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華為榮耀|份額僅剩5%，一代“線上空調之王”衰落，只因遭到董明珠“手撕”

華為榮耀|份額僅剩5%，一代“線上空調之王”衰落，只因遭到董明珠“手撕”
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華為榮耀|份額僅剩5%，一代“線上空調之王”衰落，只因遭到董明珠“手撕”

最近兩年 ， 空調市場可謂是風起云涌 ， 2019年還在自夸“在空調領域格力是世界第一”的董明珠 ， 怎么也沒想到 ， 僅僅過了一年 ， 全球空調市場就變天了 ， 對手美的空調年銷售量比其多800萬臺 ， 一舉變成全球空調銷量之最 。
今年上半年 ， 格力與美的差距仍然在加速拉大 ， 僅僅今年上半年美的空調的銷量就比格力多出了800多萬臺 ， 按照這個趨勢 ， 今年全年恐怕格力空調要落后對手美的1600萬臺 。
失意的不僅有格力空調 ， 還有格力曾經的老對手奧克斯 。
奧克斯是1994年成立的空調品牌 ， 相比美的、格力和海爾 ， 奧克斯的渠道優勢并不突出 ， 因此線下渠道市場一直都是奧克斯的軟肋 ， 也正是因為在這種壓力之下 ， 奧克斯把主要的戰線拉到了線上 。
因為營銷得當 ， 而且相對性價比較高 ， 奧克斯一直在電商市場占有很高的市場份額 ， 根據統計2018年其實市場份額就高達40% ， 而奧克斯成功的秘訣就在于 ， 其品牌較為年輕化 ， 而且很會采用新式的營銷套路 ， 因此很受年輕人的喜愛 。
到了2018年 ， 奧克斯的銷售總額就高達249億元 ， 其中奧克斯的銷售渠道主要集中在線上 ， 銷量比例超過70% ， 收入比例超過了65% 。
而相比之下 ， 格力空調則相形見絀 ， 2019年一季度格力在線上的零售額甚至不足奧克斯的一半 ， 也低于美的空調 ， 因此在電商市場 ， 格力始終占不到老大的位置 。 而同期 ， 奧克斯的空調線上增長高達56% ， 而格力只有11.6% 。
這也讓董明珠感到無比的憤怒 ， 因此在股東大會上 ， 董明珠直指奧克斯挖人才、偷技術、而且還弄虛作假 。
然而轉折點就是在2019年的6月10日 ， 這一天格力電器在官方微博上發布了《關于奧克斯空調股份有限公司生產銷售不合格空調產品的舉報信》 ， 矛頭直指奧克斯 ， 甚至格力還曬出了多份奧克斯空調的檢驗報告 ， 結論都是“樣品所檢項目不符合標準要求” 。
挾裹著董明珠和格力 ， 這兩個網紅級的詞語的文章 ， 在互聯網上鋪天蓋地 ， 由于格力發出的時間是在618電商大促銷之前 ， 因此被外界看來 ， 這是一場為了618大促的輿論阻擊戰 。
由于二者勢同水火 ， 奧克斯立即反擊 ， 說這是在618電商節來臨之前 ， 格力采用詆毀手段故意打擊奧克斯 。
很快 ， 主要618電商節銷售業績出爐 ， 美的空調線上銷量第一 ， 奧克斯第二 ， 格力第3名 ， 奧克斯在電商大促中首次失去了第1名 。
之后整個的2019年 ， 奧克斯空調的銷售額只有250.48億元 ， 比上一年只增加了1億元 。
此后的2020年 ， 由于受到相關疫情的影響 ， 奧克斯的空調銷售額出現了劇烈的下跌 ， 收入驟降至162.18億元 ， 毛利率從過去的20%以上 ， 直接下跌到不足10% 。
【華為榮耀|份額僅剩5%，一代“線上空調之王”衰落，只因遭到董明珠“手撕”】更倒霉的是 ， 在2020年的2月份 ， 廣東省高級人民法院判決認為奧克斯對格力惡意侵權 ， 賠償金額高達4000萬元 。
今年 ， 奧克斯的銷量和銷售額仍然在不斷下跌當中 ， 根據產業在線給出的數據 ， 今年上半年奧克斯空調的內銷量同比下滑了27.3% ， 在內銷市場的占有率從上一年的8.5% ， 下滑到如今的5% 。

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