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小米科技|最卷618手機(jī)大戰(zhàn)落幕，誰是國產(chǎn)高端爆款？

小米科技手機(jī)殼

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小米科技|最卷618手機(jī)大戰(zhàn)落幕，誰是國產(chǎn)高端爆款？


文丨壹觀察 宿藝
今年618果然是手機(jī)市場“最卷的一年” 。
最直觀的表現(xiàn)就是“量價齊跌” ， 甚至“熱度不再” 。 就連蘋果也主動選擇“價格跳水”——來自京東、天貓、拼多多等頭部電商平臺數(shù)據(jù)顯示：iPhone 13的128GB版本已經(jīng)從5999元跌至4799元 ， 價格下調(diào)20% 。 這也讓今年618旗艦之爭尤為慘烈 。
實(shí)際上市場之前已有預(yù)判 。 一方面 ， 是手機(jī)市場再次大幅觸底 。 今年前四個月國內(nèi)智能手機(jī)出貨量同比下滑30.4% ， 其中近兩個月下滑幅度達(dá)40.4%與34.4% ， 已經(jīng)創(chuàng)下了疫情以來的最低值 。 另一方面 ， 今年4月上市40款左右新機(jī) ， 比2021年還多25%（中國信通院數(shù)據(jù)） ， 而傳統(tǒng)4-5月發(fā)布的新機(jī)基本上都有一個共同目標(biāo)：參戰(zhàn)618 。
但旗艦手機(jī)市場的“價格屠殺”仍舊超出了業(yè)界之前預(yù)期 。 近兩年國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛選擇“沖擊高端” ， 無論是618還是雙11雖然中低端機(jī)型經(jīng)常上演“價格戰(zhàn)換銷量” ， 旗艦機(jī)型定價卻相對穩(wěn)定 。 但今年受一系列因素綜合影響 ， 導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)動力不足 ， 國內(nèi)換機(jī)周期已經(jīng)超過30個月 。 面對下半年即將到來的新品發(fā)布季 ， 高端市場價格戰(zhàn)隨之到來 。
凡事總有例外 。
vivo X Fold成功站上最具標(biāo)志性的618當(dāng)日京東手機(jī)競速榜6000元以上的全品牌熱銷機(jī)型榜TOP3 ， 并且是唯一的國產(chǎn)旗艦機(jī)型 ， 也是唯一的折疊屏手機(jī) 。

而在折疊屏這一品類的大戰(zhàn)中 ， vivo X Fold更是斬獲了整個618期間（5月23日20:00-6月18日24:00）京東折疊屏手機(jī)榜銷量+銷售額“雙冠軍” ， 以及天貓折疊屏手機(jī)累積銷量TOP1冠軍（5月31日20:00-6月18日24:00） 。
可以說 ， vivo X Fold是今年618手機(jī)大戰(zhàn)中真正的“折疊屏第一爆款” ， 印證了兩個重要信息：
首先 ， 折疊屏手機(jī)在中國大眾消費(fèi)市場開始從“觀望”成為真正的“新選擇” ， 尤其是在6000元以上的高端市場 。
第二 ， 對于中國手機(jī)品牌來講 ， 作為“新形態(tài)”的折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為站上“金線”市場（1000美元以上）的“必選項(xiàng)”之一 。 一條金線 ， 將手機(jī)市場分成兩個陣營 ， 唯有金線之上的手機(jī)品牌 ， 才具備高端市場真正的行業(yè)影響力與用戶品牌勢能 。
2022 ， 折疊屏手機(jī)啟動高端突圍戰(zhàn)從2018年底開始 ， 全球手機(jī)市場開啟了“折疊進(jìn)程” 。
不過前三年折疊屏市場基本處于“預(yù)熱期” 。 市場研究機(jī)構(gòu)GFK最新報告顯示 ， 2021年中國折疊屏市場首次突破100萬臺 ， 放在約3億換機(jī)規(guī)模的中國市場 ， 占比大約1/3000 。 真正的首個爆發(fā)點(diǎn)來自過去約半年時間 ， 其主要表現(xiàn)為：幾乎所有TOP手機(jī)品牌都推出了折疊屏新品 ， 產(chǎn)品形態(tài)和體驗(yàn)度走向成熟 ， 以及用戶和市場層面開始獲得大眾認(rèn)可 。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示 ， 今年第一季度全球折疊屏手機(jī)出貨量為222萬部 ， 同比增長571%；預(yù)計2022全年銷量在1750萬臺 ， 到2025年全球折疊屏手機(jī)規(guī)模高達(dá)6250萬 ， 年復(fù)合增長率高達(dá)60% 。 在中國市場 ， 行業(yè)預(yù)計2022年折疊屏銷量占比將首次突破1%的“關(guān)鍵增長點(diǎn)” ， 預(yù)計2024年左右年銷量突破1000萬臺 ， 晉升真正的“大眾規(guī)模市場” 。
手機(jī)企業(yè)、分析機(jī)構(gòu)和大眾消費(fèi)者為何開始一致看好折疊屏手機(jī)？今年618大戰(zhàn)中斬獲“折疊屏”與“高端”兩大關(guān)鍵TOP榜單的vivo X Fold成為一個重要的觀察視角 。 實(shí)際上 ， vivo X Fold于今年4月發(fā)布 ， 從預(yù)售、開售至今就一直處于“一機(jī)難求”狀態(tài) 。 到今年618更是已經(jīng)過去了兩個多月的時間 ， 嚴(yán)格意義上來說算不上是新機(jī) ， 在被稱作“海鮮銷售期”的中國手機(jī)市場 ， 尤其是在前四個月國內(nèi)智能手機(jī)市場同比大幅下滑30.4%的情況下 ， vivo X Fold的強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)和旺盛人氣可謂非常難得 。

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