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王者榮耀“打賞”：汕頭三母子，6天身家暴漲12.7億元

《王者榮耀》的價值有多大？
或許此刻已經(jīng)是中國IP里的老大 。
2021年 ， 國外機(jī)構(gòu)WikiMili發(fā)布了一份最具價值IP榜單 ， 寶可夢登頂 。
在這份榜單中 ， 騰訊旗下的《王者榮耀》以100億美元的收入位列第50名 ， 成為榜單中唯一的中國原創(chuàng)IP 。
這樣的榜單 ， 或許許多人還不以為然 ， 那么如果有了王者榮耀加持的品牌會如何？
王者榮耀“打賞”：汕頭三母子，6天身家暴漲12.7億元
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最近的一次“魔幻”事件特別能說明問題 。
近日 ， 擁有“喜羊羊”“巴啦啦小魔仙”等知名IP的奧飛娛樂向外透露獲得“王者榮耀”授權(quán) ， 計劃在今年四季度發(fā)售Q版盒蛋系列等相關(guān)產(chǎn)品 ， 因而在資本市場遭到爆炒 。
截至5月20日 ， 奧飛娛樂最近6個交易日收獲了5個漲停 ， 公司實際控制人——汕頭三母子身家暴漲了12.7億元 。
奧飛娛樂 ， 或許很多人聽著會迷糊 。
那么換個名字呢？奧迪雙鉆……
估計許多80后們就突然想起來了 ， 原來是它 。
奧飛娛樂是國內(nèi)最有實力的動漫及娛樂文化產(chǎn)業(yè)公司之一 ， 成立于1993年 ， 前身為奧迪玩具實業(yè)公司 。
上世紀(jì)90年代 ， 奧飛娛樂的創(chuàng)始人蔡東青便開始嘗試早期的IP商業(yè)化——重金引進(jìn)日本動畫《四驅(qū)小子》 ， 同時引入四驅(qū)車生產(chǎn) 。
王者榮耀“打賞”：汕頭三母子，6天身家暴漲12.7億元
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當(dāng)時四驅(qū)車玩具與動畫的相互促進(jìn) ， 讓奧飛娛樂在2000年初就將公司的銷售額沖到了3億元 。
事實上 ， 奧飛當(dāng)年也是引入日漫來驅(qū)動了四驅(qū)車 ， 國人也是先動漫后衍生玩具的路徑 ， 且當(dāng)時國內(nèi)缺少類似的玩具 ， 而具有極大優(yōu)勢 。
逐步崛起之后 ， 坐穩(wěn)“玩具大王”地位的奧飛動漫在2009年于深交所掛牌上市 ， 成為“國漫第一股” 。
王者榮耀“打賞”：汕頭三母子，6天身家暴漲12.7億元
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然而 ， 盡管相繼擁有了喜洋洋與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、爆裂飛車等知名IP ， 但似乎再也沒出現(xiàn)過四驅(qū)小子式的動漫與玩具深度互動的盛宴 。
自家的IP沒做成爆款 ， 奧飛則把目光投向了“聯(lián)名”上 。
奧飛娛樂已獲得了熱門游戲IP"陰陽師"、潮玩IP"星際熊"盲盒產(chǎn)品授權(quán) ， 以及知名國漫IP"狐妖小紅娘"盲盒產(chǎn)品的總代理權(quán) ， 已推出"陰陽師"、"SankToys(藏克潮玩)"、"星際熊"等多款盲盒產(chǎn)品 。
此次 ， 拿下王者榮耀 ， 也只是這樣一個“聯(lián)名”的衍生 。
為何奧飛會突然被看好呢？
為何奧飛能被游戲廠商熱衷？
奧飛真能讓王者榮耀I(xiàn)P衍生大爆嗎？
對此 ， 市界李楠和書樂進(jìn)行了一番交流 ， 貧道以為：
游戲公司青睞并非奧飛實力強(qiáng)悍 ， 而是國內(nèi)游戲IP衍生成功者為零 ， 而唯有奧飛真正有過類似案例 ， 才讓它再試試 。
王者榮耀“打賞”：汕頭三母子，6天身家暴漲12.7億元
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不可否認(rèn) ， 奧飛擁有國內(nèi)至今最強(qiáng)又或者可以說是唯一商業(yè)化成功的IP衍生案例 ， 即引入動畫片四驅(qū)小子和推出奧迪雙鉆四驅(qū)車 。
但這個讓奧飛崛起的經(jīng)典商業(yè)案例也在根本上影響了它的二次元衍生品邏輯 ， 即兒童玩具化 。
資料顯示 ， 奧飛娛樂擁有的IP資源主要集中于K12領(lǐng)域 ， 玩具產(chǎn)品銷售對象也主要面對K12人群 。
這個模式在當(dāng)下二次元消費主力人群集中在中青年而非12歲以下少兒狀態(tài)下 ， 可以說格格不入 。
僅以盲盒為例就不難看出糾結(jié) 。
據(jù)京東超市與京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布的《Z世代玩具消費趨勢報告》 ， 購買潮玩盲盒的主力軍集中在26-35歲 ， 占據(jù)約40% 。

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