2018年國內家庭有機奶粉消費現狀 _的人

有機奶粉生產，尤其是有機嬰幼兒奶粉生產，是有機食品當中要求最嚴格，工藝要求最高的有機食品生產之一。近年來隨著人們生活水平的提高，大家對食品安全越來越重視，“有機食品”被越來越多的家庭所推崇。尤其是在給孩子選奶粉的時候，有機奶粉也受到了很多家長的青睞。
但在這欣欣向榮的有機奶粉市場中，目前消費狀況究竟如何?行業缺少相關的信息，基于此，奶粉智庫日前發起了《2018年中國家庭有機奶粉消費現狀調研》。
此次調研從有機奶粉品牌知名度/滲透率、認知度、了解途徑、消費年齡結構、消費購買場所、價格接受度、是否會辨別有機與非有機等方面進行了廣泛調研。此次調研共回收問卷3116份，其中有效問卷2705份。我們特別對這部分有效樣本進行了研究分析，得出了本次《2018年中國家庭有機奶粉消費現狀調研報告》。
一、調研對象描述
1. 樣本來源
此次調研樣本來源覆蓋了全國31個省/直轄市/自治區，1-4線市場的家庭，其中以河南、廣東、四川、廣西、山東、安徽、湖北7省居多，均超過5% 。

三、了解有機奶粉的途徑及購買渠道
1. 了解有機奶粉的途徑
門店推薦是消費者了解有機奶粉最主要的途徑(78.04%);其次是從朋友推薦(36.86%)、PC端網站(36.38%)、手機端(35.71%)、電視廣告(29.46%) 。

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在建設母嬰門店渠道的同時，保證產品品質、打造良好口碑，加強網絡渠道的建設和推廣也也很重要。
2.你從哪種渠道給寶寶購買奶粉
有81.18%的家庭是從母嬰門店購買奶粉。母嬰門店是消費者購買奶粉最主要的渠道。

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四、奶粉消費現狀
1. 你傾向于給寶寶選擇什么價位的奶粉
在奶粉價位的選擇上更多家庭傾向于選擇300-400元的奶粉(43.88%)，其次是200-300元的奶粉(42.62%) 。

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2.每月在奶粉上的花費
在參與調研的家庭中，每月買奶粉花銷大于1000元占比為45.33%，其中大于1400元/月的家庭占比17.01% 。目前看來奶粉市場高端消費群體在不斷擴大，未來還將持續保持甚至會持續增加。

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3.在選擇嬰幼兒配方奶粉時比較關注哪些因素
有超過80%的家庭在給寶寶選擇奶粉時更關注奶粉的安全性和營養成分。尤其是營養成分這一因素，有超過90%的消費者會關注，是消費者購買奶粉時關注的首要因素。第三是品牌因素，有超過60%的人在選擇奶粉時會關注品牌。

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五、有機奶粉品牌知名度/滲透率
有機奶粉知名度/滲透率為：
①雅培菁智有機(65.06%)
②惠氏啟賦蘊萃有機(61.04%)
③貝拉米(43.11%)
④飛鶴臻稚有機(33.97%)
⑤澳優能立多淳璀(28.47%)
⑥瑞哺恩(26.17%)
⑦Arla寶貝與我(23.51%)
⑧紅星歐貝星(20.81%)
⑨悠藍(18.56%)
⑩歐能多(16.52%)
?Healthytimes(愛斯時光)(16.01%)
【2018年國內家庭有機奶粉消費現狀】 ?康多蜜兒歐瑞兒(15.08%)
?愛尼可(14.12%)
?貝歐萊(13.42%)
?愛優諾有機(11.94%)
?努卡致臻(10.09%)
?愛荷美(8.91%)
?愛思貝(8.61%)
其他：10.31%