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游戲版號再度發(fā)放，或?qū)?dòng)游戲市場的反彈性增長( 三 )


游戲版號再度發(fā)放，或?qū)?dòng)游戲市場的反彈性增長
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2.2原創(chuàng)游戲：原創(chuàng)游戲的創(chuàng)新元素帶來高粘性用戶
《原神》《光·遇》《明日方舟》等擁有創(chuàng)新玩法的原創(chuàng)游戲在上線后月人均使用時(shí)長長期表現(xiàn)優(yōu)異 。
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2.3游戲IP改編游戲：知名IP帶來大量的前期用戶
知名游戲IP“英雄聯(lián)盟”改編的《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線初期用戶規(guī)模迅速增長至千萬級別 ， 受同一IP改編的影響 ， 兩款游戲前期重合用戶規(guī)模達(dá)到千萬 。
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2.4影視小說IP改編游戲：IP擴(kuò)充用戶觸達(dá)范圍
延續(xù)二十多年經(jīng)典IP所改編的游戲 ， 《哈利波特：魔法覺醒》帶來的“情懷”成為吸引女性用戶以及36至40歲“中年用戶”的關(guān)鍵詞 。
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2.5動(dòng)漫IP改編游戲：IP為游戲產(chǎn)品從視頻平臺吸引用戶
視頻內(nèi)容平臺 ， 尤其是擁有相應(yīng)動(dòng)漫播放版權(quán)的平臺 ， 成為動(dòng)漫IP改編游戲《航海王熱血航線》《斗羅大陸：魂師對決》上新首月重要的用戶來源 。
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2.6出海轉(zhuǎn)內(nèi)銷游戲：出海積累的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)保障游戲產(chǎn)品國內(nèi)上線前期的用戶表現(xiàn)
《劍與遠(yuǎn)征》《萬國覺醒》在國內(nèi)上線初期月日均活躍用戶表現(xiàn)良好 ， 但是后續(xù)缺乏突破性表現(xiàn) 。
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3、品牌聯(lián)名、贊助、購買版權(quán)、文化結(jié)合成為近些年游戲跨界合作的主要方式
3.1游戲產(chǎn)品與品牌聯(lián)名推廣：擴(kuò)大用戶觸及范圍 ， 豐富用戶屬性
《原神》與肯德基在2021年3月開啟包括游戲道具、游戲材料、實(shí)體周邊以及限定游戲禮包等多方面的聯(lián)動(dòng)；從用戶畫像來看 ， 《原神》與肯德基所觸達(dá)的用戶有一定的差異性 ， 兩者聯(lián)動(dòng)能夠進(jìn)一步擴(kuò)大用戶觸及范圍 ， 豐富自身用戶屬性 。
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游戲產(chǎn)品與品牌聯(lián)名推廣：引發(fā)游戲群體對于品牌的關(guān)注 ， 成為品牌推廣與營銷的重要手段
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3.2品牌贊助電競賽事：國內(nèi)電子競技行業(yè)發(fā)展愈發(fā)火熱 ， 高影響力的職業(yè)電競聯(lián)賽引發(fā)品牌方的關(guān)注
傳統(tǒng)品牌如梅賽德斯奔馳通過贊助英雄聯(lián)盟相關(guān)賽事擴(kuò)大自身用戶受眾范圍 ， 觸及24歲以下的年輕用戶以及三線及以下城市的下沉市場用戶 。
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3.3平臺購買電競賽事版權(quán)：內(nèi)容平臺通過購買電競賽事直播版權(quán) ， 提升平臺自身在游戲用戶中影響力 ， 帶動(dòng)自身受眾規(guī)模增長 ， 觸達(dá)高消費(fèi)意愿用戶群
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3.4游戲產(chǎn)品與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合：通過“虛實(shí)結(jié)合”“線上+線下”的模式 ， 豐富游戲產(chǎn)品內(nèi)容的同時(shí) ， 推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播
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03內(nèi)容流量平臺成為 ， 游戲傳播重要渠道
1、新上線游戲用戶的興趣偏好涉及各個(gè)行業(yè) ， 尤其是在圖文視頻平臺上 ， 新上線游戲用戶有廣泛、深度的使用習(xí)慣 ， 有比較好的接受營銷的流量基礎(chǔ)

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