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在華為沒有被制裁之前 ， 在國內高端手機市場中 ， 華為已經具備了和蘋果分庭抗禮的實力 ， 如下圖所示 ， 這是某數據機構總結的2020年上半年中國600美元以上的手機市場的份額占比情況 ， 華為以44.1%的份額占比超過蘋果成為國內手機市場的No1品牌 ， 這也是國產手機品牌首次在高端機型中具備持平甚至超越iPhone的成績 。
然而隨著華為由于眾所周知的原因 ， 手機出貨量大幅下滑之后 ， 中低端產品線都被OPPO ， VIVO以及小米等主流品牌旗下的子品牌瓜分的差不多了 ， 這些品牌的總體份額也都出現了提升 。 然而在高端手機市場 ， 任憑國內安卓手機品牌怎么折騰 ， 幾乎都無濟于事 ， 根據Counterpoint發布的數據來看 ， 在2021年的后華為時代的國產手機高端市場中 ， iPhone以63.5%的份額占比遙遙領先于只擁有36.50%市場份額的一票安卓品牌 。
其中我們可以注意到一個情況 ， 蘋果在國內的市場份額相較于2020年不減反增 ， 而安卓高端市場則出現了明顯的下滑 ， 簡單來說就是——“蘋果瓜分了原本屬于華為的絕大多數的高端手機市場份額 。 ” ， 國產手機品牌只是湊了個熱鬧 。 我們再來看一下國際市場 ， 依舊是來自Counterpoint發布的數據 ， 在2021年全球高端手機市場中 ， 蘋果以60%的份額雄踞第一位 ， 而緊隨其后的三星則只有17%的份額 ， 華為雖然下滑嚴重 ， 但是依舊保持了6%的市場份額 ， 是國產手機中最高的 ， 緊隨其后的是小米 ， OPPO以及VIVO 。 國產高端機雖然在份額上出現了一定的上漲 ， 但是上漲幅度較為有限 。
想要做高端手機 ， 必須具備三個必要的因素 ， 他們分別是：1、擁有不可替代的 ， 排他性的技術優勢或者獨特賣點 。 2、擁有良好的系統體驗 。 3、擁有一定的品牌效應以及口碑的積累 。
蘋果之所以能夠在高端市場保持如此穩固的地位 ， 就是因為其在這三個方面的所建立的護城河是其他品牌所難以跨越的 ， IOS系統 ， A系列處理器擁有和安卓系統迥然不同的風格以及極強的差異化賣點 。 IOS的安全 ， 流暢 ， 易用以及健全的生態又保證了手機的體驗；而由喬布斯時代所留下來的強大的品牌效應 ， 一直都是蘋果產品最大的助力 。
而反觀安卓手機市場 ， 尤其是國產手機品牌 ， 最欠缺的恰恰是這三個方面 。 在獨特差異化賣點方面 ， 由于不重視 ， 除了華為之外 ， 幾乎沒有國產手機品牌做長期的深度的縱向發展 ， 注重基礎的研發 ， 而是都把精力投放在橫向發展方面 ， 也就是注重渠道以及營銷方面的拓展 ， 而忽略了修煉內功 。
這就導致了 ， 當需要手機廠商拿出完全屬于自己的東西走向高端市場 ， 打動消費者的時候 ， 才發現 ， 原來自己是兩手空空 。 只能通過靠獨占 ， 產品配置策略差異以及堆料來實現 ， 而這都很難打動高端的消費者 ， 所以大家可以發現 ， 2021年 ， 國產手機品牌發布了很多高端機型 ， 配置也是一個頂一個的高 ， 但是真正能夠打動消費者的少之甚少 。
在系統體驗上 ， 也是類似的情況 ， 想要從根源解決安卓的弊病 ， 是一定需要在系統底層邏輯方面入手的 ， 而且就又牽扯到了底層技術的研發 ， 華為雖然是一家以硬件技術起步的企業 ， 在軟件部分并不擅長 ， 但是憑借敢花錢 ， 重研發的理念 ， 在系統底層研發方面確實走出了自己的路 ， 譬如F2Fs閃存 ， GPU Turbo ， 方舟編譯器等等技術都是華為率先完成的 ， 而不管是鴻蒙還是曾經的EMUI ， 在穩定性以及多設備的適配度方面的表現都非常不錯 。 而其他手機在這方面的表現則明顯欠缺一點意思 。
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