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這一屆的玩家都在哪些游戲社區(qū)聚集？

存量時(shí)代下 ， 社區(qū)運(yùn)營和私域流量被各家游戲廠商擺到了越來越高的位子 。
但對(duì)游戲廠商來說 ， 做好精細(xì)化流量運(yùn)營并非易事 。 一來 ， 玩家在網(wǎng)絡(luò)上分布得非常分散 ， 廠商很難憑數(shù)據(jù)化手段進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、維系；二來 ， 當(dāng)玩家發(fā)現(xiàn)廠商正在觀察他們時(shí) ， 其對(duì)游戲的反饋反而可能不夠真實(shí) ， 令用戶調(diào)研失去意義 。
于是 ， 透過社區(qū)窺探玩家行為喜好 ， 成了不少游戲廠商正在悄咪咪做的事兒 。 為了便于廠商更好地觀察玩家 ， 通過玩家討論、發(fā)言及反饋為游戲帶來正向調(diào)整 。 我們對(duì)小紅書、B站、NGA、米游社、小黑盒以及貼吧6大社區(qū)及活躍玩家做了簡單的歸納與總結(jié) ， 希望能為廠商帶來裨益 。
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小紅書：女玩家和“現(xiàn)充”玩家
說起小紅書 ， 許多人的第一印象或許都與游戲存在一定距離 。 但無論在平臺(tái)出具的報(bào)告里 ， 還是各大媒體的報(bào)道中 ， 小紅書近兩年在游戲領(lǐng)域的聲量和潛力都在變得越發(fā)不容忽視 。 相比于其他垂直的游戲社區(qū) ， 小紅書上的玩家群體似乎還具備著更為突出的特點(diǎn)和傾向性 。
首先 ， 作為女性用戶聚集地的小紅書自然有著大量的女性玩家 。 如果想要對(duì)女性玩家做一些多角度的觀察 ， 那小紅書無疑能幫你找到許多“樣本” 。 而這些樣本遠(yuǎn)比其他平臺(tái)數(shù)量集中且視角多元 ， 得以讓我們看到更為立體的女性玩家面貌 。
一方面 ， 那些更容易受到女玩家青睞的游戲 ， 在小紅書上的討論、分享熱度的確普遍較高 。 比如《動(dòng)物森友會(huì)》這類備畫面可愛、玩法輕松的游戲或是《哈利波特：魔法覺醒》這種本就深受女性用戶喜愛的IP產(chǎn)品 ， 在小紅書上的內(nèi)容量就非常客觀 。
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而類似乙女游戲這樣“專業(yè)對(duì)口”的品類 ， 小紅書上更是有許多研究深入的大佬 。 至于《王者榮耀》、《和平精英》這些社交屬性極強(qiáng)的游戲 ， 也是許多女玩家日常生活分享中的重要內(nèi)容所在 。
不難看出對(duì)很多女玩家而言 ， 小紅書已然能夠承擔(dān)起分享展示、交流想法、查閱攻略資料等多種功能 ， 對(duì)于那些女性玩家占比較高的產(chǎn)品或IP而言 ， 小紅書無疑是不容忽視的一大社群了 。
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另一方面 ， 小紅書還為我們提供了許多關(guān)于女玩家的全新視角 。
在小紅書上 ， 許多用戶都會(huì)用細(xì)膩的“小紅書體” ， 撰寫一份清晰而細(xì)致的感受分析 。 由此 ， 我們得以看到女性用戶對(duì)許多不同品類游戲的看法 。 比如《萊莎的煉金工房》這類有些媚宅意味的游戲 ， 都能在小紅書上發(fā)現(xiàn)一些來自女玩家的真切感受 ， 這是很有趣的一點(diǎn) 。
這一屆的玩家都在哪些游戲社區(qū)聚集？
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還有部分女性用戶 ， 會(huì)從非常生活化的角度描述自己對(duì)游戲的認(rèn)知和評(píng)價(jià) ， 論述自己是如何接觸游戲 ， 并因?yàn)橛螒蛑械哪男┮囟?。 比起系統(tǒng)性的游戲測評(píng) ， 這種充滿真情實(shí)感的反饋無疑提供了很多新的審視角度 。
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而除了女性玩家群體 ， 在小紅書上發(fā)布游戲內(nèi)容的用戶 ， 無論男女通常還會(huì)涉獵到許多個(gè)其他領(lǐng)域 ， 讓自己擁有數(shù)個(gè)亮眼的標(biāo)簽 。 比如健身+游戲、密室逃脫+游戲、潮玩奢侈品+游戲這樣的日常內(nèi)容分享 。 比起其他游戲社區(qū)上純粹的游戲愛好者形象 ， 我們?cè)谛〖t書上可以看到許多愛好廣泛的大玩咖 。

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