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蘋果|智能手機越來越不好賣了，手機廠商都有哪些大招應對？

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蘋果|智能手機越來越不好賣了，手機廠商都有哪些大招應對？

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格局大變 ， 手機廠商將何去何從？
近日 ， 市場調查機構Canalys表示 ， 2022年第一季度 ， 中國大陸智能手機市場的表現持續落后于全球市場 ， 僅出貨7560萬臺 ， 同比下滑18% ， 環比下滑13% 。 此前 ， GFK發布的數據預計 ， 2022年中國智能手機的銷量只有3億臺 ， 為最近十年來最低 。

兩個數據結合來看 ， 說明一個問題：智能手機越來越不好賣了 。 那么 ， 面對行業下行 ， 換機周期延長等狀態 ， 廠商們將如何面對？
進入后智能手機時代
今年年初 ， 高通CEOCristianoAmon在接受TheVerge采訪時表示 ， 智能手機的黃金時代已經結束了 ， 我們將步入后智能手機時代 。
所謂「后智能手機時代」 ， 有如下三大特征：
一是市場增長停滯 ， 出貨量會進一步萎縮 。
自從2016年中國智能手機出貨量達到頂峰以來 ， 連續6年下滑 ， 甚至出現了前文提到的十年最低出貨量 。 這一數據從行業供應鏈來看 ， 最為準確 。
據天風國際分析師郭明錤在推特透露 ， 中國主要安卓手機品牌今年迄今已削減約1.7億部訂單 ， 占原2022年全球出貨計劃的20% ， 這些訂單中70%的手機使用聯發科芯片 。 眾所周知 ， 聯發科的芯片 ， 主要搭載在中低端手機上 。 因而 ， 不難推斷 ， 此番各大廠商減少的主要是中低端市場的訂單 。
不僅國產手機廠商 ， 就連行業老大蘋果 ， 也在大幅減少出貨量 。 據《日經亞洲》的報道稱 ， 蘋果調整了iPhoneSE3的訂單量 ， 訂單削減幅度達到了20% 。 供應鏈還透露 ， 蘋果還減少iPhone13和AirPods的訂單量 。

二、換機周期延長 。
最近「00后4年沒換手機」頻繁被各大媒體提及 ， 已然成為了一大新聞熱點 。 相對于老年人來說 ， 年輕人對于新科技的接受程度更高 ， 也更樂于嘗鮮使用搭載最新技術的智能手機 ， 由此可見 ， 作為年輕人主力軍的00后 ， 換機周期都長達4年 ， 更何況90后、80后這些背負著房貸、車貸的叔叔阿姨？
【蘋果|智能手機越來越不好賣了，手機廠商都有哪些大招應對？】不過 ， 如果考慮到如今的市場環境 ， 我們會發現換機周期的延長是一件必然要發生的事情 。 如今的智能手機市場已經相當成熟 ， 在產業鏈技術扁平化和透明化的大背景下 ， 智能手機同質化問題嚴重、兩年內產品功能的更新幅度不足以吸引消費者換機 ， 導致換機周期大幅延長 。 根據國內運營商在網用戶終端報告 ， 中國用戶換機周期2021年已延長至30個月左右 ， 相比2014-2018年的18個月周期大幅延長 。
三、量跌價升 ， 手機均價進一步提升 。
一個比較奇怪的現象是 ， 國內智能手機市場在大幅減少的同時 ， 銷售額卻不減反增 。 GFK的數據顯示 ， 2021年的銷售額已經超過前幾年銷量巔峰時期的水平 ， 達到1.03萬億元 ， 中國手機再次回歸萬億級市場 。 而在預計手機銷量將繼續下降的前提下 ， 2022年的銷售額預計將達到1.04萬億元 ， 繼續保持上升態勢 。
出現這個原因唯一的解釋就是：手機均價的不斷提升 。 GFK的數據顯示 ， 2021年中國4000+以上高端手機市場占比已經從2019年的30% ， 大幅提升至41% 。

這一數據其實也解釋了為什么國產手機會集體沖擊高端市場 ， 以及為什么會出現「買不起紅米買蘋果」這種怪事 ， 導致蘋果去年自2015年以來時隔70個月重新登頂中國市場第一 。

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