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K12轉向，高途們走到了十字路口

往年暑假 ， 在線教育企業瘋狂燒錢營銷好不熱鬧 。 今年暑假 ， 在線教育企業頻頻被通報又裁員 ， K12教育寒冬來得又快又急 。
據網絡消息 ， 高途教育、猿輔導、作業幫、字節跳動旗下教育業務、新東方、VIPKID等在線教育企業 ， 均計劃或者已開始裁員 。
關于裁員傳聞 ， 高途集團做出回應：“高途課堂招聘全面暫停”及“整個招聘團隊已被裁”等內容與事實不符 ， 實際情況是年中考核個別崗位優化 。 但網友依舊認為 ， 高途教育正以“崗位優化、調整”之名行裁員之事 ， 畢竟優化團隊一直是互聯網企業裁員“套話” 。
作為在線教育行業率先實現盈利 ， 并且保持盈利態勢的頭部品牌 ， 跟誰學更名高途之后 ， 似乎越走越不順了 。 做空風波、虛假宣傳被通報、營收下滑、裁員、股票下跌等壞消息接踵而至 ， 高途從高舉高打迅猛擴張的狀態 ， 陷入裁員節流的窘境 。
停止燒錢
一年前 ， 在線教育企業還在奉行燒錢搶市場的運營邏輯 ， 也就是通過燒錢獲取流量、擴大市場份額 ， 形成“一超”或者“多強”的競爭格局 ， 最終頭部平臺共享勝利的果實 。 據報道 ， 僅三家知名在線教育機構2020年2月至11月的營銷費用就超過100億 。
一年后 ， 高途在內的各大頭部平臺停止燒錢營銷并啟動裁員計劃 ， 原因有三 。 一是 ， “雙減”政策即將落地 ， K12課程培訓發展受限制；二是 ， 資本投資熱情退卻 ， 在線教育企業缺乏營銷資金；三是 ， 在線教育市場監管政策趨嚴 ， 明令禁止發布虛假廣告、夸大宣傳 。
5月21日 ， 國家通過了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》 ， “雙減”政策被提上日程 ， 不遠的將來教育行業要遵守“不得占用國家法定節假日、休息日及寒暑假期 ， 組織義務教育階段的未成年學生集體補課”的規定 。
毫無疑問 ， 限制學生課外學習時長必然會導致周末班停辦、寒暑假期班停辦 ， 從而影響在線教育行業的發展 。 行業相關人士預測：教育培訓K12領域將大幅縮水 ， 可能達80% 。
發展空間受限之外 ， 在線K12企業深陷監管漩渦 。 作業幫、猿輔導等頭部企業因虛構教師任教經歷、引用不真實用戶評價等不實內容被處以警告和250萬元頂格罰款的行政處罰 ， 高途、學而思、新東方等企業也頻繁被通報和罰款 。
更致命的是 ， 資本熱情逐漸冷卻 ， 靠融資生存的中小型在線教育平臺面臨資金短缺問題 。
網絡公開數據顯示 ， 2020年教育行業累計融資1164億元 ， 其中在線教育融資1034億元 ， 占比89% ， 而今年已過去大半 ， 融資事件寥寥無幾 。 與此同時 ， 在線教育企業廣告投放也大幅減少 。 還有行業人士統計 ， 今年暑期前期在線教育機構的投放同比少了9成 。
在線教育寒冬真的來了 ， 高途、作業幫、猿輔導等專注K12教育的平臺出路在哪里？
業務轉向
“雙減”政策影響下 ， 各大在線教育平臺開始業務轉向 ， 課程內容從K12教育延伸至成人教育和素質教育 ， 課程方式從直播課換成錄播課 。 顯然 ， 弱化課程培訓概念加強啟蒙教育、素質教育 ， 成為各大在線教育企業的發展共識 。
據網絡統計：3月 ， 好未來旗下“小猴AI課”更名為“小猴啟蒙”；4月上旬 ， 猿輔導旗下“斑馬AI課”升級為“斑馬”；4月下旬 ， 火花思維旗下“小火花AI課”升級更名為“小火花啟蒙”；4月底 ， 作業幫旗下鴨鴨AI課更名為“鴨鴨啟蒙” 。
同樣的 ， 高途專注3-8歲的少兒教育業務——小早啟蒙 ， 也停止了招生 。
高途官方宣布：根據將于6月1日正式實施的《未成年人保護法》第33條 ， 幼兒園、校外培訓機構不得對學齡前未成年人進行小學課程教育 ， 公司決定停止小早啟蒙的招生工作 ， 并據此對組織架構和人員進行調整 。

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