蘋果的2022：大哥也焦慮，產品定位成謎，生態遭遇危機 _蘋果公司

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對于全球各大行業來說，2022年就像是風雨未散、卻突然遭遇寒冬的一年。
持續三年時間的疫情，并沒有隨著時間的流逝而好轉，反而因為各種變種病毒的出現而變得愈發嚴峻。盡管芯片短缺的風暴過去了，但是因為代工廠疫情導致的產能問題卻變得愈發嚴峻，再加上全球經濟疲軟沖擊銷售表現的夾擊，可以說整個手機業界都不太好過。
作為手機制作商的“代表”，蘋果的2022年亦是陰晴不定的。從一方面來看，蘋果今年年初一度市值突破了3萬億美元，攜全新“靈動島”設計襲來的iPhone 14 Pro/iPhone 14 Pro Max系列產品，產品銷量相比前代暴增56％，幫助蘋果成為今年第三季度TOP 5品牌中同比和環比唯一實現正增長的品牌，整體銷售狀況異常火爆。

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（圖源：雷科技自制）
從另一方面來看，蘋果今年也遇上了一堆“揪心”的麻煩事。先是iPhone SE 3的推出，不但讓蘋果被指責為啃老本，而且在銷量上也沒有取得成功；隨后歐盟的頻頻出手，更是讓蘋果不得不把Type-C接口和第三方應用商店的上線搬上日程，給蘋果構建配件/應用生態閉環的想法給予了狠狠地一記重拳。在展望2023年的同時，不妨跟著小雷一起來回顧過去一年蘋果公司頗具重要性的5個時刻，看看蘋果都經歷了些什么？
開年市值突破3萬億美元
2022年初，蘋果久違地取得了“開門紅” 。在2022年的第一個交易日，北京時間1月4日凌晨2點45分左右，美國科技巨頭蘋果的股價達到了182.88美元，市值創出了歷史的新高，這是美股企業第一次站上了三萬億美元的臺階，蘋果也正式成為了全球第一家踏入三萬億美元俱樂部的公司。

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（圖源：美股）
盡管市值終歸只是市值，但是3萬億這個數字還是告訴我們，年初的資本市場對蘋果這家公司是普遍看好的。
在我看來，出現這種情況原因主要有二，其一是蘋果長期持有著穩定且龐大的現金流，根據蘋果財報數據，2021年蘋果現金流規模在1000億美元左右，相當于一個完整季度的總營收。充足的現金流，不但讓蘋果可以應付經濟放緩的市?。?同時也讓蘋果有能力可以持續回購股票，提升投資人的信心。
其二，則是資本市場看好蘋果的發展潛力。今年年初的時候，蘋果iPhone 13系列全球熱銷，iPhone、iPad、Mac電腦、Apple Watch、AirPods ，哪一項業務拉出來都是所在品類的“王者”級存在。除了這些擺在臺面上的，蘋果汽車、AR/VR項目也都受到了資本市場的普遍看好。
當然，結合年末蘋果宣布其市值一夜之間蒸發了635億美元，市值直沖2萬億美元的新聞來看，年初的這條“喜訊”便顯得十分有趣了。
iPhone 14系列銷量不佳

按照蘋果一貫的操作，iPhone 14系列同樣于2022年9月發布。這次蘋果取消了銷量表現平平的Mini機型，取而代之的則是命名為Plus的大屏版本。蘋果希望通過iPhone 14、iPhone 14Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 ProMax的準確產品定位，延續前代產品的火熱銷量表現。
有趣的是，iPhone14系列開售以后，市場表現卻遠沒有蘋果想象的那么樂觀。發售當天，只有Pro版本的機型稍有溢價，iPhone14標準版直接破發，iPhone 14 Plus更是直降500元，甚至在開啟預定兩天以后，在官網下單，依然可以在預售當天拿到貨，近乎達成“現貨供應” 。