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2022年5月消息：中國最大的文玩電商平臺微拍堂 ， 正式啟動在香港上市計劃 。 數據顯示 ， 去年GMV（成交總額）達405.3億元 ， 市場份額達到24.36%；活躍買家客單價為10374元 。 平臺活躍買家數超過390萬、活躍商家數超過7.8萬、訂單總數超過8520萬筆 。
簡單介紹一下 ， 微拍堂成立于2014年 ， 涵蓋玉翠珠寶、工藝作品、紫砂陶瓷、錢幣郵票、花鳥文娛、茶酒滋補、書畫篆刻、文玩雜項等八大核心類別 。 為了吸引年輕群體關注 ， 音像唱片、潮玩藝術等也有涉及 。 截至去年底 ， 注冊用戶數超過7400萬 ， 注冊商家數超過33.1萬 。
作為文玩電商賽道的早期玩家和擁有最全文玩品類的專業平臺之一 ， 微拍堂先后獲得“新經濟之王”“最具成長力企業”等榮譽稱號 ， 并連續三年入圍“杭州獨角獸企業”榜單 ， 一同上榜的還有阿里云、菜鳥、曹操出行等知名企業 。
中國歷史文化源遠流長 ， 古玩收藏久盛不衰 。 每一件藏品都有自己的特點和具備文化傳承的厚重 ， 過去主要聚集在潘家園這樣的線下場地 ， 隨著互聯網普及 ， 古董、文物通過電商渠道成功“破圈” 。 去年中國文玩電商市場規模1662億元 ， 整體線上滲透率17.3% 。 預計2026年將達到4341億元 ， 復合年增長率22.5% 。
【電子商務|杭州跑出一家電商獨角獸：文玩交易額405億，注冊用戶數超7400萬】八年前 ， 38歲的林志明成立了微拍堂 ， “我就想做一個平臺 ， 能幫助到和我一樣有著共同愛好的人們 ， 讓他們能更方便、更安心 ， 也更安全地交易 。 ”剛開始的時候 ， 他在微信生態內開店 ， 上線了靜態圖文拍賣工具 。
因為工具簡單好用 ， 很快就吸引2萬個產業帶上的商家入駐 ， 吃到了行業上升期的紅利 。 緊接著開發獨立應用、推出線上鑒定服務平臺“鑒真閣” ， 成功在市場上站穩腳跟 。 隨著直播電商概念興起 ， 2019年正式將直播引入平臺競拍環節 ， 讓文玩交易逐步走向大眾；并成立“微拍堂大學” ， 培訓入駐商家直播及運營技能 。
微拍堂主要通過傭金、平臺服務年費、線上營銷服務費獲利 ， 過去三年收入分別為4.73億、10.7億、9.78億元（傭金收入占63.2% ， 為6.18億） ， 凈利潤分別為1.37億、5382萬、1.41億元 ， 毛利率持續處于高位 ， 分別為71.9%、76.1%和76.9% 。
資本早已嗅到文玩電商的商機 。 成立第三年 ， 微拍堂就獲得來自騰訊的2000萬美元融資 ， 并獲得百億流量支持 。 2018年完成新一輪融資 ， 去年公司再次獲得IDG融資 。
當然 ， 微拍堂并非高枕無憂 。 平臺的活躍商家、活躍買家呈連年下降趨勢 ， 很大程度是因為行業競爭加劇 ， 除了玩物得志、天天鑒寶等競爭對手 ， 阿里、京東等傳統電商企業 ， YY、虎牙、快手、抖音等直播平臺也相繼發力文玩領域 。
更重要的是 ， 文物古董鑒定的要求非常高 ， 通常需要專業人士或機構 。 轉移到線上之后 ， 假貨橫行、以次充好等行為屢禁不止 。 微拍堂盡管建立了成熟的鑒定體系 ， 但還是屢次遭到媒體曝光、消費者投訴 ， 主要集中在貨不對板和假貨問題等 。 業內人士分析指出：文玩電商平臺要想實現長遠發展 ， 需要解決信任問題 ， 切實保護消費者權益 。
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