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在2019年年初 ， 字節跳動躊躇滿志地推出了“APP工廠”的新成員多閃 ， 寄希望靠它來撕開騰訊的社交護城河 ， 當時再加上王欣的馬桶MT、羅永浩的聊天寶 ， 頗有種“三英戰微信”的既視感 。 然而 ， 騰訊只用了一招禁止分享 ， 就斷了字節跳動在社交賽道速勝的念想 。
繼此前用獨立APP做社交的嘗試被狙擊后 ， 自去年開始 ， 字節跳動方面選擇了以自家王牌產品抖音為載體 ， 再次切入到了這一賽道 。
在抖音APP陸續增加了諸如聊天室、同城圈子、興趣匹配 ， 乃至視頻通話等功能后 ， 日前有網友發現 ， 抖音又加入了新的功能“抖音仔仔” 。 目前 ， 用戶進入抖音“消息”頁面即可開啟“抖音仔仔” ， 該功能提供了打造3D虛擬人物形象的玩法 ， 擁有捏臉、服飾 ， 以及心情三大模塊 。 而通過自定義的捏臉和服飾搭配 ， 用戶即可定制專屬虛擬形象 ， 同時還能設置包括聽歌、干飯、運動打卡、玩游戲等即時狀態 。
值得一提的是 ， 在完成抖音仔仔提供的虛擬形象定制后 ， 用戶點擊“我——頭像”還可選擇將其作為動態頭像 。 不過 ， 目前抖音仔仔的功能還相當簡陋 ， 只提供了虛擬形象創建、好友添加 ， 以及好友間相互合照三個功能 ， 并不能與QQ一樣與好友用虛擬形象聊天 。 但從整體來看 ， 抖音仔仔頗有QQ秀迭代產品超級QQ秀的神韻 。
要知道 ， 騰訊當年的第一桶金就是來自QQ秀 ， 作為字節跳動商業化的先鋒 ， 抖音當然也不會放過抖音仔仔這一“聚寶盆” 。 目前 ， 在抖音仔仔提供的裝扮選項中就有明顯的廣告痕跡 ， 比如其中就有來自合作伙伴可口可樂的相關元素 。 顯而易見 ， 在網絡中追求標新立異、想要將自己虛擬形象打造地更加精致的用戶是海量的 ， 而這一點從《英雄聯盟》的皮膚、《劍網三》的外觀等只有觀賞價值的虛擬商品 ， 卻成為兩者的營收支柱就不難發現 。
毫無疑問 ， 可定制化的3D形象就是抖音仔仔的本質 。 但這種模式其實并不新奇 ， 早在2018年末 ， 來自韓國的社交軟件ZEPETO就曾憑借這一功能引發熱潮 。 當時 ， ZEPETO在全球30余個國家和地區的App Store登陸社交榜榜首 ， #zepeto#以及#zepeto打不開#這兩個相關話題的閱讀量 ， 更是曾在短時間就超過1億 。
而ZEPETO的核心功能 ， 就是用戶在上傳了自己的照片后 ， 能夠針對虛擬形象進行全面的改造 ， 并通過捏臉、穿搭、解鎖表情包等進行個性化定制 ， 同時也有合照功能 。
對比ZEPETO與抖音仔仔不難發現 ， 后者除了無需照片作為虛擬形象的基礎外 ， 二者的差異顯然并不算大 。 只可惜 ， ZEPETO就像轉瞬即逝的流星 ， 并未擺脫月拋的命運 。 但ZEPETO的問題是其所能夠承載的內容極為匱乏 ， 用戶可以展示給外界的就是一個精心打扮的虛擬形象和一段文字介紹 ， 可以說是單純為了社交而社交 。
在諸如微信、QQ、陌陌、Facebook、Instagram等這類極為成熟的產品面前 ， ZEPETO的內核就顯得非常空洞了 。 可抖音仔仔的幸運之處在于 ， 其它背后有著一個日活數億的超級APP 。 抖音本身先是一款短視頻APP ， 其社交路徑是從內容延伸到興趣、再到社交 ， 抖音仔仔只是平臺培育社交氛圍的一個組成部分 。
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