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銷售額|家電市場進(jìn)入變革期，正朝智能化、健康化方向發(fā)展！

銷售額家電業(yè)

銷售額|家電市場進(jìn)入變革期，正朝智能化、健康化方向發(fā)展！

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銷售額|家電市場進(jìn)入變革期，正朝智能化、健康化方向發(fā)展！

2022年即將過半 ， 前不久剛剛發(fā)布了《2022年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示 ， 受疫情影響 ， 家電行業(yè)開局略顯低迷 。
自疫情爆發(fā)以來 ， 兩年來 ， 經(jīng)過國家的一系列防疫措施 ， 以及全國人民的抗疫配合 ， 目前除了部分地區(qū)爆發(fā)零星之外 ， 大環(huán)境持續(xù)向好 。 但是在這兩年時(shí)間里 ， 我們的生活也發(fā)生了細(xì)微的變化 ， 比如消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣 ， 包括與人們生活息息相關(guān)的家電行業(yè)也發(fā)生了變化 。
疫情初期 ， 健康類、個(gè)人護(hù)理類變得越來越備受重視 ， 在各大電商的平臺的產(chǎn)品搜索量和熱度居高不下 ， 銷量也實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長 。 今年 ， 當(dāng)上海突發(fā)疫情時(shí) ， 大容量冰箱、冰柜的銷量也大幅增長 。 居家隔離時(shí) ， 大容量冰箱是儲存大量新鮮食材的最好容具 。

根據(jù)近兩年的觀察不難發(fā)現(xiàn) ， 家電市場已進(jìn)入了快速變革的時(shí)期 ， 已經(jīng)發(fā)生了以下幾點(diǎn)變化！
購買渠道發(fā)生變化
家電產(chǎn)品注重線下體驗(yàn) ， 一直以來 ， 銷售方式主要以線下為主 ， 線上購買的方式占比還比較小 。 隨著疫情的爆發(fā) ， 限制了人們的出行 ， 不提倡大家經(jīng)常出入擁擠的公共場所 ， 逛街和購物也受到一定的制約和影響 ， 疫情改變了人們的購物方式 ， 2021年 ， 網(wǎng)購家電再一次得到提升 ， 線上市場進(jìn)一步提升 ， 越來越多的品牌加入電商戰(zhàn)局 。
預(yù)計(jì)未來線上、線下會(huì)達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡 ， 線上成為一個(gè)普通的購買渠道 ， 線上線下態(tài)勢將趨同 。
市場呈現(xiàn)兩極分化
目前已進(jìn)入后疫情時(shí)代 ， 但是疫情初期所帶來的經(jīng)濟(jì)低迷持續(xù)到現(xiàn)在 ， 不少人的工作出現(xiàn)變動(dòng)或失業(yè)等狀態(tài) ， 消費(fèi)者對花出去的每一分錢更加理性 ， 另一方面 ， 疫情的發(fā)生 ， 也放慢了大家的生活節(jié)奏 ， 人們有更多的時(shí)間去享受生活 ， 且追求更加品質(zhì)的大家電產(chǎn)品 。
【銷售額|家電市場進(jìn)入變革期，正朝智能化、健康化方向發(fā)展！】隨著疫情持續(xù) ， 全球原材料、物流等成本不斷攀升 ， 廠商為了利潤更多地銷售高附加值產(chǎn)品來緩解上游成本壓力 ， 因此市場上高端價(jià)格產(chǎn)品比重持續(xù)提升 。
新興品類發(fā)展迅速
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示 ， 2022年一季度中國廚電市場整體規(guī)模為176.4億元 ， 同比增長2.1% ， 其中集成灶、洗碗機(jī)等新興廚電銷售額達(dá)80.2億元 ， 同比增長15.5% 。
而2022年一季度 ， 中國傳統(tǒng)廚電(煙、灶、消)銷售額為96.2億元 ， 同比下滑7.0% 。 其中油煙機(jī)銷售額54.1億元 ， 同比下滑6.6% ， 燃?xì)庠钿N售額33.8億元 ， 同比下滑4.6% ， 消毒柜銷售額8.2億元 ， 同比下滑17.6% 。 新興品類逐漸成為廚電市場發(fā)展的主要驅(qū)力 。
智能化、健康化家電轉(zhuǎn)型方向
疫情讓人們更加注重健康問題 ， 隨即對家電產(chǎn)品的需求也越發(fā)向健康靠近 ， 比如除菌冰箱、除菌洗衣機(jī)、除菌空調(diào)等等 。 疫情初期 ， 健康類家電受到追捧 ， 銷量、關(guān)注度都呈現(xiàn)增長趨勢 。 后疫情時(shí)代 ， 這個(gè)趨勢依舊強(qiáng)勢 。
消費(fèi)者的訴求回歸到產(chǎn)品的核心功能本身 ， 從冰箱的保鮮、智慧健康管理、殺菌技術(shù) ， 到洗衣機(jī)的抗菌門封、高溫蒸汽、除菌洗 ， 再到空調(diào)的紫外線殺菌、自清潔和全效凈化功能 ， 廠商對產(chǎn)品的賣點(diǎn)宣傳也更注重健康、殺菌等內(nèi)核需求 。

另外 ， “智能化”逐漸成為家電行業(yè)發(fā)展的新方向 。 全屋智能化體驗(yàn)的配套已經(jīng)形成 ， 構(gòu)建家庭互聯(lián)互通的家電產(chǎn)品已經(jīng)成為大勢所趨 ， 特別是在智能物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下 ， 未來的家電產(chǎn)品一定是支持ioT 。 隨著用戶的接受能力成長 ， 疊加經(jīng)濟(jì)、科技和環(huán)境驅(qū)動(dòng)用戶需求裂變 ， 集成化等蘊(yùn)含智能技術(shù)的新興家電已成為眾多消費(fèi)者的新選擇 。

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