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折疊屏|手機市場寒冬，但行業還沒完( 二 )

智能手機手機行業折疊屏


分析機構Counterpoint就指出 ， 2021年折疊屏手機出貨量增幅高達3倍 ， 預計在2023年增幅可高達10倍 。 而分析機構Canalys則認為折疊屏手機可以滿足消費者的需求和愿望 ， 并預測折疊屏手機的年均復合增長率(CAGR) ， 將高達122％ 。
但由于“折疊屏手機”的確是全新的手機形態 ， 廠商缺乏足夠的經驗 ， 并不知道用戶真正的訴求是什么 。 導致用戶用頂配旗艦級直板機的價格 ， 換來的卻是又笨又重、屏幕易壞、折痕處理也不盡如人意的折疊屏手機 。
最終 ， 這些新形態的手機 ， 沒有為用戶帶來預期的體驗突破 ， 也沒有創造新的價值 。 一般消費者的反應相當冷淡 ， 更有不少人把折疊屏手機譏為“偽創新” 。 因此 ， 折疊屏手機的銷量遲遲未有迎來大爆發 ， 用戶也沒有因此加快換手機 。
但 ， 折疊屏手機真的是“偽創新”嗎？
折疊屏設備的開發 ， 涉及折疊、攝像頭擺放方式、鉸鏈形態、軟件系統、重量與續航控制等 。 與快充、攝像能力這種局部創新不同 ， 折疊屏的創新需要公司的上下打通 ， 是對公司制度與創新能力的一場大考 ， 更是對手機品牌生命力的一次評估 。
轉折點：從嘗鮮到常用
盡管第一款折疊屏手機早在2018年就已上市 ， 接下來的四年間也有多家廠商入局折疊屏市場 。 但是“大而笨重”、“小而無用”的痛點一直備受詬病 。
直至2021年末 ， OPPO推出了一款不同于其他折疊屏尺寸的OPPO Find N 。 分析機構數據顯示 ， 2022年1-5月期間 ， OPPO Find N持續位居國內折疊屏品類的銷量前三 ， 還成為2022上半年京東自營平臺折疊屏品類的銷量冠軍 。
誠然 ， OPPO Find N并不是一臺完美的折疊屏手機 ， 它在軟件適配上仍有需要優化的地方 。 但是OPPO Find N克服以往折疊屏的弱點：它能兼顧小屏旗艦手感和平板級觀感；手機在折疊20萬次后 ， 屏幕仍然不會損壞或出現明顯折痕；目前TOP 3000 折疊屏應用的適配率也已超過了 80% 。
為手機注入生命力
近十年來 ， 手機產業雖迎來眾多推動換機潮的創新技術 ， 但這些技術往往只能帶來一次性的提升 ， 無法持續地推動用戶升級 。 以 2017 年的全面屏手機為例 ， 當時手機廠商紛紛推出全面屏手機 ， 用戶也紛紛更換了全面屏手機 。 但很快地 ， 全面屏便無法為用戶再次帶來新價值 ， 用戶便喪失了更換手機的激情 。
然而 ， 折疊屏手機所帶來的并不僅是一塊大屏幕 ， 而是一套靈活多變的人機交互形態 ， 能針對用戶的不同需要 ， 提供不同的交互體驗 。

以OPPO Find N懸停觀影為例 ， 用戶可以把折疊屏手機的上半部分當作屏幕 ， 下半部分則變成手機支架 ， 而下半部分的屏幕還能當做觸控板 ， 輕松控制視頻的播放進度 。 當折疊屏靈活多變的特性 ， 與開發者無窮的創意相結合 ， 消費者便能感受到傳統手機無法提供的創新體驗 。
而且 ， 折疊屏的形態也并不局限于左右對折 ， 例如三星去年發布的上下翻蓋的Z Flip3 ， 通過更輕巧便攜的外觀 ， 吸引了女性用戶 。
可見 ， 只要折疊屏憑借差異化的形態 ， 持續升級新的用戶體驗 ， 就能源源不絕地為手機市場注入生命力 。
手機創新之路 ， 尚未完結
據Counterpoint最新的報告顯示 ， 2022年第一季度 ， 中國的折疊屏手機市場同比增長391% ， 隨著4月和5月折疊屏銷售保持勢頭 ， 中國折疊屏市場預計全年同比增長225% ， 出貨量有望達270萬 。
可見 ， 目前國內用戶開始認可折疊屏成為手機的全新創新方向 ， 而折疊屏手機也或將成為智能手機市場的下一個機遇賽道 。

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