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奶粉新政成績(jī)單 飛鶴澳優(yōu)奶粉前四月業(yè)績(jī)漲6成

生活百科億元

【奶粉新政成績(jī)單 飛鶴澳優(yōu)奶粉前四月業(yè)績(jī)漲6成】 奶粉新政槍響半年 ， 是時(shí)候檢驗(yàn)參與者的賽績(jī)了 。
日前 ， 國(guó)產(chǎn)奶粉品牌飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良在“中國(guó)寶寶日”倡議啟動(dòng)儀式上宣布 ， 飛鶴2018年1-4月總體業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)60% ， 已超計(jì)劃完成百億目標(biāo)的第一階段 。
對(duì)于接下來(lái)的發(fā)展 ， 蔡方良信心滿滿：“飛鶴奶粉2018年突破一百億大局已定 。”
今年2月 ， 基于上年業(yè)績(jī)情況 ， 飛鶴宣布將全年銷售目標(biāo)定為100億元 。去年飛鶴銷售額為75億元 ， 增長(zhǎng)超過(guò)60% 。出于基數(shù)大的考慮 ， 飛鶴給2018年定的目標(biāo)是 ， 再增長(zhǎng)33.3% 。從前四個(gè)月的增速看 ， 遠(yuǎn)超這一指標(biāo) 。
飛鶴營(yíng)收的大跨步主要受高端產(chǎn)品線的驅(qū)動(dòng) ， 高端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的收入占總營(yíng)收的比重已從2014年的27.6%升至2016年的42.6% ， 其中超高端產(chǎn)品星飛帆系列貢獻(xiàn)的營(yíng)收占總營(yíng)收的比例已從2014年的8.2%升至2016年的19.1% 。

此外 ， 去年把2020年成長(zhǎng)目標(biāo)定20億美元的健合集團(tuán)(合生元)也實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅 。2018年第一季度 ， 其嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)板塊的收益較2017年同期增長(zhǎng)48.9% ， 創(chuàng)下該板塊季度業(yè)績(jī)的歷史新高 。
與飛鶴類似 ， 健合集團(tuán)奶粉爆發(fā)的一個(gè)重要支撐點(diǎn)也在于超高端與高端嬰幼配方奶粉 ， 同比增長(zhǎng)45.7% 。有機(jī)奶粉市場(chǎng)作為近年來(lái)?yè)碛芯薮鬂摿Φ哪谭奂?xì)分市場(chǎng) ， 今年也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng) ， 旗下Healthy Times有機(jī)奶粉第一季度獲得192.5%的增長(zhǎng) 。

奶粉新政成績(jī)單 飛鶴澳優(yōu)奶粉前四月業(yè)績(jī)漲6成

文章插圖
這意味著 ， 國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)歡迎度在逐步回升 。2008年三鹿奶粉事件曾給國(guó)產(chǎn)奶粉帶來(lái)致命打擊 ， 事件發(fā)生前其市場(chǎng)占有率為65% ， 之后暴跌到30%以下 ， 一線城市只有15% 。而就去年底官方數(shù)據(jù)顯示 ， 市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉態(tài)度轉(zhuǎn)好 ， 占有率已恢復(fù)到事件之前水平 ， 2017年可能達(dá)到70% 。
更重要的是 ， 開(kāi)年以來(lái)奶粉新政的落實(shí)也意味奶粉市場(chǎng)集中度將明顯提高 ， 大品牌的地位日益鞏固 。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》 ， 今年1月1日起 ， 不管是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售的 ， 還是境外出口的奶粉 ， 必須要進(jìn)行配方申請(qǐng) ， 沒(méi)有進(jìn)行配方注冊(cè)的企業(yè)將不能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行嬰幼兒配方乳粉的銷售 ， 貼牌、代加工和進(jìn)口假貨將處于更加不利的位置 。
新政讓國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)們看到了彎道超車的機(jī)會(huì) ， 即便對(duì)于沉淪已久的貝因美也摩拳擦掌 。根據(jù)2017年8月國(guó)家食藥總局首批奶粉配方注冊(cè)企業(yè)名單 ， 連續(xù)四年下滑的貝因美共計(jì)拿到17個(gè)品牌系列51個(gè)配方注冊(cè) ， 數(shù)量位列所有奶粉企業(yè)之最 。借此機(jī)會(huì) ， 53歲的創(chuàng)始人謝宏重新出山擔(dān)任董事長(zhǎng) ， 宣稱將“從頭再來(lái)” 。
不過(guò) ， 從第一季度業(yè)績(jī)來(lái)看新政尚未對(duì)貝因美造成正面影響 ， 營(yíng)收5.44億元 ， 同比下降35.8% 。謝宏稱 ， 國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)原先的庫(kù)存還在持續(xù)甩貨 ， 對(duì)奶粉新品的銷售帶來(lái)較大沖擊 ， 洗牌效果未如預(yù)期強(qiáng)烈 。

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