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TCL|元宇宙里電視會被取代么？TCL電子用創新給出答案

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TCL|元宇宙里電視會被取代么？TCL電子用創新給出答案

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【TCL|元宇宙里電視會被取代么？TCL電子用創新給出答案】


隨著“劉耕宏女孩”、“王心凌男孩”成為全城熱門話題 ， 流量所帶來的影響力以及背后的財富再次引起了廣泛的社會關注 。 在這個“流量為王”的時代 ， 藏在媒介身后的內容端所引爆的“流量密碼” ， 悄悄地成為了開啟金庫的鑰匙 。
1985年 ， 美國媒體文化研究者尼爾?波茲曼就通過其著作《娛樂至死》解析了美國的社會話語權從印刷統治變為電視統治 ， 視覺形象承載著信息沖擊著人們的生活 ， 電視使無背景的信息能夠以難以置信的速度跨越廣闊的空間 。
時至今日 ， 科技化程度不斷提升 ， 內容媒介從電視擴展至手機、平板等更多元化的消費電子產品 ， 元宇宙技術的出現甚至打破了人們對媒介的固有設定 ， 描繪出超感空間的信息傳播能量 。 也正因如此 ， 有人認為 ， 彩電將被其他消費電子產品所取代 ， 全球彩電行業增量市場將進入存量市場 ， 規模高增長難再現 。
然而 ， 彩電行業的發展前景不可以單純地只用“銷量”去衡量 。 科技化、智能化使彩電的使用場景越來越豐富 ， 除了看常規的直播電視節目 ， 觀影、游戲、教育、健身、購物等生活中所涉及到的場景已經可以通過電視一一實現 。
科技化使得傳統的電視功能正發生改變 。 因此 ， 電視不止是“電視” ， 更準確地說 ， 那是帶著“人工智能”的一扇窗 ， 我們需要看到的是這個窗口背后所能帶來的巨大商業價值 ， 以及判斷哪種將從中脫穎而出 ， 贏得未來 。
以電視大屏為切入口 ， 實現跨越式發展OTT（Over The Top）原為“過頂傳球”之意 ， 指籃球運動員在他們頭上來回傳球 ， 使球到達目的地 。 正如過頂的球 ， 各類信息與服務跳過運營商 ， 通過電視中的智能化平臺提供至用戶端 。 OTT正是這個提供內容分發服務的平臺 ， 正因如此 ， OTT也成為了彩電行業發展中新的盈利增長點 。
根據國家廣播電視總局發布的最新《2021年全國廣播電視行業統計公報》顯示 ， 我國OTT用戶數按照每年超10%的速度增長 ， 截至2021年底已達10.83億戶 ， 互聯網視頻年度付費用戶達到7.1億 。
同時 ， CTR發布的《2022年OTT大屏營銷趨勢研究》顯示 ， 我國OTT電視滲透率從2017年的40.9%提升至2021年的53.3% ， 而且 ， 在85后與90后代際人群家庭中的滲透率更是高達66.9% ， 是更多年輕家庭的選擇 。 另外 ， 凱度日前發布的《2022智能大屏營銷價值報告》也指出 ， OTT用戶活躍度近三年連續攀升 ， 智能電視日均有效觀看時長達3.4小時 ， 超過所有主流媒體平均時長 。
由此可見 ， OTT的引流能力日益增強 ， 能帶來流量收入的同時 ， 為消費者提供購買智能電視的驅動因素 。
此項發展趨勢也被各大消費電子廠商敏銳捕捉 ， 廠商除提高彩電音畫質效果等硬件條件外 ， 也開始逐漸布局OTT業務 ， 并將之一步步升級完善 ， 使OTT平臺更貼近用戶的使用場景 ， 更好地滿足用戶的需求 。
在眾多布局OTT業務的廠商中 ， 我們看到了TCL電子（1070.HK）的身影 。 作為消費電子行業的先行者 ， TCL電子洞悉行業的變化趨勢 ， 提前布局智能化電視平臺 ， 運營和創新能力領先行業 ， 率先形成較為突出的盈利能力 。
根據TCL電子8月19日發布的業績報告顯示 ， 該企業積極于全球范圍布局家庭互聯網業務 ， 著力為用戶提供多屏即時互動、全場景智慧感知的產品與服務 。 今年上半年 ， 其全球互聯網業務收入高達9.4億港元 ， 同比增長30.7% 。 通過查詢其過往業績報告 ， TCL電子全球互聯網業務收入在2020年、2021年分別達12.3億港元、18.5億港元 ， CAGR約為22% 。

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