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泡泡瑪特：利潤雖飆升，增長焦慮卻已現(xiàn)( 二 )


而泡泡瑪特除了要應(yīng)對盲盒賽道玩家搶食外 ， 還要警惕各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界偷襲 。 由于盲盒的商業(yè)模式可復(fù)制性強(qiáng) ， 52TOYS、IP小站、酷樂潮玩以及名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY等品牌都開始把目光投向更廣闊的潮玩市場 。 隨著盲盒玩家對潮玩市場展開布局 ， 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不甘示弱 ， 比如騰訊推出了“嚯App”搶占潮玩市場 ， B站收購了潮玩衍生品公司ACTOYS等 。 隨著眾多大廠入局 ， 泡泡瑪特面臨的競爭格局愈加嚴(yán)峻 。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

其實(shí)無論是增速低于市場預(yù)期 ， 還是競爭對手來勢洶洶 ， 只要泡泡瑪特自身業(yè)務(wù)過硬 ， 這些都不是問題 。 不過正所謂“金無足赤 ， 人無完人” ， 哪怕是作為潮玩行業(yè)的頭部玩家 ， 泡泡瑪特自身仍然存在著一些痛點(diǎn) 。
首先 ， 是IP老化會讓用戶陷入審美疲勞 。 從其營收結(jié)構(gòu)可以看出 ， 泡泡瑪特對老IP依然十分依賴 ， 所以為了保證營收增長 ， 老IP出新品的速度就會加快 ， 但由于目前市場上的盲盒大多沒有內(nèi)容支撐 ， 所以新品雖然第一眼會比較討喜 ， 但也會存在工藝細(xì)節(jié)缺失、設(shè)計(jì)造型下降等問題 ， 而IP老化更是很容易讓用戶產(chǎn)生審美疲勞 ， 而這都會在一定程度上造成業(yè)績下滑 。
其次 ， 泡泡瑪特自主研發(fā)IP的勢頭依然較弱 。 眾所周知 ， 對泡泡瑪特總營收做出巨大貢獻(xiàn)的Molly、Dimoo、SKULLPANDA這三大IP均是收購的 。 而泡泡瑪特的自有設(shè)計(jì)師卻未能再造一個如Molly般的爆款I(lǐng)P ， 而其小甜豆、MINICO、牙齦怪、魚喵等自有IP為泡泡瑪特帶來的收入均不及收購的IP多 ， 其中小甜豆今年上半年實(shí)現(xiàn)收入超6370萬元 ， 仍不及三大IP的三分之一 。
顯然 ， 老IP審美疲勞、新IP后勁不足的雙重壓力 ， 給泡泡瑪特帶來的挑戰(zhàn)不容小覷 。 不過 ， 不可否認(rèn)的是 ， 泡泡瑪特的競爭壁壘依舊很高 。 作為潮玩界的龍頭 ， 泡泡瑪特在IP、渠道、供應(yīng)鏈、品牌等環(huán)節(jié)占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢 。 所以 ， 在目前的潮玩賽道內(nèi) ， 還沒有哪個玩家能推出一款類似泡泡瑪特Molly的爆品 ， 自然也就沒有哪個企業(yè)能真正與泡泡瑪特對標(biāo) 。 而憑借這些先發(fā)優(yōu)勢 ， 泡泡瑪特的未來或許還有不錯的成長空間 。
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