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數(shù)字人民幣|手機(jī)市場(chǎng)，在等待一個(gè)好消息

數(shù)字人民幣

數(shù)字人民幣|手機(jī)市場(chǎng)，在等待一個(gè)好消息

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在我們即將對(duì)手機(jī)行業(yè)的未來(lái)憂(yōu)心忡忡時(shí) ， 一位手機(jī)大廠的朋友發(fā)來(lái)一張圖 ， 上面畫(huà)著一張振奮人心的大餅：不能以手機(jī)來(lái)看待手機(jī)業(yè) ， 手機(jī)業(yè)是通往全面智能時(shí)代的唯一道路 。
文｜周路平編｜牛慧
01
已經(jīng)許久沒(méi)有聽(tīng)到來(lái)自手機(jī)市場(chǎng)的利好了 。
福建寧德 ， 持續(xù)一周多的陰雨終于在今天轉(zhuǎn)晴了 ， 鄧文林的店鋪生意總算好了一點(diǎn) ， 前一段時(shí)間是疫情 ， 現(xiàn)在是雨季 ， 嚴(yán)重影響了門(mén)店的客流量 。
江浙滬包郵區(qū)的情況 ， 比其他地方都更為糟糕 ， 原因大家都懂 ， 要么是物流不通 ， 要么是人員不通 。 陳晨在4月份的銷(xiāo)量同比下滑了20% 。
東北的華哥唯一慶幸的是 ， 他的店鋪大部分開(kāi)在了運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳 ， 盡管一個(gè)月沒(méi)開(kāi)門(mén) ， 但他不用受房租困擾 ， 因?yàn)閲?guó)企對(duì)房租有減免政策 。 江蘇的陳晨就沒(méi)那么幸運(yùn)了 ， 他也跟房東提了減租的事 ， 但得到的回答是：不可能 ， 絕對(duì)不可能 。
信通院的數(shù)據(jù)一個(gè)月比一個(gè)月嚇人 。 2022年1月 ， 同比下降了17.7% ， 2月同比下降了31.7% ， 3月同比下降了40.5% 。 事實(shí)上 ， 自2019年以來(lái) ， 國(guó)內(nèi)手機(jī)的大盤(pán)銷(xiāo)量就一直在走下坡路 。

5月13日的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上 ， 中芯國(guó)際CEO趙海軍說(shuō) ， 2022年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量至少要減少2億部 ， 而且受影響的大部分將是中國(guó)品牌 。
在他說(shuō)出這些情況之前 ， 手機(jī)廠早已向上游的供應(yīng)鏈大幅砍單 。 這也影響到了中芯國(guó)際的收入 。 因?yàn)檫@家芯片代工廠的收入很大部分由手機(jī)廠商貢獻(xiàn) 。
遠(yuǎn)在東歐的那場(chǎng)國(guó)際沖突 ， 也在影響國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的生意 。 國(guó)際市場(chǎng)在OV和小米占得份額越來(lái)越大 ， 小米、realme和榮耀都是俄羅斯Top5的品牌 。 但一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)讓這些都變得非常微妙 ， 很多廠商都退出或者減少了在當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng) 。
經(jīng)銷(xiāo)商變得越來(lái)越謹(jǐn)慎 。 手機(jī)廠家分下來(lái)的貨 ， 很多經(jīng)銷(xiāo)商選擇拒單 。 “我不跟你扯別的 ， 我要能活下來(lái) 。 ”山西經(jīng)銷(xiāo)商彭峰說(shuō) 。
彭峰發(fā)現(xiàn) ， 自己的錢(qián)最終都變成了倉(cāng)庫(kù)里的貨 ， 現(xiàn)金流壓力非常大 。 但現(xiàn)在 ， 他們更看重的是現(xiàn)金流 。 寧愿少賣(mài)貨或者不賣(mài)貨 ， 也要把現(xiàn)金放在自己賬上 。
市場(chǎng)在萎縮 ， 人員勢(shì)必會(huì)優(yōu)化 。 只不過(guò) ， 大家說(shuō)得都很藝術(shù) ， 互聯(lián)網(wǎng)公司叫“畢業(yè)” ， 手機(jī)廠商叫崗位合并 。 以前主流品牌在每個(gè)地市都會(huì)有一個(gè)辦事處 ， 現(xiàn)在兩三個(gè)地市合并到一起 ， 以減少人員的開(kāi)支 。
騰訊收購(gòu)黑鯊手機(jī)的事也黃了 ， 也不知道是監(jiān)管不同意 ， 還是雙方?jīng)]談攏 。 就現(xiàn)在的市場(chǎng)格局來(lái)看 ， 賣(mài)身對(duì)于小眾品牌或許是最好歸宿了 。 在它之前 ， 美圖沒(méi)了 ， 錘子沒(méi)了 ， 魅族據(jù)說(shuō)也要賣(mài)給吉利了 。 留下的 ， 要么是寡頭 ， 要么是寡頭的子孫 。
02
在數(shù)智前線拿到的一份包郵區(qū)省份的數(shù)據(jù)里 ， 蘋(píng)果在4月份的銷(xiāo)量占比高達(dá)24% ， 緊隨其后的五個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌每家分到了百分之十幾的份額 。 各地的從業(yè)者都在反饋 ， 盡管大家年年在唱衰蘋(píng)果 ， 但并沒(méi)有影響蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售 。
這時(shí)常讓人感慨 ， 蘋(píng)果在春季并沒(méi)有手機(jī)新品 ， 除了一個(gè)雞肋的低端機(jī)iPhone SE和一個(gè)A股綠的iPhone13 。 但即便這樣 ， 蘋(píng)果還能悶聲發(fā)財(cái) 。 大家嘴上喊著支持國(guó)貨 ， 身體卻很誠(chéng)實(shí) 。
不得不讓人羨慕 ， 高端的產(chǎn)品和品牌就是有如此的魔力 。 這些年 ， OV和小米榮耀 ， 無(wú)一例外都喊出了高端化的口號(hào) ， 這是市場(chǎng)發(fā)展到這個(gè)階段的必然 。 價(jià)格確實(shí)是提上去了 ， 五六千甚至上萬(wàn)元的機(jī)型遍地都是 。 但一次性把價(jià)格拉到如此高的水平 ， 不僅考驗(yàn)產(chǎn)品力 ， 更考驗(yàn)品牌支撐力 。 如何打破用戶(hù)對(duì)品牌的固有認(rèn)知 ， 才是難點(diǎn)所在 。

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