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小紅書難上市業務上需要解決什么問題？

撰文/藍科技
小紅書本應如其他互聯網巨頭一般講述自己的“勵志故事” ， 卻在臨門一腳遭遇“當頭棒喝” 。
多年前 ， 劉慈欣就曾在其文字中表示過 ， “現代網絡形成了人類聚集的第二個空間 ， 這個虛擬空間與地球表面的實體空間相平行 ， 其體積也在急劇增長 。 ”
如今 ， 隨著互聯網等技術的飛速發展 ， 如微信、臉書、微博等網絡空間也都形成了一座座“虛擬城市” 。 這些“虛擬城市”擁有巨大的流量和人群 ， 其產生的商業價值早已被資本市場虎視眈眈 。 因此 ， 很多有類似業務的企業更熱衷資本市場上市 。 這其中 ， 屢屢傳出上市信息的小紅書亦是如此 。
小紅書的流量有多高？根據易觀數據顯示 ， 截至2021年2月 ， 小紅書月活達1.38億、日活達5547萬 。 無疑于是一個龐大的流量陣地 ， 也是無數資本競相追逐的“戰場” 。 但就是這樣一個“香餑餑”似乎在資本市場在難以邁出一步 。
今年以來 ， 小紅書頻繁地被爆出將要赴美IPO的消息 。 但是由于7月中旬國內政策監管的收緊以及其他原因 ， 小紅書也同其他大多數想要赴美上市的互聯網企業一樣 ， 暫停上市 。 當然 ， 在眾多暫停上市的企業中 ， 小紅書急需解決的是自身難題 。
陷入自我虛幻的小紅書
小紅書的故事開始于2013年 ， 使用小紅書的用戶 ， 便可以通過短視頻、圖文等形式來記錄、分享生活與使用的產品 ， 并基于興趣形成互動 ， 從而形成一個“電商+社交”形式的融合平臺 。 曾經更是有媒體表示 ， 小紅書就相當于是亞馬遜+Instagram 。
正是因為小紅書這種獨特的模式 ， 收獲了一眾資本的青睞 。 根據網絡收集的數據顯示 ， 截至今年上半年 ， 小紅書已經獲得了5輪融資 。 估值更是最高點達到了百億美元 。
或許 ， 連續的資本入駐與市場對于小紅書的“助推” ， 也讓其在發展過程中多了一些浮躁少了更多的沉穩 。 據國海證券的研報 ， 小紅書的盈利主要來自四個部分 ， 分別為種草帶貨、會員體系、電商直播、廣告收入 ， 而廣告和電商為其主要收入來源 。 有媒體報道稱 ， 2020年 ， 小紅書廣告營收6億-8億美金 ， 約占總營收80% 。
眾所周知 ， 小紅書是一個充滿精致、美好的消費主義“城市” 。 又因為資本的推進和營收單一的限制 ， 一度讓小紅書陷入了虛假、偽精致的質疑之中 。
正所謂 ， 豪車名表千千萬 ， 小紅書里一大半 。 在眾多“奢侈”、“炫富”的筆記和視頻下 ， 小紅書似乎失去了讓真正消費者分享生活、好物的興趣 。
如今的小紅書不斷被各大美妝廣告充斥 。 根據相關行業數據顯示 ， 在今年第一季度 ， 小紅書是美妝個護行業最關注的廣告投放渠道 ， 沒有之一 。 幾乎所有美妝個護行業品牌商都會把小紅書當成營銷主戰場 ， 蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂...大量高端美妝個護硬廣或軟廣充斥在平臺筆記中 。 小紅書效果營銷市場負責人佩恩曾公開表示 ， 2020年月活用戶過億的小紅書已經成為廣告主爭相入駐的營銷主戰場 。
小紅書的圍城是什么
這種被廣告主“眾星捧月”的虛幻感 ， 隨著時間的推移也正在逐漸消散 。
尤其是隨著時代的發展 ， 小紅書自身產品種草屬性被嗶哩嗶哩、抖音、快手等平臺不斷稀釋 。 更值得關注的是 ， 對于用戶而言 ， 小紅書并不能提供即時消費的滿足感 。 無論是在小紅書上發現了一件化妝品、景點或飯店 ， 都必須要在現實生活中才能夠完成 。 難以將用戶留在平臺無法實現閉環 ， 且缺乏變現能力的小紅書也受到了越來越多的質疑 。
雖然小紅書不斷開拓自己的電商渠道 ， 并以“左手內容 ， 右手電商”模式同時獲得阿里和騰訊的投資 ， 并于2019年進入了電商直播領域 。 但是 ， 由于小紅書多年來既定的產品種草迷失 ， 用戶上小紅書的目的 ， 是“看” ， 而不是“買” 。 因此 ， 雖然小紅書是種草領域的佼佼者 ， 但其并不能促成直接的交易 。

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