭終端產(chǎn)品累計發(fā)貨達5.8億臺 。 “手機+生態(tài)”的疊加效應(yīng)為中興終端發(fā)展帶來的巨大推力 ， 而中興終端則是中興通訊第二增長曲線持續(xù)高速發(fā)展的重要“X變量” 。
從“理念回歸”到“品牌領(lǐng)先”
中興通訊是一家怎樣的公司？這是一家民族科技企業(yè) ， 同樣 ， 對已經(jīng)走過24年的中興手機和中興終端來說 ， 其承載的品牌理念深處的核心也逃不開“民族科技”的范疇 。
話題回到中國消費者是如何認識中興手機的？中興手機曾在中國乃至全球范圍擁有廣泛的影響力 ， 中興手機曾創(chuàng)造手機史上的很多個第一 ， 中興手機是率先走出國門的中國手機廠商 ， 早在2006年 ， 中興手機銷往了全球50多個國家和地區(qū) ， 這一成就 ， 直到如今大多數(shù)手機廠商都難以企及 。 對于中興手機來說 ， “國民科技”的內(nèi)涵一直貫穿品牌的發(fā)展歷史 。

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