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小陽(yáng)春|疫情催生“冰柜”消費(fèi)潮：宅家經(jīng)濟(jì)囤貨“新標(biāo)配”

團(tuán)購(gòu)新型冠狀肺炎家居小陽(yáng)春

小陽(yáng)春|疫情催生“冰柜”消費(fèi)潮：宅家經(jīng)濟(jì)囤貨“新標(biāo)配”

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小陽(yáng)春|疫情催生“冰柜”消費(fèi)潮：宅家經(jīng)濟(jì)囤貨“新標(biāo)配”

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小陽(yáng)春|疫情催生“冰柜”消費(fèi)潮：宅家經(jīng)濟(jì)囤貨“新標(biāo)配”

2022年 ， 上海最流行的裝修風(fēng)格 ， 毫無(wú)疑問(wèn)非“超市風(fēng)”莫屬 。
而這股“超市風(fēng)” ， 也讓高度飽和的白色家電市場(chǎng)迎來(lái)了“小陽(yáng)春” 。 有資料顯示 ， 近期冰箱、冷柜的需求量大幅增加 ， 行業(yè)的搜索熱度已經(jīng)和天貓雙十一持平 。 尤其是4月份以來(lái) ， 用戶(hù)對(duì)于冰箱、冷柜產(chǎn)品的需求量在明顯增加 。
對(duì)于這種反常的現(xiàn)象 ， 有人看好 ， 也有人說(shuō)這只是疫情下的一次非剛需沖動(dòng) 。 但我們卻可以在這次白色家電“小陽(yáng)春”背后發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者發(fā)展的新趨勢(shì) 。
“小陽(yáng)春”背后實(shí)際是代際間的價(jià)值觀互通
如果疫情前 ， 家中老人囤了一屋子的瓜果蔬菜、糧食米面油 ， 一定會(huì)被年輕人“嫌棄” ， 現(xiàn)在物流已經(jīng)這么方便了 ， 為什么還要囤積這么多貨物在家里面占地方呢？而老人家也會(huì)對(duì)年輕人不愿意出門(mén)買(mǎi)菜只愿意動(dòng)動(dòng)手指 ， 在手機(jī)上下單賣(mài)菜的行為“嗤之以鼻” 。

畢竟在老一輩人眼中 ， 沒(méi)有經(jīng)過(guò)自己親手挑選的瓜果蔬菜 ， 怎么能放心給家人食用呢？
而疫情的到來(lái)讓這一切發(fā)生了改變 。 老年人學(xué)起了手機(jī)搶菜、社區(qū)團(tuán)購(gòu) ， 而年輕人也開(kāi)始學(xué)習(xí)長(zhǎng)輩的囤貨經(jīng)驗(yàn) ， 合理規(guī)劃物資 。 過(guò)去最容易產(chǎn)生家庭沖突的代溝問(wèn)題 ， 竟然讓疫情破解了 ， 這背后確實(shí)值得深思 。
20世紀(jì)60年代末美國(guó)人類(lèi)學(xué)家M.米德在所著《代溝》中提出 ， 廣義上講代溝是指年輕一代與老一代在思想方法、價(jià)值觀念、生活態(tài)度、興趣愛(ài)好方面存在的心理距離或心理隔閡 。 由于不同代際所處的年代、文化背景、生活經(jīng)驗(yàn)不同 ， 造成了世代之間存在著思想、價(jià)值取向、道德觀念的差別、分歧和沖突 。
在造成代溝的多重因素中 ， 時(shí)代的烙印往往是造成不同代際間價(jià)值觀差異的最根本來(lái)源 ， 這并非是對(duì)彼此的一種不尊重 ， 一種帶有敵意的反抗 ， 而是一種經(jīng)驗(yàn)下造就的觀念差異 。 只能夠用現(xiàn)實(shí)的親身體驗(yàn)加以調(diào)和 ， 實(shí)現(xiàn)真正意義上的“換位思考” 。
而且更進(jìn)一步講 ， 從年輕人囤貨、買(mǎi)冰箱的消費(fèi)行為上看 ， 這并非只是一時(shí)的頭腦發(fā)熱 ， 排除跟風(fēng)潮流的影響外 ， 我們也可以發(fā)現(xiàn) ， 年輕人的觀念意識(shí)正在被現(xiàn)實(shí)重新塑造 。 馬斯洛需求層次的第一層就是生存需求 ， 生于物質(zhì)條件充裕年代的年輕人若不是受疫情的影響很難有切身的體會(huì) ， 而這種體會(huì)也會(huì)根植在他們的經(jīng)驗(yàn)中 ， 成為新的時(shí)代烙印 ， 影響他們的行為 。
因此 ， 可以說(shuō)白色家電的“小陽(yáng)春”只是一個(gè)開(kāi)始 ， 被疫情留下“時(shí)代烙印”的這群人 ， 思想方法、價(jià)值觀念、生活態(tài)度也都將得到改變 。
“疫情后”的五大家居消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)
所謂的“儲(chǔ)蓄囤積”大意義上面是一個(gè)囤貨行為 ， 但實(shí)際上波及的范圍不僅僅只是冰箱 ， 圍繞囤積行為而產(chǎn)生的一系列觀念轉(zhuǎn)變 ， 才是未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)所趨 。
趨勢(shì)一：租售同需爆發(fā)
還記得熱播電視劇《三十而已》里面 ， 江疏影飾演的王漫妮擔(dān)心搬家麻煩 ， 連一臺(tái)好一點(diǎn)的飲水機(jī)都不愿意購(gòu)買(mǎi) ， 而現(xiàn)在越來(lái)越多的租房用戶(hù)卻愿意購(gòu)買(mǎi)一個(gè)小冰箱為自己服務(wù) 。 這種變化也是一種消費(fèi)觀念的演進(jìn) 。
相對(duì)于其他代際關(guān)注于實(shí)用性 ， 90后、95后更關(guān)注這件事情是否“麻煩” ， 例如不少在北上廣蝸居合租的年輕人 ， 過(guò)去可能從未想過(guò)要自己購(gòu)入一臺(tái)冰箱 ， 而現(xiàn)在不少人卻打起了“迷你冰箱”的主意 ， 一方面是不想和他人因空間分配爭(zhēng)執(zhí)耽誤時(shí)間 ， 另一方面也是想要更加健康安心 ， 具有雙重價(jià)值屬性 。

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