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|BAM押寶的智能音箱，最終成了“雞肋”？( 二 )


伴隨著BAM（百度、阿里、小米）三巨頭的加入 ， 一場智能音箱“燒錢大戰”正式拉開序幕 。 為了迅速搶占市場 ， 三家企業通過巨額補貼降低產品價格的方式來吸引大眾購買 。 可以說 ， 無論最初音箱的定價是多少 ， 最終通過補貼都降到了百元以內 。
而巨頭的粗暴補貼、低價策略 ， 直接引發了智能音箱市場競爭格局的洗牌 。
據「子彈財觀」了解 ， 一大批中小型智能音箱廠家受到沖擊黯然離場 ， 而憑借領先的研發技術、巨大的推廣流量以及數據沉淀等層面的優勢 ， 百度、阿里和小米這三家巨頭牢牢掌握住了智能音箱市場的議價權和話語權 。
到了2020年 ， 中國智能音箱市場格局基本已形成阿里、百度、小米“三足鼎立”之勢 。 相關數據顯示 ， 在2020年中國智能音箱市場上 ， 阿里、百度和小米的銷量共占市場份額的95.56% ， 其中阿里的銷量位居第一 ， 大致為1285萬臺 ， 市場份額達到34.96%；百度和小米分別以1228萬臺和1000萬臺左右的銷量位列二三名 ， 市場份額分別為33.40%和27.20% 。
不過 ， 也是這一年 ， 國內智能音箱市場的高增長曲線戛然而止 。 IDC此前發布的一則報告顯示 ， 2020年國內智能音箱市場銷量為3676萬臺 ， 同比下滑8.6% ， 廠商們的壓力越來越大 。
2、連續9個月銷量下滑進入2021年 ， 國內智能音箱市場波動仍未平息 。 根據洛圖科技數據 ， 2021年前8個月內 ， 國內智能音箱市場月度銷量同比增幅“有正有負” 。
而自2021年9月以來 ， 國內智能音箱市場月度銷量同比增幅就一直未轉正 。 洛圖科技數據顯示 ， 2021年9月至2022年5月的九個月 ， 國內智能音箱市場銷量同比增速依次為-3.9%、-3.4%、-19.9%、-19.8%、-19.4%、-23.7%、-32.1%、-29.3%和-26.6% 。

【|BAM押寶的智能音箱，最終成了“雞肋”？】而國內智能音箱市場之所以連續9個月銷量同比下滑 ， 主要有幾個原因：
首先 ， 國內智能音箱市場銷量滑坡與疫情有關 。
在疫情沖擊之下 ， 有些企業為自救而被迫給員工降薪甚至采取裁員舉措 ， 也有企業宣告破產甚至跑路 。 這種情況對諸多員工來說 ， 收入減少是在所難免的事情 ， 而一旦收入下滑 ， 他們的消費能力和消費欲望就會下降 。
在這種情形下 ， 大部分人可能更偏向于需求更剛性的產品 ， 而非智能音箱這類非剛需消費品 。
另值得注意 ， 今年上半年 ， 上海、深圳、北京等多地企業因疫情停工停產 ， 直接影響到了智能音箱的整體產量 。 而且 ， 上述多地的快遞公司也被暫時叫停 ， 物流受阻 ， 消費者的購物體驗感下降 ， 進而影響到智能音箱的整體銷量 。
其次 ， 國內智能音箱市場銷量下降與大環境有關 。
在大環境的壓力面前 ， 人們的消費決策普遍趨于理性 。 “以前 ， 很多消費者經常會因個人的情緒情感體驗而產生消費行為 。 而今 ， 大家會更多考慮在自身消費能力允許的條件下 ， 按照追求效用最大化的原則進行消費 。 ”長期從事智能音箱行業的范宇對「子彈財觀」分析 。
而消費一旦趨于理性 ， 智能音箱這種非剛需的消費品自然不會成為消費者優先“剁手”的方向 。
第三 ， 國內智能音箱市場銷量下跌與在售品牌數減少有關 。 2020年 ， 斐訊宣告退出智能音箱行業 ， 引發業內討論 ， 有觀點認為這或許是智能音箱迎來“退潮期”的一個信號 。 另有數據顯示 ， 2020年中國智能音箱在售品牌數為44個 ， 到了2021年 ， 這一數值被更新為34個 。
事實上 ， 國內智能音箱市場的發展情況也與家電玩家的重視程度息息相關 。 受市場不景氣影響 ， 越來越多的原本“野心勃勃”的家電企業 ， 開始將智能音箱由“主推產品”變為“邊緣產品” ， 如此一來 ， 這個產品的產量和銷量就會進一步下滑 。

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