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短視頻|短視頻搭建起傳播“橋”

短視頻社交


【文化評析】
作者：呂帆（北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任）
一個(gè)現(xiàn)象近日成為熱點(diǎn)：某社交媒體平臺“外交部發(fā)言人辦公室”賬號視頻播放量突破1億次 ， 其中播放量最高的單條視頻 ， 時(shí)長僅為22秒 。
隨著新媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展 ， 紙媒轉(zhuǎn)向“指媒”、世界變?yōu)椤耙暯纭?， 用戶的媒介使用時(shí)間越發(fā)碎片化 ， 對外傳播事業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、短視頻的結(jié)合已是大勢所趨 。 縱觀近年來對外傳播短視頻的發(fā)展 ， 在文化提煉、故事語態(tài)、技術(shù)革新、形式創(chuàng)新與自信表達(dá)等方面 ， 均已涌現(xiàn)出代表性案例 。
“文化精髓勝過萬語千言 。 ”推動(dòng)中華文化既入鄉(xiāng)隨俗又入情入理 ， 就不能停留在舞獅子、包餃子、寫大字上 ， 更要提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中可供文明互鑒的成果 。 在海外社交媒體平臺 ， 眾多有關(guān)中華美食、古風(fēng)服飾、自然風(fēng)光的短視頻頗具傳播力 ， 其中不乏身在中國的“洋網(wǎng)紅”參與其中 。 北京冬奧會(huì)更是一次文化“共情力”的集中展示：開幕式直播的二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí) ， 一詩一畫中盡顯中式浪漫、人類情懷；比賽階段 ， 各國人民都能“一目了然”的調(diào)酒機(jī)器人、住宿設(shè)施、防疫物資、志愿者的笑臉、“一墩難求”的短視頻被各國運(yùn)動(dòng)員自主發(fā)出 ， 有效減輕了“文化折扣”現(xiàn)象 ， 國際傳播也因此展現(xiàn)出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中更具當(dāng)代價(jià)值、世界意義的精髓 。
“一個(gè)故事好過一打道理 。 ”從毛澤東同志向美國記者斯諾、史沫特萊等人講述“延安故事” ， 到當(dāng)今在國際上塑造可信、可愛、可敬的中國形象 ， 講好中國故事是對外傳播的基本方法 。 由國務(wù)院新聞辦公室監(jiān)制的《當(dāng)一天中國人》是一檔文化碰撞職業(yè)體驗(yàn)類微紀(jì)錄片 ， 邀請外國友人來到不同城市當(dāng)一天職業(yè)人士 。 視頻里 ， 委內(nèi)瑞拉小伙跨越半個(gè)地球來到達(dá)祖小學(xué)支教、德國說唱歌手做起了快遞員、澳大利亞小哥在都江堰成為一名護(hù)河工……各國來華人士通過母語表達(dá)融入中國發(fā)展的真切體驗(yàn) ， 向世界展現(xiàn)了真實(shí)、立體、全面的中國 。
“技術(shù)革新賦能傳播效果 。 ”《一杯咖啡里的脫貧故事》由中國好故事數(shù)據(jù)庫與復(fù)興路上工作室聯(lián)合制作 。 3分34秒的短視頻在海外社交平臺播放量超l億次 。 隨后15秒精華版亮相美國紐約時(shí)報(bào)廣場 ， 引發(fā)新一輪熱潮 。 影響力是技術(shù)賦能的結(jié)果：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將人工智能與大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)前移至創(chuàng)意策劃環(huán)節(jié) ， 通過反向爬取海外搜索引擎中有關(guān)“中國”“減貧”等數(shù)據(jù) ， 運(yùn)用知識圖譜技術(shù)深挖數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián) ， 匹配出一批搜索量大、關(guān)注度高 ， 并和扶貧事業(yè)高度關(guān)聯(lián)的備選選題 ， 將海量數(shù)據(jù)變?yōu)檫x題策劃的堅(jiān)實(shí)依據(jù) 。
“形式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)語態(tài)變革 。 ”新華社短視頻節(jié)目《迪邇秀》以“國社小姐姐”脫口秀的形式開展對美輿論斗爭 。 其中 ， 《中美抗疫對比》海內(nèi)外平臺觀看量超過4億次 ， 互動(dòng)評論量達(dá)2400萬 。 視頻以音樂劇形式梳理中美抗疫時(shí)間線 ， 將中國團(tuán)結(jié)一心、生命至上的抗疫行動(dòng)與美國抗疫失敗、劣跡丑行融入犀利的歌詞 ， 中國方案、中國智慧、中國理念的優(yōu)勢一目了然 。
“自信表達(dá)彰顯國際話語權(quán) 。 ”黨的十八大以來 ， 我國的國際影響力、感召力、塑造力日益提升 ， 國際輿論格局“西強(qiáng)我弱”的差距正在縮小 ， 講好中國故事 ， 傳播好中國聲音 ， 必要之時(shí)需要亮劍發(fā)聲 。 2019年美國FOX商業(yè)頻道主播翠西·里根宣揚(yáng)“對華經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)”言論 ， 中國國際電視臺隨即在推特賬號推出短視頻《中國不會(huì)接受不平等條約》 ， 有理、有據(jù)、有節(jié)地駁斥了對方的不實(shí)言論 。 此視頻全球觀看量超3000萬次 ， 路透社、紐約時(shí)報(bào)、英國廣播公司等西方主流媒體爭相報(bào)道 。

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